文旅融合背景下新疆巴州文化旅游深度发展对策研究

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　　[摘要]新疆巴州文化特色多元，旅游资源优势明显，在自治区1+3+3+改革开放战略、旅游兴疆战略的引领下，坚持以人民为中心，多维度促进文旅融合，是打造“新疆是个好地方”旅游形象，实现新疆旅游经济强区、世界重要旅游目的地的有效途徑，是贯彻落实党中央治疆方略，实现社会稳定和长治久安，贯彻好新发展理念、推动高质量发展的必然要求。从文化与旅游融合的重要性出发，分析新疆巴州文化与旅游融合存在的问题，依托巴州特色文化和优势旅游资源，提出巴州旅游深度发展的对策，推动巴州文化与旅游融合发展，提升区域文化吸引力和文化自信。
　　[关键词]文化;旅游;融合;巴州
　　[中图分类号]F592.7
　　[文献标识码]A
　　2018年4月，国家组建了文化和旅游部，文化与旅游部门的组建旨在“增强和彰显文化自信，统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发，推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展”。新疆文化与旅游融合已成为新疆旅游经济强区建设，丝绸之路经济带核心区建设、乡村振兴、“新疆是个好地方”旅游形象塑造的现实需求。但是目前新疆文化与旅游的融合仍处于初级阶段，缺乏深入挖掘契合点，文旅融合也存在一些“硬融合”的情况，新疆文化与旅游融合迫切且重要。
　　1新疆巴州文化与旅游融合的重要性
　　巴州地域广阔，风物民俗差异明显，旅游资源极为丰富。以古丝绸之路为基础，拥有塞外雄关铁门关、古韵焉耆、西域都护府、楼兰古城等丰富的丝路文化资源，还形成了蒙古族、维吾尔族、回族等绚丽多彩的民族文化资源，同时拥有独特的军事文化及红色文化资源。以文化资源为依托，用体验去感知文化，提升巴州文化知名度和影响力，提高当地居民对文化的自信度。
　　1.1有利于提升巴州旅游资源的文化内涵
　　巴音郭楞蒙古自治州现有巴音布鲁克草原景区、博斯腾湖景区丽家5A级景区，同时也有塔里木胡杨林国家森林公园、罗布人村寨等多家A级景区，现有景区发展仍以自然景观为主，景区的文化挖掘和内涵表达仍很欠缺，丝路文化、民族文化、红色文化、军事文化等特色文化未得到充分挖掘，与特色文化相关的旅游产品和旅游项目较少，旅游景区吸引力较小。文化与旅游的融合就是要进一步突出“旅游的文化性”并强化“文化的旅游化”，发掘地域文化，打造特色文化旅游品牌。通过文化与旅游的融合，有利于提升巴州旅游资源的文化内涵。
　　1.2有助于推进巴州全域旅游的深度发展
　　巴州已启动《全域旅游规划》，辖区内博斯腾湖景区已于2019年成功申报为国家全域旅游示范区，全域旅游示范区的成功申报推动巴州由“景区旅游”向“全域旅游”的转变，同时在全域旅游产品、服务、环境、公共服务等方面都有了新的要求，尤其在产品方面，要进行全面升级。首先，旅游产品的品质要提升优化，充分挖掘区域内特色文化，赋予现有旅游资源更多的文化内涵。其次，旅游产品向多元化发展，全季旅游不停歇，研学游、乡村游、自驾游等多种形式齐驾并驱，“旅游+”“+旅游”全面发展;第三，全域旅游推进区域、产业之间的合作，并形成新的产业链，构建新型产品业态体系，文化+旅游、体育+旅游、遗产+旅游等新的旅游产品出现，文化与旅游的融合将推进巴州全域旅游的深度发展。
　　1.3有助于提升巴州乡村旅游质量
　　提升乡村旅游质量必须在文化内涵上下功夫。巴州辖区八县一市，各个地区都有自己的乡村风情和农业特色，更有着库尔勒的香梨、焉耆的辣椒、和硕的番茄、轮台的小白杏等农产品;辖区内有蒙古族、维吾尔、回族等少数民族，乡村风情特色鲜明。提升巴州乡村旅游质量，一是不同区域紧密结合不同少数民族的日常生活方式，将已形成的传统的耕种方式、耕种工具、生活习惯等与旅游深度结合，区域不同、特色差异、品牌鲜明，形成乡村旅游名牌景区;二是提升产品质量、服务质量，紧密结合当地文化内涵开发旅游产品，真正把农业生产生活、乡村风情风貌、农业特色等打造成高质量产品，文旅融合有助于乡村旅游的质量发展。
　　1.4有利于提升区域文化吸引力，增强文化自信
