美棉: 产业链共赢才是王道

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　　美国国际棉花协会席卷全球的主题推广活动COTTON USA： “I LOVE MY COTTON” 于8月26日至28日期间，登陆上海2015中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会， 并在COTTON USA位于国家会展中心7.2展馆F41展位上展示该主题推广活动的九幅广告作品。在此次展会之前的六个月，COTTON USA已在北京、大连、成都及香港举行巡回推广活动。
　　为什么“人人都爱棉”？
　　COTTON USA的广告宣传活动，对“人人都爱棉”这一共识进行了视觉诠释，通过系列整合推广活动，引发消费者对“穿什么”和“怎么穿”的新思考，从而在世界范围内进一步宣传美国棉花的好处。该推广活动的主题为 “I LOVE MY COTTON”， 旨在积极鼓励消费者与品牌在活动中产生共鸣，启发大家分享各自爱棉的理由。
　　“I LOVE MY COTTON”主题推广活动在2015年全球启动。展位上的九幅广告作品阐释了美国棉花的真实价值以及COTTON USA品牌蕴涵的激情和理念。而 COTTON USA极简的标志，更象征了纯净的美国棉花纤维、优质的面料和对环境和生态负责任的种植与管理方式，由其制成的面料和服装亦是表达真我个性的理想质料。
　　美国国际棉花协会中国和东北亚区总监毛凯琳女士谈到该主题推广活动时表示： “我们向参加此次家纺展的认证企业和潜在合作伙伴推介COTTON USA最新的全球广告宣传活动，使他们了解优质的美国棉花为他们的产品带来的益处，从而令到他们的客户可以享受到舒适的家居生活。我们看到亚洲和中国的家纺行业仍然稳步增长，家纺供应链也在区内转移，中国的家纺在将来可能只是满足内需，或者从其他国家进口。COTTON USA在全球的供应商和品牌网络可以确保我们的合作伙伴保持他们采购优势，不管他们的客户市场所在何地。
　　携手下游品牌 共利共赢
　　一直以来，为了确保人们能够于目前及未来继续享受棉质的天然优点，COTTON USA 与棉花的种植者以及纺织供应链的棉纺厂、生产商、零售商和品牌商紧密合作，生产最优质环保的棉制品，提供舒适生活所需。
　　在此次展会上， COTTON USA的展位上有六家认证企业和家纺品牌，包括依曼琪、伊贝纳、乔德家纺、Esprit、大连一广、恐龙家纺展示优质的棉制床品、毛巾系列产品。 每一家认证企业和家纺品牌都为本土和国际的家庭用户提供优质舒适和健康具时尚风格的家纺产品。
　　今年以来，COTTON USA更加强了与下游品牌的合作。“譬如，我们与品牌加强互动，他们与KOL合作，邀请这些人去美国探索研发，寻找美棉，并运用微信微博等社交传播手段进行传播，同时配合美棉自己的微信微博进行传播，与消费者直接沟通。”
　　毛凯琳告诉记者，渠道的拓宽让企业与美棉都看到了更多的机会，“我们与品牌互相帮助，譬如乔德家纺与东方购物频道的电视销售平台合作，乔德家纺将全美棉的夏季空调被，两次用40分钟的时间，销售了3000多套。并在销售期间，播出了最新的美棉广告宣传片，取得了非常好的效果。”
　　而乔德家纺的相关负责人则表示，“我们与东方购物频道的合作，不仅仅是为了实现销售，其实更多的是为了推广自己。而在节目中与美棉的互动，更增强了我们的时尚感和可信度。”
　　“在传统渠道面临很大压力的情况下，我们更希望通过社会化营销的手段拓宽我们的视野。” 据介绍，在电商方面，目前乔德与唯品会，阿里系以及京东商城的电商渠道合作，但是相对来说，空间也是相对饱和的。
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