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数字时代传统出版如何借力新媒体发展

作者:未知

  摘 要:数字化时代开创了出版行业的新时代。随着网络技术的普及和成熟,传统出版竞争日趋激烈。基于此,传统出版行业应借助新媒体的营销平台,应用数字化管理技术,改变当前制约传统出版发展的困境,以适应新变化,更好地为受众服务。
  传统出版经过了多年的发展和壮大,积累了丰厚的资源,具有强大的内容原创能力,拥有强大的采编队伍和相应的内容资源质量保障体系,建立了影响广泛的品牌知名度和美誉度,长期的发展也积聚了一定的资金基础。但在数字化时代,传统出版行业应洞察受众需求,开发适销对路、受众喜欢的产品。
  一、数字化时代传统出版发展的瓶颈
  数字化出版时代的来临,使传统出版发展受到了一定的挑战。
  (一)传统发展理念制约
  长期以来,出版行业在传统发展理念下已经形成了固定的发展模式,数字化技术很难突破传统出版理念的壁垒,无论是在出版管理上还是在相关产品的宣传和推广上,都不能很好地顺应市场发展的趋势,这不但使经营管理成本增大,行业发展前景也模糊不清,最终造成严重的发展滞后问题,比如在资源整合利用问题上,传统出版理念是将纸质出版媒体(以下简称纸媒)与新媒体区分开来,这就制约了出版管理活动,从而使新媒体难以发挥其积极的促进作用。另外,纸媒发展也受到新媒体的巨大影响,数字化时代创建了全新的发展平台,而纸媒还在受传统理念的制约,对新媒体的应用效率明显不足。这一问题如果不能及时解决,纸媒自然会受到新媒体影响。
  (二)纸质出版向数字化产品过渡缓慢
  迫于数字化经济发展的强大压力,纸媒行业在看到了自身的不足后也一步一趋地向数字化产品过渡,但效率和效果均不理想,这主要表现为资源整合利用以及信息发展上。数字化媒体产品发展是以网络平台为母体的,而当前的传统出版业仅仅将网络平台作为一个展示的工具,并没有真正把数字化媒体作为内容生长的土壤,相关产品在设计规划中并没有体现出这一内容,使得先进的数字化技术沦为了管理纸媒产品的简单工具,载体和内容结构严重脱轨,如果不能协调解决好当前问题,未来发展也将会因此受到影响。实现可持续发展计划自然要顺应时代变迁,纸质出版产品向新媒体过渡速度过于缓慢,这样的效率不能帮助纸媒解决所遇到的问题,载体是产品影响传播范围的因素之一。
  (三)传统出版的编辑素养有待提升
  在数字化时代,纸媒的编辑思维不能还停留在传统的思维下,编辑工作要由传统的搜索变为网络信息捕捉,例如:培养编辑的大数据收集能力、增强互联网思维能力、提高知识服务意识等,只有确保信息的时效性才能提升产品竞争力,从而获得更大的市场份额。除此之外,数字化时代信息传播速度也成指数级增长,如果纸媒编辑不能适应时代发展的变化,在工作习惯上仍然拘泥于传统模式,那么在出版内容上无法保障时效性,产品在传播过程中自然也会受到限制。只有传统出版行业编辑队伍素质的整体提升,才能适应市场做出更好的产品转型。
  二、数字化时代传统出版如何借力新媒体发展
  在信息技术迅速发展的数字化时代,传统出版业必须针对当前自身存在的不足进行调整和改变,从而不断适应社会的发展和大众对信息的要求。
  (一)更新发展理念
  在出版传媒行业发展中,首先,要顺应数字化背景来制定创新发展体系,结合技术方法来进行整合。其次,分析可供利用的资源模式,进行重新编排整合。最后,传统出版传媒行业发展理念也亟需转型,将传统出版理念和数字化时代出版理念相融合,取长补短。立足于数字化信息时代,优化原有的传统出版发展体系,并结合数字化传媒时代来进行行业创新发展。出版传媒管理人员在日常工作中要发挥带动作用,鼓励基层工作人员不断学习,顺应数字化技术发展理念来规划工作开展模式。制定创新工作模式的同时更应该考虑是否存在消极影响,考虑工作人员对工作体系的适应能力,并对其中不合理的部分进一步优化,制定出相应的工作管理体系。
  (二)转变产品模式
  在传统出版行业的发展中,存在产品营销模式过于单一的现象,传播范围有一定局限性。数字化时代,产品营销模式应向多元化方面发展,如同时开展线上线下活动营销模式,可促使传统出版业更快速的发展,为传媒行业发展建立一个适合的环境。出版工作人员更应该建立一个适合资源应用的模式,继承传统出版媒体发展的资源,不断整合应用数字化媒体资源,多元化的产品发展模式更能适应市场环境。面对当前出版媒体行业发展中所存在的技术性阻碍问题,多元化发展模式可帮助提升出版传媒行业的综合竞争能力,从而实现传统媒体向新媒体的转变。例如,通过开发纸质版、手机版、网络版、移动版等不同版本,满足不同类型读者的阅读需求。
  (三)提升出版编辑素养
  出版编辑人员是出版行业发展的中坚力量,只有保障编辑人员的工作能力,在未来竞争发展中才能充分运用资源,达到最佳资源整合效果。编辑工作人员在总结传统工作经验的同时,更应该从创新优化角度来展开工作,基于网络信息平台中获得更多有用资源,使得所出版的媒体产品符合消费者需求,在激烈的网络竞争时代中提升产品的综合竞争能力。通过编辑协调能力来优化产品,从市场竞争角度来调整内部设计,促使出版产品在市场竞争中获得更有利的资源。媒介编辑在自身素质提升上要结合实际情况进行,确保所学习的先进技术方法具有实际意义,帮助解决所遇到的问题。
  (四)借助新媒体营销平台
  传统出版行业要充分运用新媒体资源,使之进入到更大的发展平台中。发展新媒体既要借助传统媒体的各项资源,又要有独立的出版流程、管理方式和营销机制,这是新媒体技术能够在传统媒体土壤中生存的关键。数字化市场环境对纸媒发展也带来了较大的冲击,这样的市场基础,传统发展模式以及产品理念已经不能适应,在营销模式上亟需做出转型。从宏观方向上来看,在数字化时代,传统出版行业逐渐进入到新型发展模式中,借助新媒体营销平台,例如,开发和利用大数据来开展营销、建立新型的数据库、开展线上营销等。新媒体资源得到有效利用后传统出版业发展成本得到控制,利用更少的成本实现更好的营销效果,使得出版传媒行业在发展中与数字化媒体之间更好结合。
  (五)应用数字化管理技术
  在信息化不断发展的条件下,出版行业也在积极引入新型的管理技术,数字化管理系统也已经初步形成。数字化管理技术应用到传统出版中后,传统出版业管理效率有了明显提升,无论是市场监管控制还是综合技术发展,均能通过数字化技术来形成整体,为以后的出版产业技术发展打下坚实的基础。传统出版业应加快构建全媒体采编、发布、经营、管理为一体的综合性技术支撑平台。当前正处于数字化管理技术应用初期,相关功能上仍然需要继续完善,数字化系统仍然存在一些资源需要继续深度开发,利用数字化技术来提升传媒信息行业宣传效率,实现技术方法之间更好的结合。
  参考文献:
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   (作者单位系科学出版社)
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