　　文旅融合，“以文促旅，以旅彰文”，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传承弘扬，实现文化和旅游全方位、多维度、深层次融合发展，有利于提升区域文化吸引力，增强文化自信。巴州有着独特的丝路文化、民族文化、红色文化、军事文化，这些文化记载着历史、承载在感情，充分讲好丝路故事.传播好地方声音，有利于提高区域文化影响力;文化与旅游融合发展，以旅游为载体，弘扬优秀传统文化，促进文明交流互鉴，提供各族人民满意的文化旅游产品，保护和传承各民族历史文化和优秀传统文化，有利于增强当地人民的文化自信。
　　2新疆巴州文化与旅游融合的现状
　　随着机构改革的逐步深化，全国文化和旅游系统全面贯彻落实中央决策部署，融合发展路径清晰，积极挖掘文化和旅游资源，注重发展特色产业。巴州文化与旅游的融合已完成了机构的整合，但在政策的实施、文化旅游项目的体验、文化旅游产品的开发、旅游纪念品的创新制作等方面仍缺乏深入性和丰富性，文化与旅游融合仍需不断完善和提升。
　　2.1文化旅游部门需深化政策实施
　　“政府部门在旅游目的地的发展中起着总体协调控制的作用，是旅游的调控者。”2018年国家机构改革，将文化部与旅游局重组成新的文化与旅游部，新机构设立后确立了新的行政部门与职能，明确了各行政管理部门的工作要求，指导文化与旅游的协同共生发展，职能部门之间需全力沟通和有效配合才能保证工作的有序开展，才能真正实现文化与旅游的融合发展。巴州文旅局仍需深化政策的实施，引导发展开放有活力的文旅融合市场，健全旅游规划体系，为文旅融合发展提供扎实有效的服务。
　　2.2文化旅游活动体验不充分
　　巴州拥有美丽的巴音布鲁克景区、绚丽的博斯腾湖景区、多彩的罗布人村寨景区、别致的胡杨林森林公园景区等，景区自然景色优美，但体验活动较少，能体现景区文化内涵的旅游活动更是缺乏，旅游体验不足。在科学技术高速发展的新时代，运用VR等现代技术进行的景区体验项目几乎没有，文化旅游活动体验不充分。 　　2.3文化旅游产品不丰富
　　巴州地域广阔，风物民俗差异明显，旅游资源极为丰富。以古丝绸之路为基础，拥有塞外雄关铁门关、古韵焉耆、西域都护府、楼兰古城等丰富的丝路文化资源，还形成了蒙古族、维吾尔族、回族等绚丽多彩的民族文化资源，同时拥有独特的军事文化及红色文化资源。以感知异地传统文化、体验军旅生活的旅游产品较少，寻求文化、享受文化、体验文化的文化旅游产品不丰富。
　　2.4文化旅游商品缺乏特色
　　巴州有丝路文化、民族文化、军事文化、红色文化等多彩的文化，也有库尔勒香梨、焉耆辣椒、轮台小白杏、和硕番茄、尉犁棉花等丰富的物产，深挖地方特色文化内涵，设计能够宣传巴州形象的大众化的文创产品和旅游纪念品，是巴州文旅融合的重要手段，有利于推动巴州文化旅游的精深发展。但是，目前市场上的旅游商品雷同，商品类别单一、设计缺乏新颖性，不能满足游客和普通大众对巴州文化旅游商品的需求，文化旅游商品缺乏特色。
　　3新疆巴州文化旅游深度发展的对策
　　巴州地区文化独具特色，丝路文化以及民族文化尤其凸显。旅游的深度发展可以库尔勒市为中心，深挖当地文化内涵，打造丝路文化游、民族文化游、红色文化游、军事文化游等体验旅游线路;开发研学游、乡村游、自驾游等特色旅游产品，重点挖掘文化特色鲜明的村镇，形成特色小镇和乡村旅游重点村，可就国家非物质文化的传承和发扬地作为重点区域开发;基于当地文化和优势旅游资源开发特色的文创产品和旅游纪念品，加大宣传力度，提高旅游的影响力。以此，推动巴州文化旅游业全面发展，提升文化自信度，提高经济水平，助力“精准扶贫”。
　　3.1规划引领，“一盘棋”发展
　　旅游要发展，规划要先厅，地方旅游的发展必须坚持政府引导、市场运作、整合资源、区域联动、新业态引领、产业化发展。首先，要全盘梳理当地旅游发展规划，做好近到3-5年，远至5-10年的旅游发展规划设计，并监督项目的实施，做到心中有计划，执行有方案，确保旅游发展方向的正确性。其次，整合现有的文化与旅游资源并进行深度融合，重点资源重点开发，区域间协同发展，避免雷同和重复建设，避免产生同质竞争。第三，积极建设文化旅游新业态项目，促进当地经济、社会、生态、文化和旅游发展。第四，大力推进文化和旅游产业转型升级，实现产业化发展。文化与旅游深度融合，进行全产业链开发与建设，进行市场化运作，打开文化与旅游融合的新格局。巴州旅游深度发展必须坚持规划引领，充分整合并深挖区域文化与旅游资源内涵，发展有区域，区域有差异，差异有合力，全域旅游、乡村+旅游、农业+旅游、体育+旅游、文旅融合深度发展。
　　3.2加大旅游形象宣传力度
