“抖音热”的深层次分析

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　　[摘 要]随着抖音这个新媒体APP掀起的狂潮，形成了“抖音热”这种情况，在中国大范围吸引了巨大的网络用户。抖音这种成功感觉是一夜之间形成的，但是实际上这种新媒体的成功并不是可以一蹴而就的，其中蕴含新媒体的运营的关键是成功秘钥。这篇论文就是以抖音这款目前最火的新媒体平台进行深层次研究分析，期待能够帮助其他的新媒体获得巨大的流量，实现自己的成功，。
　　[关键词]抖音热 深层次 新媒体 运营
　　中图分类号：C912 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）09-0301-01
　　一、引言
　　“新媒体”是一个历史的、相对的、流动的概念，在不同的历史文化语境中有不同的所指。每当一个新的传播技术诞生，就会出现相应的平台进行传播，这一定义在一定历史时期内得以稳固，直到下一次的传播技术更新。当前，平时所谈论的“新媒体时代”是指计算机技术、互联网技术、移动终端技术等数字化信息传播技术诞生以来的这一历史时期。新媒体时代以数字传播、网络传播和全球传播为主要特征。抖音是现在最热门的新媒体，将作为实际案例，帮助各位专业人员对“抖音热”进行深层次分析，研究当前新媒体运营的关键技巧。
　　二、“抖音热”形成的几个关键因素
　　（一）抓住了内容的本质，同时也是抓住了用户的本质
　　新媒体内容的本质并不在于它有多精美，也并不在于它是否像艺术品那样能够供人观赏。新媒体内容之所以成为后流量时代的兵家必争之地，拥有无穷的魔力，就在于抓住了内容的本质是抓住用户的本质。一个好的内容其实跟它本身精不精美没有必然联系，关键看它能不能唤起使用者内心深处的七情六欲和用户浮于表面的五感六觉。在这一点上抖音做的是非常合格，使用者可能不明白这样光怪陆离的内容为什么能上推荐，但是其中能够专抓住内容的本质，同时也将抓住用户的本质。其中PPT式视频，传递了有用的信息和价值，微信聊天记录，给用户似曾相识感觉，前后套路反差冲突带来的戏剧性，带给观众愉悦心态，上述这种抖音内容充满魔性，抓住了内容的本质，满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感和用户的想要体验的本质特性。例如：最近很火的大头大头下雨不愁，就是凭借大龄哥哥与妹妹的搞笑日常吸睛无数。
　　（二）巧妙的议程设置引导，帮助内容具有连贯吸引性
　　议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。20世纪70年代，美国传播学者麦克姆斯和肖通过实证研究发现，在公众对社会公共事务中重要问题的认识和判断与传播媒介的报道活动之间，存在着一种高度对应的关系，即传播媒介作为“大事”加以报道的问题，同样也作为大事反映在公众的意识中，其实通俗易懂的说法，就是抖音的挑战和话题。抖音的运营一直在尝试强力引导暗示和诱发抖音用户的内容生产行为。例如：如果你没看过前面的A视频，直接去看后面B视频，你可能就一头雾水了，所以如果今天，只是单纯的把游客反杀土耳其冰淇淋的视频搬运过来，你会发现，用户根本看不懂。所以在抖音上又火又好看的视频，生搬硬套到任何其他平台，都无疾而终。所以巧妙的议程设置引导，帮助内容具有连贯吸引性，可以增加观众粘性。
　　（三）制定中心化运营策略，利用用户心理进行配比
　　抖音目前依然是中心化运营的思路，运营对内容的控制占据主导地位。运营就是背后一双无形的手，在控制着一个推荐池。推荐池不是看到流量高的就往里面投入大量的资源，也不是看到好看的就往里面用户推荐里面塞入，抖音这个新媒体能够根据以往的经验，运营的推荐池应该是有比例控制，有策略进行调配的。这种合理分配才能够帮助使用者能够有选择的进行内容阅读，并且这种选择会反馈到这个推荐池内，根据数据大运算能够在众多有趣的内容中挑选适合满足用户的需要。并且在进行推荐时候，并不会全部按照用户的喜好进行配比，会有个内容主题类型的配比策略，就好像在进行准备一道满汉全席，主菜多少，配菜多少，都是经过精密安排的，假如有一天抖音全部都是小哥哥小姐姐视频，用户可能在5分钟之内就会厌烦，所以必须不断调控运营池里面的内容，保证合理的比例。例如在使用的过程中，比較喜欢唱歌跳舞的视频，推荐池会推荐相应的视频，同时也会按照比例加入一些搞怪视频。
　　（四）抖音作为新媒体进行形式创新
　　抖音作为新媒体以音乐细分领域切入短视频市场的产品定位创新。现在如果仅从内容角度来看，抖音的内容这么好看的原因其中重要的一点就是对于音乐的创新应用。可以说，音乐形式起到的作用至少占50%。这种形式可以利用各种人体生理情况：例如脑干反射，这就引起音乐当中一种或多种声学上的基本特性被脑干捕获，脑干将此识别成一些值得注意的重要或紧急信息。所以大脑在音乐的听觉感官刺激作用下和视频本身内容结合起来，可能一些原本没那么好看的视频，突然多了很多不一样的信息。抖音也捧火了无数好听的音乐，重度抖音中毒用户可能也有这样的经历，不知道该听什么歌，也并不想看抖音的视频，但就是打开抖音，声音开到最大，听着抖音的音乐，然后被抖音中的音乐进行洗脑。例如：最近最洗脑的《海草舞》就在抖音成为使用最高的背景音乐。
　　（五）抖音团队充分挖掘产品市场潜质
　　抖音团队决定做抖音 APP 之前 ， 对市场上的新媒体产品进行了探究分析，发现这些产品面向的人群很杂，没有固定的使用群体。抖音团队由此充分意识到，一个产品要做出名气，一定要有忠实的受众，年轻人作为社会群体中最活跃的群体，接受新事物最快且传播信息最迅速，抖音团队把产品定位于年轻群体。抖音团队独具慧眼，他们觉得年轻人是善于表达自己和展现自我的人群，他们与音乐有着密不可分的联系，如果将年轻人与音乐结合在一起，其产品将会吸引热爱音乐的年轻群体，以此为定位，他们创作出了抖音，即一款属于年轻人的音乐短视频 APP。这款短视频APP中基本上参与的都是年轻群体，比如其中的代古拉K、费启鸣等明星网红的粉丝基本都是年轻人。
　　三、结束语
　　抖音 APP 是专注于新生代的音乐短视频新媒体，用户可以在这个新媒体平台上分享自己的原创音乐短视频。抖音是短视频 APP 中崛起的新星，作为音乐短视频 APP 的佼佼者，其市场竞争实力不容小觑，发展潜能巨大。在短视频 APP中，抖音是一款极具个性特色的 APP，它依赖于产品本身的特色与质量、外界的助力和适用的市场机制策略，以极快传播速度被越来越多的大众所熟知，它的传播趋势也会朝着更加全面的方向展开，同时也将吸引更多的用户群体。希望通过这篇文章能够为新媒体工作者提供更多的工作思路，建设出来更多有新意有内容的新媒体平台。
　　参考文献：
　　[1]韦路，丁方舟. 论新媒体时代的传播研究转型[J]. 浙江大学学报（人文社会科学版），2013，43（04）：93-103.
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