山西省文化旅游业供给侧改革路径研究

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　　摘 要：近年来，中国经济飞速发展，居民生活水平、消费水平均不断提升，消费需求也越来越个性化、多样化，然而产业供给侧却不能及时满足人们需求的变化，从而出现了供需不平衡的问题。现阶段，山西省政府大力发展文化旅游业，但在其发展过程中出现了供需不平衡问题，文化旅游业供给侧改革势在必行。研究针对山西省的特有优势，提出适合山西省文化旅游业供给侧改革的实现路径。
　　关键词：文化旅游业;供给侧改革;路径研究
　　中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2020）06-0143-03
　　现阶段，山西省文化旅游业快速发展。但随着人们消费需求的个性化、多样化，该产业在发展过程中出现了有效供给不足和现实需求不匹配的问题，旅游产业的供给不能有效满足人们日益增长的特色需求。因此，在大众旅游时代，要有效解决文化旅游产业的供需错位问题，就要对山西文化旅游业进行供给侧改革，优化供给结构，提高有效供给，满足特色消费需求，实现供需平衡，促使山西成功转型。
　　一、山西省文化旅游业供给侧改革的必要性
　　虽然山西旅游业在近几年的发展中已获得了很大的进展，但还是与文化旅游旅游大省的地位不相匹配，其发展仍面临需求侧不断优化升级而供给侧有效供给不足的矛盾，主要表现为对现有文化资源的挖掘深度不够，产品类型单一，同质化严重等。因此，山西省文化旅游业迫切需要进行供给侧改革。
　　当前，山西文化旅游业供给侧存在的主要问题有以下几个方面。
　　第一，供给资源挖掘深度不够。在处理山西历史文化的外在包装和内在挖掘方面，山西有了不错的进展。“走西口”“乔家大院”等电视剧可以说是让山西晋商文化旅游快速发展，但在其他文化旅游方面，山西挖掘深度却不够。像“嫘祖养蚕”“神农尝百草”“女娲补天”“大禹治水”等故事都可以在山西都能得到充分得取证，然而却并没有转换成山西现实的优势，并不为外人得知。尧天舜日禹王辉，乃天降大任于河东也。五千年中华文明的源头——山西，并没有因此而闻名天下。还有众多的历史文化名人，也没有得到很好的挖掘与整合。
　　第二，对市场定位及市场形象把握不够，供给特色不突出。目前的山西缺乏整体品牌意识，一直以来发展的十大旅游带，大概是按照地区划分的，提起运城就想到关公故里、中国死海;提起大同就想到云冈石窟;提起晋中就想到平遥古城、介休绵山、乔家大院等，没有整体宣传意识和统一规划原则。后来，山西汲取往日教训及旅游业较为发达地区的经验，结合自身特色及文化底蕴，对本省文化旅游资源重新进行整理规划，形成了山西三大旅游区：晋北佛教文化旅游区、晋中晋商文化旅游区和晋南根祖文化旅游区。三大概念的提出，促使山西旅游业迅速发展，展现了良好的经济前景。无品牌便无吸引力，无特色便无客源，旅游者对山西整体旅游还是没有明确的概念，而且一直以来，山西给外省游客的观念是煤炭资源大省、重工业大省，这对山西文化旅游品牌的建立提出了难题。
　　第三，意识、理念供给不足。发展意识、环保意识也是山西文化旅游业供给结构不合理的重要原因。当前，山西文化旅游业发展规模壮大，但发展理念却相对落后，盲目开发、粗放式发展仍是当前文化产业发展的重要矛盾。经济新常态要求创新、协调、绿色、开发、共享的发展理念以及智慧旅游理念，还没有完全融入山西文化旅游产业。与此同时，山西文化旅游業还存在极大的价值观意识问题，即游客环保意识不足，对景区环境破坏严重;对历史文物保护力度不大，民俗民风被庸俗化。
