报纸栏目的品牌锻造

来源:用户上传      作者: 周 杰

　　“社会聚焦”专栏是云南日报“昆明新闻”版的一个主打栏目，创办于2005年3月。经过5年的精心策划和组织实施，“社会聚焦”栏目成为了云南日报关注社会民生、贴近百姓生活的一个著名品牌栏目，被云南省新闻工作者协会评为“新闻名专栏”。
　　“社会聚焦”栏目的成功创办，得益于近年来云南日报以“三贴近”为发轫，彰显“传播权威信息。服务社会生活”的办报理念；得益于该报昆明新闻部对社会民生问题的极大关注与深度挖掘，及对“社会聚焦”栏目的精心打造和品牌呵护。
　　2005年3月，配合云南日报第二次改版工作，云南日报新创办了每周两期的“昆明新闻”版，旨在通过全方位、多视觉的新闻宣传和报道，展示昆明市政治、经济、文化和社会事业方面所取得的成就及在全省具有典型示范和引领作用的经验，同时把昆明市广大市民关注的社会民生与昆明市委、市政府开展的中心工作结合起来进行报道，体现了云南日报根据中央和省委、省政府有关精神及云南日报“传播权威信息，服务社会生活”的总体宣传要求。
　　为此。版面承办部门领导及全体采编人员不负众望。始终致力于运用全新的采编理念和模式打造“昆明新闻”版的全新形象。在“昆明新闻”版刊出后，读者看到。除新闻策划到位、版式新颖、稿件鲜活、信息量大为其特色以外，另一个亮点和特色则是成功打造了“社会聚焦”这一特色品牌栏目。
　　当时，为找寻有关民生的好选题和好素材，部门对内组织记者、编辑开动脑筋深入思考，对外则通过各种社会渠道广泛征寻新闻线索。“众人拾柴火焰高”，短时间内，众多关乎民生的好选题和好素材，诸如公共交通发展、廉租房建设、社区卫生医疗、滇池治理保护、城市环境整治和市民无偿献血等素材和线索让我们喜不自禁。为了将这些好选题和好素材组织成鲜活的好新闻，部门领导将其安排给业务能力强的记者进行深入采访，并按新闻价值和新闻规律陆续在“社会聚焦”栏目刊出。
　　梳理总结“社会聚焦”栏目之所以成为云南新闻奖专项奖“新闻名专栏”的实践过程和成功经验，不难总结出如下特点：
　　――在组织保障和制度建设上“放权、放心、放手”。在云南日报报业集团党委(社委)会的关怀和领导下，根据中央和省委、省政府有关精神及云南日报“传播权威信息，服务社会生活”的总体宣传要求和理念，围绕昆明市委、市政府中心工作开展新闻宣传报道的一次全新探索和实践：同时。记者、编辑同心协力，依托省会中心城市的社会资源优势和云南日报是省委机关报的新闻宣传优势。抓住现代新昆明建设进程中好新闻、好经验层出不穷的契机，做到重点新闻不漏，新闻品质档次做高。新闻触觉延伸。
　　――在版面构架上重视“社会聚焦”栏目稿件的策划和选题。为打造云南日报经得起时间检验的品牌栏目，版面承办部门在确保头条稿件的策划和组织、版面栏目品种多样、确保相关稿件数量和质量的前提下，将“社会聚焦”栏目确定为与头条稿件互为补充或互相呼应的重要组成部分。力争在社会新闻、舆论监督、服务民生等方面有所突破，在搭建百姓与政府部门之间的沟通桥梁方面有所突破。为此，部门领导每每做到前期围绕社会关注和市民关心的话题进行策划和选题，中期或亲自采访、撰写稿件。或指导记者采访、过问稿件编辑情况。后期落实版面位置、篇幅大小及配图等细节，而且在版面制作过程中适时对栏目进行调整和修改，力争用足用活版面语言，确保栏目的新闻性和社会性。
　　――在版式制作上采用“核心凸显”和“框线加粗”点缀。在确保头条稿件版式、篇幅和位置的前提下，强化和彰显“社会聚焦”是一档关注社会民生的栏目。昆明新闻版共设有七八个专栏，但在版式制作过程中，不惜用较大篇幅和较重位置安排“社会聚焦”栏目。即将“社会聚焦”栏目放置在版面中腹部。所占版面规格一般仅次于头条稿件，并采用粗浅彩色或粗灰色线框对该栏目进行装饰和定位，突出该栏目的重要性和视觉冲击力，凸显“社会聚焦”栏目的新闻性、服务性和价值取向。
　　――在出版周期和频次上坚持不间断刊出。版面承办部门的领导、编辑和记者极为重视“社会聚焦”栏目的品牌效应和服务功能，极为重视“社会聚焦”栏目新闻线索的挖掘和稿件采写，以此强化栏目关注社会民生的服务宗旨和确保稿件质量。于是，广大读者看到。昆明新闻版自2005年3月推出后，“社会聚焦”栏目就如影随形在云南日报上定期刊出，在不断增强栏目的服务性和时效性的同时，把“社会聚焦”栏目刊出的稿件做得更加关注民生，更加贴近读者，更加服务百姓。
　　在党报新闻宣传的改革和创新中不断加强和改进民生新闻报道，云南日报“社会聚焦”专栏的实践进行了有益探索和实践。聚焦民生。贴近百姓，党报的民生新闻有很大的空间可挖掘；抓住新闻性，突出社会性，党报民生专栏大有可为。

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