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不乐观,不悲观

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  2013年,家纺行业整体发展比较稳定,从1~11月数据来看,规模上企业增长是8.1%,16个产业集群增长为7.9%,而行业利润同比增长11.7%。可以看出,利润增长同比都超过主营业务的增长,并且主营业务的数字也在出现好转。从这些数据来看,可以判断目前行业的发展是健康的。
  在“十一五”期间的增长以10%~20%为单位,而现在则可能将下降到7-8%,直观来看感觉增长幅度下降很多。但其实还要看整体基数,基数不同不可能保持同等级的增长。要看利润总额是不是增长,如果总额还在上升中,则行业发展比较平稳。当然,各处子行业会出现发展不平衡的现象,比如去年床品可能面临一些困难,而毛巾和布艺则相对较好。
  目前行业还面临着一些困难,2014年要怎样克服这些困难,是需要行业和企业去思考的。所有问题的核心归根结底就是两个方面的问题,一是产品,一是渠道。
  目前消费者的消费需求和消费习惯都发生了巨大的变化,因此产品和渠道都要随之改变。要将产品的推式发展改为拉式发展,以终端市场为拉动,以消费者的需求为拉动,以此制定我们行业的发展。
  毛巾和布艺这两个子行业的发展相对较好,这与市场需求有关系,随着出口和内需的反弹,行情出现回升。另外,在这两个行业中,产品需求的渠道没有发生根本性的改变。
  2014年大的经济环境可能还将遇到阻滞,国家大幅度调整政策,重点在转变增长方式,宏观经济对于资产的影响会比较大。在这样的环境背景下,拉动内需首先要增加全民收入。如果在调整过程中,全民收入不能够在短时间内增长的话,对于经济一定将有影响。
  改革红利要变为消费红利才是对行业最直接的促进,而消费红利怎样体现,则要真正将经济结构调整好,振兴实体经济发展,消费者手上有钱了,我们的行业才可能得到红利。
  2013年我们面临了很多困难,情况并不乐观。首先是老百姓手上的可支配收入在减少,第二是团购消费与礼品经济的急降,百货业受到重创。
  但对于消费环境和需求的判断应该是:不乐观也不悲观。因为如果行业真正将消费习惯建立起来,那么无论经济情况如何,老百姓的消费需求也必然会稳定地维持下去。
  不悲观的方面还有,家纺产品是一种生活必需品,无论收入多少,都是生活必须购买消费的产品。可能产生的变化只是消费者在可支配的收入范围内,对于产品的要求更为精细化,这就对企业的产品研发提出了更严格的要求。家纺企业要研发出更好的产品,推出消费者更需要的产品。
  要真正做出高性价比的产品,满足消费需求的变化;将渠道真正建设好,能够以最快捷最省钱的通道将产品送到消费者手上。这两方面的工作做好,行业就不会有什么大问题。
  我们要学会看数据,要学会透过数字看本质,数据是重要的,但只看一个数据不能说明问题,要把多项数据串连起来看。新渠道对线下销售的确有很大的影响,但只要降低的不是需求,那么产业链整体就是平稳的。
  “新家纺.新生活”将会是我们在很长一段时间内的核心主张,这其中,主要是要做好对消费需求的了解和研究,行业要转变思想,要跳出自我看市场。转变观念是非常重要的,只有转变了观念,才能真正去了解消费者了解市场。
  2014年,家纺行业将继续保持稳定的增长,对此我们很有信心。
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