　　VR、AR、大数据、智慧旅游的出现已让旅游更科学、更科技。巴州旅游的发展应紧跟前沿，运用现代科技加大旅游形象宣传力度。旅行前，线上通过各种形式的媒体如电视、广播、报纸、网络、灯箱、广告牌等，将宣传信息以软、硬广告的形式进行信息传递。有旅游意向的人们可以通过网络平台联系客服，根据意向推送特色线路和产品。线下在固定地点设实物、VR体验店让顾客更准确更直观地选择旅行地，以更人性化、更周到的服务让顾客深入了解目标旅游地之后理性选择出行，帮顾客节约时间，减少开支。旅行中，旅游景区可利用VR等技术让游客更加直观地了解曾经的历史活动、民俗文化等，提升其体验感受。旅行后，通过特色的文艺演出、创意工作坊、文化讲座等形式进行各种文化交流活动，以达到巩固旅行所学所感，提升整体旅行体验，树立良好的旅游形象。
　　3.3推出丝路文化游、民族文化游、红色文化游、军事文化游等体验旅游线路
　　根据巴州的特色文化和优势旅游资源，可推出以下体验旅游路线。一是丝路文化感知线路。更多了解古丝绸之路上的历史故事及历史影响。如参观铁门关景区，利用VR技术展现铁门关历史发展、历史活动、感受历史文化影响;历史剧演绎、5D电影体验等为其提供更多体验式服务。二是民族文化体验线路。重点挖掘文化特色鲜明的村镇，体验淳朴的民族生活，其中，可就国家非物质文化的传承和发扬地作为重点开发区域。三是军事文化体验线路。参观地方军事基地，VR技术感知军事之于国家的重要性，体验军事项目。如参观巴州某军事基地的大炮、坦克等军事设备。四是红色文化体验线路。参观巴州红色文化基地，通过音视频重温红色文化基地的发展历史及重要意义，利用VR体验还原经典场景，使人们珍惜生活、热爱生活，最终达到爱家、爱疆、爱国的情怀。
　　3.4打造研学游、乡村游、自驾游主题旅游产品
　　研学游可以当地中小学生和大学生为重点客户群体，已达到扩展视野，丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加集体生活方式的体验，提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。研学楼兰文化、东归文化、罗布文化等丝路文化，体验具备淳朴民风的民族文化，感受本地独特的红色文化、军事文化等。一是组织中小学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，到自然历史文化景点参观，通过VR技术了解和学习历史发展过程，培养中小学生思考与创造能力。
　　二是組织大学生通过组团方式到巴州军事文化旅游基地进行参观实践，主要通过学习军事文化、红色文化来加强对大学生的爱国主义教育，激发研学旅游者浓厚的爱国情结。
　　3.5开发特色文创产品和旅游纪念品
　　搜集历史过程中形成的特色文化元素，淳朴民族生活中的文化元素，创新地方特色物产的独特内涵，自创、自设、自做文创产品和旅游纪念品，通过旅游纪念品店体验、纪念品设计、手工制作、3D打印等提升游客的体验感受。巴州文创产品及旅游纪念品的开发必须强化以下几点：一是文化性。无论是文创产品、旅游纪念品，或者是合作销售的旅游商品，必须深挖文化内涵，体现地方文化特色，如以丝路文化为主题的日历，每一页体现丝路文化遗迹，用手机扫码登录日历小程序，听丝路故事、感受丝路之魂。二是设计感。设计具有创造力的旅游纪念品，如骆驼的形象不光是以骆驼玩偶出现，可以加入不属于它的特性，设计呆萌、可爱、浮夸，让骆驼的形象打动游客、愉悦游客。三是生活化。旅游商品应喜闻乐见，不是停留在展柜里的展览品，而是出现在游客或者大众的日常生活中，让人们看得见、想得起、用得着。
　　“大众旅游时代，旅游不再是简单地看山看水，而是赏山赏水品文化。”文化旅游融合是一篇大文章，需要我们在实践中深刻把握、自觉运用，才能推动文化旅游高质量发展。巴州旅游的深度发展，需坚持深入挖掘当地文化内涵，整合文化旅游资源，丰富文化旅游产品，创新文化旅游宣传，提升文化旅游质量，让文旅融合真正在这片土地上扎根、发芽、开花、结果。
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　　[收稿日期]2020-08-04
　　[作者简介]杨妮（1986-），女，陕西彬县人，讲师，研究方向：旅游资源与开发。
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