　　第四，供给产业结构不完善、不合理。与旅游较发达的省市进行比较，山西的文化旅游产业链还不合理、不够完善。虽然山西同其他省市一样也建立一条龙产业框架，但该框架仍处于初级阶段，“吃、住、行、游、购、娱”等方面的开发力度还不够，管理制度还不完善。主要表现为：景区酒店、餐馆存在分布不均，卫生安全条件不达标，服务水平低，坐地起价等问题，这些问题严重影响了顾客满意度;一些小景区基础设施建设还不完备，满足不了消费者的消费需求;文化旅游产品供给单一，品种同质化严重，对山西特色产品文化内涵的开发程度低，不能体现本土文化理念，缺乏竞争力;缺乏参与性和互动性，对山西特色节日活动——晋商社火节、尧庙正月庙会、闻喜花馍展等活动挖掘深度不够;旅游企业规模较小，运营机制稍落后，竞争力不强，无法与全国进行竞争等。
　　二、山西省文化旅游业供给侧改革的可行性分析
　　（一）内在文化底蕴深厚
　　李镇西在《魂系山西》一书中描绘了一幅舞动的山西历史文化长卷：亘古高原，表里山河，天下大势，必有取于山西。在这片热土上，180万年前人类燃起第一堆篝火，步履蹒跚地用石器完成自身的伟大进化，迎来了炎黄开国尧天舜日禹王辉的文明曙光;陶与玉，铜与戈，盐跟铁，成就了晋国称霸、三晋雄起;王朝更迭，真龙辈出于斯，大唐帝国，横空出世，君临万邦，泱泱大风，“唐人”气概;宋辽金元，雁门关上黑云催，几度干戈化玉帛;大明以降，晋商帝国，汇通天下。
　　灿烂悠久的历史文化是山西发展文化旅游业的内在基石，为其发展提供了丰厚的文化价值与文化底蕴。现阶段，山西还不能充分挖掘自身丰厚的文化资源，还尚未展现其文化自信。所以说，辉煌灿烂的文化使得山西省文化旅游业供给侧改革变得切实可行。
　　（二）外在宏观环境驱动
　　1.政府对供给侧改革的大力支持以及消费者需求的变化。中央提出供给侧改革后，山西省委省政府积极响应，把供给侧改革这一指导思想作为山西经济转型升级的重要途径。2017年山西旅发委表示，要深化供给侧改革，攻坚克难，开创山西文化旅游业发展新局面。例如，目前人们寻根觅祖意识越来越强，对历史文化的需求越来越大，而山西文化旅游业供给侧无法满足当前消费者的文化需求，有效供给不足，而供给侧改革思想为山西文化旅游业改革提供了新的角度。 　　2.“互联网+”的发展以及高铁动车的普及。“互联网+”的发展为山西文化旅游业供给侧改革提供了重要动力，携程、同城等APP的推广及应用将网购引入旅游领域，实现景区与周边产业的一体化发展。“互联网+旅游”拓宽了旅游交易渠道，提升了有效供给率，为山西文化旅游业提供了新的供给渠道，成为改革的核心动力。大西高铁线的运行，使得山西交通状况明显改善，也使人们出行更加安全高速，有效缓解了文化景区的交通问题，成为山西改革的重要动力因素之一。
　　三、山西省文化旅游业供给侧改革实现路径分析
　　（一）整合文化资源，树立文化自信
　　1.深度挖掘山西历史文化资源，构建“古今一条链”旅游路线。山西省可根据李镇西老先生所描绘的山西历史文化长卷，深度挖掘本省的历史文化资源，修复还原古风古建与历史情境，并按照历史的发展顺序，将本省所有的历史文化景点串联起来，构建“古今一条链”旅游路线。游客将从第一站——点燃天下第一把火的风陵渡出发，进而感受炎黄开国以及尧、舜、禹的时代文明，再到三晋雄起、大唐帝国……最后到晋商称霸。这条旅游路线将使游客切身体会到中华上下5000年的发展以及山西在此過程中所扮演的重要角色。弘扬历史文化，树立文化自信。
　　2.充分弘扬山西红色文化，对外联合，实施红色旅游一体化发展战略。面对红色旅游文化大省的陕西，山西倍感发展红色文化压力，故此山西应采取内整外合，共同发展，合作共赢策略，以此来推动山西红色文化旅游业的发展。对内整合：弘扬平型关大捷、名将左权等红色革命文化，宣传山西刚毅的革命道德。对外联合：联手陕西等红色旅游文化大省，推动红色文化一体化战略，再与旅游企业互利合作，打造精品旅游路线，实现合作共赢理念。
