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探析汽车展览展示设计的色彩风格

来源:用户上传      作者: 张洪滔

  由于汽车产业的迅速发展,汽车展览、即车展,规模也越来越大、形式越来越多、媒体和社会关注也越来越多。汽车展览,作为专业类的会展,展示设计表现已经从单一的成列形式发展为多元化的表现形式,由于会展上的整体色彩形象是商品品牌最真切的媒体形象,直接面对不同的消费者与各类媒体,所以,在汽车展览展示设计中,就需要创造出较强的品牌识别性和与品牌定位相符合的色彩风格。
  会展设计在设计时要利用品牌色彩元素,设计出能使消费者明显辨别出来的品牌色彩风格,有助于参观者更好的识别出品牌和企业。另一方面,也是品牌对消费群体的识别,用色彩来对本品牌及商品特有的消费群体投其所好,既筛选出对该产品有着浓厚兴趣的参观者,又让特定的消费群体很快找到自己关注所在,产生共鸣。
  色彩在展示设计中,具有相当重要的作用,色彩更能引起人的视觉反应,而且直接影响着人的心理和情绪。下面以汽车展览展示设计的色彩风格和特点为例,探讨一下色彩风格的共性和特点。
  黑白为主的无色彩系风格
  如果从在展示色彩体系来分,分为有色体系和无色体系。有色体系,是指具有明确色相,如红、绿、蓝、紫等颜色,具有明度和纯度的不同色相都属于有色体系。无色体系,是指黑、白、灰、金银色无色彩体系,在色彩原理中,无彩色系具有一个明显特征:明度,它不具备色相和纯度的性质,因此,越接近白色明度越高,反之,越接近黑色明度越低。
  当今,随着人们生活节奏的越来越快,各种信息繁杂,通过这种黑白灰的无彩环境,对人的内心滋生了淡然静谧的感觉,也能让有形有色的展品不受其他外界因素影响,显得安静、质朴,这也是当今展示设计色彩表现的一个发展趋势。而且无色彩体系,可以改变产品定位,扩大消费人群,以Jeep品牌为例(图1),在人们印象中Jeep是SUV越野车的代表,它就是在沙漠、丛林等野外环境中使用,是越野为主的产品定位。但随着SUV的城市化发展,Jeep品牌把自己定位从单一的越野为主转化为城市SUV,先从品牌色彩入手,从原先绿色的Jeep品牌标识,及给人军绿色的产品印象,逐渐淡化,变成黑色的品牌标识,停止军绿色车身的生产,通过色彩改变人们对品牌印象。
  展现文化的激进色彩风格
  在汽车展览展示设计上,色彩应用会与品牌文化、品牌历史、产品特点等相结合,并在展示空间的营造,来传达品牌特有的文化信息,表现出产品的特质,便于消费者认知和记忆,形成自己的色彩风格,这种风格一般使用与品牌色彩元素结合激进色彩为主。作为超级跑车品牌,法拉利应该算是这类把色彩风格做到极致的品牌之一。
  如果问人们提到法拉利会想到什么色彩?人们印象最深就是红色,没错,法拉利用的罗索红(Rosso Red),作为上个世纪初,国际汽联分配给意大利赛车的颜色,法拉利在比赛中将其延续至今,正是由于法拉利的坚持,“红色闪电”才能够让现今的法拉利车迷为之疯狂。
  红色的色彩体系渲染了整个法拉利的传奇历史,也是其标志的色彩,运用红色和黄色,表现热情、诚挚、强劲等,唤起观众兴奋、激情、和对速度的渴望,同时也是对汽车产品速度、性能追求的定位。
  体现理念浪漫色彩风格
  有人认为黑色是最性感的颜色,而在英菲尼迪汽车面前,紫色的性感要比黑色更加迷人,性感中透着几分妩媚,还伴随着一种神秘的味道。紫色是一个神秘的富贵的色彩,与幸运和财富、贵族和华贵相关联。
  如(图2)英菲尼迪品牌作为一个日系豪车品牌,一直走个性化小众路线,保持高端品牌价值,在其展示设计中大量使用紫色元素作为主色调,带给参观者一种浪漫、神秘和未来感。一方面通过紫色给人华贵、神秘感。另一方面,紫色代表浪漫,表达英菲尼迪品牌是感性品牌理念,加贴近其“美学激发灵感”的品牌理念。
  汽车展览展示设计作为展示设计的一个分支,在色彩风格和色彩构成要素都是基于展示设计色彩使用原则,但是作为汽车的专业性展示,又存在一定的不同,特别是根据每个品牌的市场定位、历史文化、品牌理念等多方面原因。
  正是因为这些品牌的市场定位、历史文化、品牌理念等因素也决定了在展览展示设计的色彩风格不尽相同。总而言之,色彩设计是一门值得重视和考究的学科,色彩设计都是作为树立品牌形象的第一视觉系统发挥着重要作用。展览展示设计中色彩运用得当,能够调节气氛,改善视觉环境,增强整个环境的信息交换的有效机会。鲜明色彩风格更能引起人的视觉反应,而且直接影响着人的心理和情绪。
  作者简介:张洪滔(1988-),男,籍贯:河南洛阳,单位:陕西科技大学,硕士研究生, 2012级硕士,研究方向:工业设计。
  导师:詹秦川
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