黑龙江省中俄群众体育品牌赛事发展的困境

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　　摘  要：随着社会的进步，精神文明建设备受关注，国家推出了“全民健身计划”的战略目标，体育文化事业突飞猛进。在这种背景下，国际重大体育赛事接连不断，参与人数持续增加，体育品牌赛事越办越红火，但是黑龙江省中俄群众体育品牌赛事的发展不够理想。因此，本文通过介绍培育体育品牌赛事的必要性，分析黑龙江省中俄群众体育品牌赛事发展存在的问题，最后研究促进黑龙江省中俄群众体育品牌赛事可持续发展的对策。
　　关键词：中俄  群众体育品牌赛事  发展  困境  对策
　　中图分类号：G808.2                          文獻标识码：A                 文章编号：2095-2813（2020）09（b）-0180-03
　　Abstract： With the progress of society， the construction of spiritual civilization has attracted much attention， the state has launched the "National Fitness Program" strategic objectives， sports cultural undertakings have made rapid progress. In this context， the international major sports events have been held one after another， the number of participants continues to increase， sports brand events more and more popular， but Heilongjiang Province， China and Russia mass sports brand event development is not ideal. Therefore， by introducing the necessity of cultivating sports brand events， this paper analyzes the problems existing in the development of China and Russia mass sports brand events in Heilongjiang Province， and finally studies the countermeasures to promote the sustainable development of China and Russia mass sports brand events in Heilongjiang Province.
　　Key Words： China and Russia; Mass sports brand events; Development; Dilemma; Countermeasures
　　在新时代，社会经济高质量发展，国家物质财富越来越充足，人们开始追求健康，“体育强国”与“健康中国”也一举成为我国社会主义现代化建设的首要任务。正因为如此，各地群众体育品牌赛事获得了迅速发展，有力地带动了“全民健身运动”的蓬勃发展。黑龙江省地处边疆，紧挨俄罗斯，中俄群众跨境游玩，互赏异地风光，接受他国文化，并且共同参与群众体育品牌赛事，培养了民族感情，增进了国家友谊，但是中俄群众体育品牌赛事开展得并不顺利，存在的问题有待解决。鉴于此，本文着重研究黑龙江省中俄群众体育品牌赛事发展的困境，以便科学地提出群众体育品牌赛事的可持续发展策略，为将我国建设成为现代化的体育强国打下坚实基础。
　　1  培育体育品牌赛事的必要性
　　为了振兴我国的体育事业，各地体育品牌赛事举办得红红火火，体育品牌赛事也在稳中求进，在某些方面取得了硕硕成果，但与西方发达国家相比，我国体育品牌赛事存在明显不足。长期以来，我国各地区体育品牌赛事的发展受到了资金困扰与场地条件的限制，缺乏科学定位，不利于形成系统的体育文化。如今，经济社会迅速发展，大部分体育品牌赛事消费者的需求发生了变化，再加上政府的相应扶持，全国各地体育品牌赛事得到了较快发展，其具有较大的发展空间，但是体育品牌赛事面临的挑战依然严峻，这就表明大力培育体育品牌赛事具有一定的必要性。