　　3.宣传山西风俗文化特色，增强旅游参与性与互动性。山西丰富的民俗文化——剪纸、面塑等传统文化可以融入旅游业中，在游客观光时可增添DIY制作和互动等环节，增添趣味性;婚丧嫁娶、“关公文化节”“晋商社火节”等地方特色和文化节日也可以服务于旅游业，山西旅游供给方可开展亲身体验活动及话剧、戏剧演出等，这对于弘扬中华传统文化和山西风俗特色文化都获益良多，也可增强游客观光旅游时的参与性和互动性，增强用户体验感，以便更好地促进山西文化旅游业的发展。
　　（二）增强品牌意识，开拓品牌市场
　　品牌是山西对外介绍的名片，对发展文化旅游业意义非凡。山西必须发挥自身丰厚的文化资源优势，树立自己的品牌，打造独特的名片，完善“晋善晋美”形象。以文化旅游为核心，打造“寻根觅祖”品牌，紧紧围绕河东根祖文化，编制寻根觅祖看山西的古朴旅游路线;打造“晋商称雄”品牌，描绘百年前晋商富甲一方的形象，大力发展晋中晋商文化;打造“古今佛道”品牌，围绕“七彩灵光，神秘文化”大力发展晋北佛教文化。在此基础上开展特色旅游项目：红色文化旅游，民俗文化旅游等，丰富山西旅游，满足不同需求。
　　（三）完善环保措施，保护环境资源
　　清新绿色的自然环境与人文环境是发展文化旅游业的基础，是稳定山西文化旅游业供给侧至关重要的因素。因此，开发山西文化旅游必须遵循生态、绿色、可持续原则，保护好生态文化、历史文化、红色文化及风俗文化，实现人与自然和谐相处，为游者提供绿色清新的旅游环境。在具体设计山西文化旅游业时，保护环境应做到以下几个方面，即培养环保意识，树立环保理念，厉行节约，使用可再生能源，提高文物保护技术等。
　　（四）优化产品类型，增加有效供给
　　山西文化产品雷同且冗多，导致过度竞争，存在产能过剩的问题，优化产品类型、丰富产品内涵是去产能的有效途径。为满足游客的个性化需求，山西省政府和各大旅游企业要合理减少产能过剩产品的供给，再结合本省丰富的文化资源，有效提高特色旅游产品的设计与供给，设计有山西气息的文化产品来满足消费者的特色消费需求;结合当地景点文化，开发互动性旅游产品，如体验“士为知己者死”“士可杀不可辱”等特色文化活动，满足消费者的旅游体验;开发定制式、DIY自制式旅游产品，增添产品附加值;从而为游客提供个性化、多元化和品牌化的旅游产品，增加有效供给，提升服务质量。
　　（五）建立“智慧游山西”网站，供给综合发力
　　为使文化旅游供给侧综合发力，可以利用大数据，建立“智慧游山西”网站，此网站主要涉及精品路线推介及特色旅游项目，为游者建立多种可行方案;虚拟旅游体验项目，让游者足不出户便可了解山西景区文化;游者还可在此网站进行门票及酒店预订等服务;景区三维实景介绍、景区导览图、电子导游系统及景区实时动态等服务，方便游客全面了解景区文化和参与景区特色文化活动;游者自媒体及交流互动平台，利用游客互动宣传山西文化旅游;文化旅游产品售卖与手工艺在线教学平台，极大地推动山西物质文化与非物质文化的发展;与其他服务平台合作等。该网站深度凸显山西特色，弘扬山西文化，树立山西新形象。
　　四、结语
　　在供给侧改革的背景下，山西急需调整产业结构，丰富产品类型，着力解决山西文化旅游业供需不平衡问题。这不仅有利于满足消费者愈加个性化的消费需求，还有利于文化旅游产业平稳健康发展，促使文化旅游业成为带动山西省经济增长的新引擎。
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