大众传播对人的态度行为的影响
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作者: 高宁艺
摘 要：随着人类进入信息化社会，大众传播的技术不断发展，手段不断更新，大众传播己经成为现代社会无处不在的信息源，对社会生活和人的态度行为产生着多方面的深刻影响，这种影响已经渗透到人们的工作、学习和娱乐等各个方面，并逐渐成为人们生活的重要组成部分。我们认识到，大众传播在给社会带来极大便利的同时，其负面影响也开始显现，如何正确看待大众传播对人的态度行为的影响，并采取有效措施应对这种影响，值得我们高度重视和深入研究。
关键词：大众传播;对人的态度行为;影响
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-11-00-01
一、大众传播的概念、特点
（一）大众传播的概念。大众传播是指传播组织通过报刊、杂志、书籍、广播、电视、电影等现代化的传播媒介向为数众多的人们提供消息、知识、思想、观点、娱乐、广告等的活动。对极其广泛的受众所进行的信息传播过程。大众传播的四要素：传播者―传播组织，传播内容―信息，传播媒介―报纸、广播等，受传者―极其广泛的受众。
（二）大众传播的特点。由于大众传播运用了现代化的手段，借助于各种传递符号，因此有有以下几个特点。
一是覆盖面广、受众广泛。大众传播能够将信息渗透到社会的各个领域和层面，并被不同文化程度的群体所接受。新兴的网络传播彻底改变了传统的传受关系，把信息的获知权和传播权向大众开放，使传播过程中的个人与个人、个人与组织、组织与组织之间形成前所未有的平等关系。二是传播渠道多、形式多样、信息量大。大众传播的信息不仅可以通过同一媒介传递给多个受众，而且也可以通过多个媒介传递给同一受众。大众传媒还借助声音、图像和文字等传播方式的整合，充分调动个体的听、说、视、触等各种感官的功能，增强了传播内容的感染力，产生信息强化效应。三是时效性强、传输快捷、超越时空。先进的传播技术打破了新闻信息时效的原有局限，能在几小时甚至是几分钟内完成。广播电视的现场直播，使新闻报道与新闻事件同步进行。先进的技术使媒介传递信息超越时空的能力不断加强，可以把一个信息传递到世界的各个角落。四是社会影响力大，具有较强的导向性。大众传播可以渗透到全世界的各个角落，影响着人们的态度行为，对整个社会产生巨大的导向作用。大众传播通过信息传播在受众中产生共鸣、积累的效应，形成一种舆论，使个体接受大众传播所传导的观点，并形成价值判断和行为选择的准则。五是信息传递具有公开性和交互性的特点。大众传播连续不断地向外发出各种信息，这些信息都是公开的。网络媒介使传统媒体的单向传播变为双向传播，呈现出典型的交互性特点，为大众提供了一种开放的双向信息流通方式，
二、大众传播对人的态度行为的积极影响
大众传播已深刻地改变着人们的思想观念、思维方式和行为方式，影响着社会的精神风貌和人们的社会心理，对人的态度行为具有许多积极的影响。
第一，大众传播为人们提供了丰富的信息，大众传播为人们提供了极其丰富信息，包括政治、经济、文化、历史、体育、娱乐等，人们接收这些信息的过程就是一个不断提高、自我教育的过程。这些信息为我们的生活提供了很多的方便。第二，大众传播能够监测环境，对社会舆论起到引导作用。大众传播可以客观、准确的反映社会真实情况，起到对环境的监测作用。大众传播媒介要根据传播者的价值导向来发布各类信息，促使受众去选择和接受传媒大力提倡宣传的信息。第三，大众传播为大众提供文化、娱乐服务。目前，我国的大众传播在这方面的作用较为突出。受众通接收这些内容，能够获取大量的文化知识，满足自己精神的需要。同时，也能通过一些娱乐类的内容来释放紧张的心理和情绪，获得精神的愉悦。第四，大众传播能传播社会主导价值观念，推动社会主义精神文明建设。在我国社会主义精神文明建设中，大众传播通过各自的传播渠道，及时有效的将社会主导价值观念传递给广大受众，并对人的态度行为产生广泛影响。第五，大众传播具有一定调节作用，有助于形成和谐稳定的社会环境。大众传播对社会有机体具有调节作用，能够人们提供宣泄不满情绪的机会，使人们心理需求得到充分满足，减少一些问题的出现，减小对社会的危害，有助于社会的和谐稳定。
三、大众传播对人的态度行为的消极影响
我们在充分享用着大众传播带来的快捷和便利的同时，必须清楚的认识到大众传播是一把双刃剑，对人们的生活既有积极影响，也有消极影响。
第一，大众传播中的虚假信息带来社会的信用危机。目前，大众传播中常出现因采访不深入而导致报道失实或出现偏差的假新闻，这些虚假信息对社会所造成的信息污染十分严重，带来了严重的社会信用危机。第二，大众传播信息影响受众的辨别力和社会认知力。广大受众一般情况下很难在短时间内对各种信息做出正确的判断和选择，大量的信息给受众带来了更多的困惑，迷茫，增加了人们选择的难度，使很多人产生社会认知的偏差。第三，对大众传播媒介的不当利用，造成社会功能失调。很多媒体为了商业利润，使信息像洪水一般泛滥。甚至，有些媒体对某类灾害或社会动乱信息不加解释地报道，引起社会的恐慌和不安，使一些谎言变成真理，干扰了人们对事实的正确认知。第四，各别大众传媒的低俗、浅薄，导致文明素养和审美趣味下降。一些大众传媒追求经济效益，放弃社会责任，传播内容低俗、浅薄，使受众文明素养和审美趣味的下降。
总之，大众传播对人们态度行为的影响是客观存在的，我们必须正视它，采取切实有效的措施应对大众传播的挑战，辨证地、科学地认识大众传播给人们带来的积极影响，并充分利用。采取有效果措施，抑制并消除其消极影响，促进社会的进步和发展。
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