　　2  黑龙江省中俄群众体育品牌赛事发展存在的问题
　　黑龙江省地处两界交界，与俄罗斯隔河相望，中俄民族的交往日益密切，促成了中俄群众体育品牌赛事格局的形成，但是其发展存在许多问题。首先，供给总量较少，主要体现为体育品牌赛事类型单一，这是因为我国群众体育品牌赛事起步较晚，一切都处于摸索阶段，即使民间体育企业举办的体育品牌赛事具有较强的地域性，可以吸引大量群众参与，但是参赛时间受到限制，确保保证参与人群的数量。其次，缺乏品牌意识，这是由于中俄群众体育品牌赛事的运作模式落后，赛事品牌建设薄弱，以及传统观念的束缚，无法充分发挥政府的宏观调控作用，导致赛事资源浪费，大大削弱了中俄群众体育品牌赛事的社会影响力。
　　3  促进黑龙江省中俄群众体育品牌赛事可持续发展的对策
　　3.1 培育体育品牌赛事特色
　　促进中俄群众体育运动的发展，不但要吸引中华民族参与其中，还要能吸引俄国百姓主动融入体育运动，而实现这一愿景，必须大力培育体育赛事特色。一方面，明确黑龙江省中俄群众体育赛事的个性，深入了解相关体育品牌赛事的优点，同时也要知悉其不足之处，再对中俄群众进行调查，确定哪类群体喜欢哪种体育品牌赛事，以便做出相应的调整。另一方面，密切关注体育行业的未来发展，实现体育赛事与行业步伐的相统一，从具体赛事的实际出发，借鉴体育品牌赛事的经验成果，科学定位市场，从而更好地发展体育赛事特色。 　　3.2 塑造体育品牌赛事文化
　　良好的体育品牌文化氛围，是群众参与体育品牌赛事的助推器，只有广大人民了解运动的益处，拥有先进的体育运动理念，才能认可体育品牌赛事活动。加强衍生品的发售，有助于推动中俄群众体育品牌赛事的宣传，形成一定的体育品牌文化，确保中俄群众体育品牌赛事的持久发展。在研发衍生品的过程中，设计师要从中俄群众的喜好出发，可以先设计一部分进行出售，提前听取他们的修改意见，待完善之后，再将其推广到更大范围的消费群体，以体育品牌文化促进中俄群眾体育品牌赛事的持续发展。
　　3.3 搭建体育服务智慧平台
　　在大数据时代下，中俄群众体育赛事的蓬勃发展，离不开网络平台的支持，可以有效地搭建体育服务智慧平台。在这个智慧平台上，涵盖的内容较多，包括赛事咨询、信息发布、选手报名、收费结算、计时服务、数据管理、传播推广、交通出行、生活优惠等，每一个服务板块都能为体育品牌赛事的举办提供第一手资讯，最大限度地满足参赛者的多样化需求，从而大大提升中俄双方共办体育品牌赛事的服务水准。此外，结合2022年北京冬奥会的举办的大好契机，黑龙江省体育管理部门可以在新建的冰雪运动体育馆成立优秀教练的工作室，充分发挥著名冬季冰雪运动教练员的知名度，积极争取更多冰雪运动队训练基地落户黑龙江地区，以便综合多方资源，为中俄体育品牌赛事的培育持续助力。
　　3.4 完善冰雪场馆设施建设
　　黑龙江地区冰雪天气较多，中俄群众参与体育品牌赛事多以冰雪活动为主，完善冰雪场馆建设是关键。为了促进黑龙江省中俄群众体育品牌赛的有效发展，必须为中俄群众提供齐全的冰雪运动设施，这就要求地方政府加大投资力度，给予经济支持，不断提升本地区的公共服务水平。一方面，需要完善配套设施，不断改善冰雪体育场馆经营的不足之处，以崭新的面貌吸引中俄群众参与赛事;另一方面，吸引体育竞赛、旅游等的市场份额，更好地激起群众体育品牌赛事对中俄群众的感召力，以此筹集资金，增强冰雪体育场馆的应用功能，为中俄群众体育品牌赛的可持续发展奠定基础。
　　4  结语
　　总之，在“体育强国”背景下，培育良好的群众体育品牌赛事任重而道远，要想取得成功，并不是一件容易的事情，需要具备敏锐的眼光，采用科学的应对措施，方可实现目标。黑龙江省地理位置特殊，气候寒冷，拥有得天独厚的冰雪运动条件，有助于打造特色鲜明的中俄群众体育品牌赛事。如今，黑龙江省中俄群众体育品牌赛事面临种种挑战，但这并不意味着难以摆脱困境，只要勇于探索，深挖体育品牌特色，大力发展群众体育品牌文化，必将培育出令世人瞩目的中俄群众体育品牌赛事活动。相关体育部门应当从黑龙江地区的实际出发，发展优势较强的冰雪体育产业，积极培育潜优势冰雪体育产业，全方位促进黑龙江省中俄群众冰雪体育品牌赛事的可持续发展。
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