浅谈文字设计在设计中的运用
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作者: 彭英 张斐斐
摘要：人类创造了文字，进而发展为不同的文字系统和传播的手段。现在文字成为视觉传播体系中一个最基本的元素，从而文字设计也成为设计中的一个必不可少的因素。一个好的设计作品光有图片是不够的，还需要文字的加以解说才能达到更好的效果。文字设计在传统的平面设计的领域当中，从来都是一个必不可少的要素。文字是构成海报、装帧和包装设计的基本信息内容。
在设计师未来的职业生涯里，文字设计同样会贯穿于我们工作的始终，它作为视觉传达设计中的一个基本信息元素，在不同的设计领域当中有着不同的生存空间。时代把人们置于图像和文字的同一体系当中，感官的视觉冲击支配着我们的行动和思想。因此，文字与图像在设计中的重要性的等同的。
关键词：文字 平面设计 视觉传达
一、 文字设计的含义
文字是用来记录人类思想行为的富有生命力的表达方式。每个国家乃至每个民族都有属于他们自己的文字，反映着每个国家和民族文化的特点。文字是表达思想、传递信息、交流情感的最重要最直接的工具。在平面设计中，文字作为版式设计的三大构成要素之一，有着极其重要的地位。它以最为简洁的表现形式，运用视觉美学的规律，配合其文字本身具有的含义和所要表达的思想，对文字的大小、笔划结构等方面加以设计，使其更具有适合传达内容的生动的表现，能有效地向人们传达其内在更深层次的韵味和内涵，这就是艺术设计中的文字设计，文字设计在艺术设计中发挥着重要的作用。
二、 文字设计的表现形式
文字设计在设计中的表现形式是多种多样的，不同的表现形式所要传达的内容也是不一样的，有夸张变形的文字，给人以一种震撼的效果，同时也有图文并茂的文字，使人们更加容易的理解所要表达的东西。文字设计通常采用的方法是在原有文字本身意思的基础上,以文字为基本,结合传统书法中一系列不同字体的表现形式,运用现代设计的手法,由一种抽象的形式,经过艺术的加以设计,逐渐变成一种比较好看和具有艺术感的设计。
1、夸张变形的文字
夸张变形的文字是在一些基本的字体的基础上进行装饰变化的，它在一定程度上去除了原有字体的形状和笔画，根据文字的内容和所要表达的设计理念，设计师充分运用想象力，艺术地重新组织编排文字。变形的文字虽然可以自己本身根据自己的想法与理念自由发挥，但也要注意一定要从设计内容出发，不能脱离了设计的中心含义，从而塑造出能够表现对象的夸张具有艺术形态的文字。一般变形的文字不易写太多的词句，简洁明朗可以更好的达到效果。变形的文字主要通过外形的变化、笔划的变化、结构的变化来有意的将文字的部分结构进行夸大、缩小或者移位等，但其关键是要强调字与字之间的变化与统一，在设计的当中不能脱离了本体。
2、单个的文字
单个的文字指的是一个汉字或者一个阿拉伯数字。当我们用构成的眼光去看这些单一的字体时，就会发现汉字和阿拉伯数字本身就具有很强的视觉性，它们本身的字体结构与笔画通过不同的字体传递出一种视觉上的美感。要设计出好的文字设计就必须对文字本身的结构笔画进行全面的理解和分析，这样才能为设计提供丰富的创作源泉。文字以各种不同的大小传递着信息，同时也对字体的设计产生不同的效果。单个的文字设计具有它的独一性，能更好的吸引人们的注意，同时使人们更容易的接受和理解。
三、文字设计在设计中的运用
文字设计在平面设计中担任着推广和传播的作用。广告中的文字是对本身的文字加以一些艺术的手法, 特别是语言艺术和技巧, 去创造商品的形象, 以富有感情色彩的语言宣传商品的价值和特点, 达到其想要目的。文字是构成广告画面的主要因素之一, 几乎任何视觉媒体, 任何形式的广告都离不开文字的表达。文字对广告起着重要的作用。
1、字设计在招贴设计中的运用
招贴作为一种视觉传达艺术，具有其他广告媒介无法替代的优势。社会科技的发展，使媒体的宣传手法逐渐多样形式化，招贴在广告中的地位也受到了限制，但与此同时，科技也给招贴带来了新的发展空间，使招贴广告在平面设计领域中仍然占有着重要的地位。在招贴设计中，文字字体的选用是非常关键的，不同的字体有着不同的特质，所传播与表达的东西也不同。因此，字体的特质也要同设计整体的特质相符合。在视觉传达的过程中，文字作为画面的主要要素之一，它具有传达感情的作用，所以它必须具有一定的美感。在现代招贴设计中，文字的编排是决定招贴设计的重要因素，不仅仅是为了传达某种信息，更重要的是要成为设计视觉冲击力中不可缺少的一部分。
2、文字设计在包装设计中的运用
在众多行业当中，包装设计都起着重要的作用，其对产品营销和企业形象的塑造都起着举足轻重的作用。包装设计作为设计范畴的一部分，其突出在经济效应这一块。在包装设计的过程中应当准确的把握其在社会经济生活中的应用。包装设计在为人类提高审美情趣，为商家创造品牌价值提高效益的同时，更重要的是注重提高消费者对产品品牌形象的认知。在进行包装的文字设计时，要注意商品同文字在性格特质上的同一性，以及意象上的默契，使包装上的文字突出产品的特点，做到形式与内容相统一。
3、文字设计在版面编辑设计中的运用
版面编辑设计是一种特殊的美学现象，它既具有与绘画艺术相似的手绘插图，同时也有一般画家不易了解的设计语言。它所涉及的范围十分广泛，包括书籍、杂志、报纸等。版面设计的好坏首先不是要看是否“好看”，而是是否有效的传递了所要表达的信息，一目了然是版面设计的最终目的。版面设计中，以文字为主要元素来进行编辑的时候，文字间的对比关系是最重要的，我们可以通过文字的粗细对比、大小对比、疏密对比来调节版面中的一些关系，使版面中具有更多的层次感，从而达到视觉上的美观。
4、文字设计在编排设计中的运用
编排设计时一种艺术的创作过程，艺术的将平面设计中的各种组成要素加以重新组合，它是一门相对独立的设计艺术。编排设计是一种研究平面设计的方法，是培养设计师基本审美的重要手段，不仅是对平面方面的设计，同时也是对立体空间的设计。它以前所未有的表现形式与手段，对文化信息的传播起着重要的作用。设计师根据文字信息的主要内容，通过有效的视觉流程组织编排文字，在编排的同时应灵活富有美感和形式感，使之符合大众的审美情趣。
文字作为设计中重要的组成元素,是视觉传达过程中最直接、最准确的媒介。其功能是不可忽视的,在人们对沟通和表达情感方面起着至关重要的作用。在学习的过程中我们要充分运用文字设计的优势,使设计出的作品更具艺术性和文化性。
参考文献:
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