上市服企转型三大方向

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　　透过单个企业的业绩报告，转型仍是服装企业努力变革的方向。但是向哪儿转，怎么转，各家企业的战略布局又不尽相同。通过对上市服装企业近半年来各项举措的梳理，我们不难发现，“互联网+”、平台战略、投资战略等模式仍是企业发展的关键词。
　　1从O2O到“互联网+”
　　如果说去年服装行业的关键词是O2O，今年的行业热词一定是“互联网+”。有人戏称O2O是个筐，什么都能往里装，而“互联网+”则代表了行业发展的更大路径。宏观上，它是国家政策层面对企业的重点引导方向，微观上，它为企业发展带来了新的思路。从具体的表现来看，O2O外延逐渐加大，“互联网+”概念的导入为企业转型发展增加动力。
　　日前，报喜鸟第一季度报告显示，公司上半年业绩将有所好转，预计2015年1～6月归属于上市公司股东的净利润7380.47万元至9393.33万元，同比增长10%至40%。值得注意的是，公司在服装主营业务转型升级过程中，加快了互联网业务发展步伐。
　　7月15日，报喜鸟全资子公司投资360万元增资上海乐裁网络科技有限公司（简称乐裁网络）。据了解，乐裁网络主要以O2O模式开展服装定制业务，致力于品牌管理、终端拓展、互联网营销等核心环节，属于轻资产模式。
　　此外，卡奴迪路也在试水O2O和“互联网+”，今年公司已实行定向增发，将主要用于时尚买手店O2O项目、意大利LEVITASS.P.A.公司51%股权收购，以及Dirk Bikkembergs 品牌营销网络建设等项目。女装方面，朗姿股份表示，旗下定位年轻人的品牌玛丽开始尝试O2O模式，推出一部分线上线下同价同款产品。
　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为，当前传统企业“互联网+”主要可概括为三种方式：一是自建平台；二是收购，像百圆裤业收购环球易购和前海帕拓逊等；三是“借船出海”，通过与第三方电商平台合作来实现“互联网+”。
　　如果说报喜鸟、卡奴迪路和朗姿股份的“互联网+”布局属于自建平台与“借船出海”类型，那么森马股份以1.5亿元认购ISE股份，设立了中外合资经营企业，布局跨境电商的举措则与百圆裤业的收购案例如出一辙。
　　根据全球跨境B2C电商趋势报告预计，全球跨境B2C电商市场规模将由2014年的2300亿美元升至2020年的接近1万亿美元，占整体B2C电商中比重增至29%。
　　未来商业的互联网化是必然趋势，而跨境电商的增长同样可观。“互联网+”概念的包容之大，无法量化。而产业发展与“互联网+”的关系也并非绝对的。因为互联网加号后面可以有N种选择，而作为产业主体的每一家服装企业，与互联网相加则意味着选择了一个方向。、
　　2“圈”定发展模式
　　上市服装企业在战略布局的分化逐渐清晰，主要表现为打造“圈”文化。时尚产业圈的布局正成为服装企业深挖的方向。
　　近来，九牧王全资子投资建立了上海景林九盛欣联股权投资中心和新文化产业投资基金两只基金，进一步关注互联网和文化时尚产业结合点，向时尚产业集团转型。
　　九牧王董秘吴徽荣对外表示，公司成立产业基金可借助专业投资机构的项目资源优势，以及在相关行业的投资经验及投资专长，通过投资、并购等方式快速推进公司战略目标的实施进度。
　　同属于闽派男装的七匹狼则瞄准了大时尚类和消费文化类等与生活方式相关的产业。日前，其拟与北京致远励新投资管理有限公司合作发起境内人民币基金，用作该方向投资。
　　女装方面，朗姿股份出资设立了合营互联网公司，涉足娱乐、时尚、游戏、服饰等各个领域，开启国际化和互联网化的泛时尚产业生态圈战略转型。除了增资“明星衣橱”，朗姿股份又以自有资金1.1亿元增资国内电子商务营销和运营服务提供商若羽臣（其专注于母婴、化妆品行业），增资完成后持有若羽臣20%股权。
　　朗姿股份董秘王建优表示，公司现在处于全面转型期，动作频频，但这只是努力将“生态圈”的框架搭起来，未来还会逐渐加入更多的内容。
　　休闲装方面，森马服饰继续推进服饰多品牌、婴童产业、互联网三大板块协同发力的经营格局；搜于特将通过资本运作、整合产业资源，构建从线下到线上、中低端到高端、国内到国际的“时尚快消品品牌生态圈”。
　　据了解，搜于特先后投资了法国时尚高端女装ELLE、棉麻艺术女装茵曼、都市文艺女装初语等电商服饰品牌，同时还投资了天天微赚、微店网移动互联网购物发展方向的综合性移动销售平台，以及中研瀚海、翎美贸易拓展服装业务。搜于特对快消品品牌生态圈的构建联系线上线下，同时兼顾消费渠道的打通。
　　此外，户外运动品牌探路者逐步推进了“户外+旅行+体育”三线并进的生态圈战略，深化互联网对经营业务的重构和整合，设立探路者和同体育产业并购基金，布局体育产业。
　　3给实业加条轨道
　　资本运作并非单线，如今很多上市服装企业纷纷选择双主业模式。从早期雅戈尔、杉杉的跨界投资，到如今报喜鸟、七匹狼等企业“实业+投资”的转型纷纷说明了这一现象。想必企业都深谙“不把鸡蛋放在一个篮子里”，既求稳妥也要谋发展。
　　在商业模式发生变化的情况下，服装行业的业态也随之改变，以往过度依赖渠道扩张的粗放式增长方式难以为继。七匹狼早前募款对于“营销网络优化项目”推进缓慢，因此变更10亿元募款用于投资设立全资投资子公司。这一举措被视为其“纯实业”向“实业+投资”转型迈出的第一步。
　　无独有偶，报喜鸟一方面依赖O2O模式与智能化制造提升服装主业，另一方面通过增资受让小鬼网络的股权和吉姆兄弟，并投资设立了小鱼金服，使互联网金融业务发展成为公司第二主业。
　　企业双轨驱动到底能有怎样的发展？从百圆裤业“服装+跨境电商”，凯撒股份“服装+游戏”的战略调整来看，企业平衡好二者关系显得尤为重要。
　　据了解，凯撒股份去年共耗资12.9亿元，接连收购包括杭州幻文科技有限公司、深圳市酷牛互动科技有限公司等互联网公司。凯撒股份方面表示，公司针对服装行业经营形势变化及时调整发展战略，加快并购重组步伐，全面向互联网泛娱乐领域转型。目前，公司已完成泛娱乐产业链中“IP运营（幻文科技）+IP商业化（酷牛互动）”的布局。
　　凯撒股份2015年半年财报显示，公司文化与娱乐产业表现强势，毛利率同比增长91.42%。而其服装主业并未帮助凯撒股份贡献多少业绩，反而呈现毛利率20.74%双位数下降。
　　对此业内人士认为，双轨并行容易产生左右不平衡的状态，在强调资本运作的同时，企业仍然不可忽视服装主业的发展。
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