“互联网+”背景下茶宠文化与红色文化的融合与创新研究

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　　【摘要】本文主要从“互联网+文化”的视角，通过实地调研，查阅文献的方法，研究分析了传统茶宠文化与红色文化传承与发展中存在的问题。探索将茶宠文化与红色文化的融合与创新，并在“互联网+”背景下文化传播，提出可行性的传播与发展方法.
　　【关键词】茶宠文化;红色文化;互联网+
　　一、绪论
　　（一）研究背景
　　2016至2019年，武汉举办过6届茶博会进行茶文化交流。2018年来，武汉徐东茶文化创意产业园在武汉市政府、洪山区政府、中共湖北省委宣传部的支持下打造华中地区体量最大、功能最全的茶文化集散地。徐东茶文化创意产业园促进“茶旅产业”的发展，促进徐东茶市“吃住行游购娱”一体，提高武汉文化软实力。十九大报告指出，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。中华优秀传统文化和红色文化共同构成了我们民族独特的精神标识，它们是文化自信的重要资源。武汉是一座具有光荣革命传统、红色文化资源十分丰富的城市，近现代历史上多次成为全国革命的中心，无数的革命先辈和志士仁人，用生命谱写了一曲曲可歌可泣的壮丽诗篇，给这座英雄城市留下了丰厚的红色资源。武汉市政府在提升本市红色文化影响力上做了一些有益的探索，在新时期进一步传承和弘扬武汉市的“红色基因”，将红色文化融入到武汉市城市文化建设中进行探索。
　　（二）研究意义
　　通过互联网技术以及新媒体等平台来传播茶宠文化，提升茶产业的文化的附加值。体现时代精神价值才能得以代代传承，才能在时代中一枝独秀，实时更新，时时进步。借助互聯网平台以文化传播形式丰富传统文化。茶文化创意是现代服务业领域中独特的行业，以茶艺品和品茗为载体，满足人们物质和精神上的需求。“茶宠”是茶文化的延伸标志，是茶文化的精神的物质载体。丰富的茶宠产品文化内涵，是对外宣传茶文化的工具，对弘扬武汉茶文化有重要意义。
　　二、相关概念
　　（一）茶宠文化的相关概念
　　“茶宠”是茶文化的延伸标志，是茶文化的精神的物质载体，“茶宠”顾名思义就是茶水滋养的宠物，是爱茶人在品茶过程中把玩侍弄的宠物，是以紫砂或橙泥烧制的陶制工艺品，喝茶时用茶蘸茶水涂抹或剩茶水直接淋漓，年长日久，茶宠便可温润可人，茶香四溢。一些制作工艺精湛的茶宠，具有极高的收藏价值，还有些茶宠造型奇特，利用中空结构，浇上热水后会产生吐泡、喷水的有趣现象。
　　三、茶宠文化发展现状及分析
　　（一）茶宠文化传承发展的现状
　　茶文化的体现有多种多样，其中茶艺活动最广泛，大众也是最熟知的。而茶宠自身的造型单一，形式特色没有文化内涵支撑，难以在众多势力中脱颖而出，更无法吸引到年轻化一代。由于缺乏对茶宠文化体验的开发，导致茶宠在逐渐淡出消费者视野。
　　根据走访调查发现，在武昌关山、水果湖等地，是高端茶楼的聚集地，为高档消费人群提供个性化茶文化服务，茶宠文化也只在高消费人群中推广。随着武汉的高端茶会所不断增多，一些知名度低的、中低档消费的茶楼经营受到威胁，从而转型走向食品消费，使这些茶楼原有的茶文化特点越来越不突出。
　　（二）“互联网+”茶宠文化创新模式的探究
　　“互联网+传统文化”的宣传近年来深受大众追捧，其中以动画“阿唐奇遇”为例，讲述茶宠奇遇同时宣传茶宠文化，回归茶文化，丰富精神内涵。既弘扬传统文化也培养了人生价值观。可见文化传承与创新，应融合当代优秀的文化，并应用互联网技术等手段，来促进茶宠文化与红色文化融合创新具有可行性。
　　一是回归文化，积极传承和弘扬优秀传统文化。越来越多的文化创作开始主动从中国特色社会主义文化中汲取养分，以好作品提振中国人的精神。如：《红游记》，通过瑞瑞、金金两个小朋友，以及一颗拟人化的小红星加以讲述革命遗址的故事，让革命文化更接地气。
　　二是是回归现实，关注现实题材、日常生活。根据我们的调查发现，市场销量较高的茶宠是金蟾、貔貅这些象征招财进宝意义的种类。它们大多贴合政商人士的心理需求，产品造型单一，缺少时代气息和文化新意。
　　在“互联网+”的模式下，将武汉红色文化与茶宠文化进行融合创新，使其更具文化底蕴、时代特色和年轻气息，吸引着当下人们对茶宠文化和武汉文化的关注，既成为武汉文化传递的符号，又对茶文化的发展与延续起着重要作用。
　　四、茶宠文化与红色文化的融合与创新方法
　　（一）开展线上文化视频传播
　　伴随着互联网的高速发展，3D模拟场景逐渐出现于人们视野中。而推广传统茶宠文化与红色文化，可以借助互联网3D动画场景技术，将红色茶宠人物拍摄成一段革命人物事迹的动画，并通过抖音、微视进行线上传播。将革命人物历史事迹形象、具体、鲜活的显现给观众，如动画“小门神”。从而寓教于乐，让人们感触技术的新颖，同时体验茶宠文化与红色文化的魅力。
　　（二）开展多种形式的文化教育活动
　　茶宠文化与红色文化的传播，不仅依赖于文化与技术的进步，还依托与各种丰富的文化活动。而开展多种形式的文娱活动，可以拍摄精巧的红色茶宠人物的造型，或录制视频等。通过微博、公众号、茶馆等渠道与大众分享。同时可以制作有趣茶宠人物，通过抽奖方式赠送给大众。
　　除此之外，茶宠文化与红色文化的融合必须立足于现实生活，因此，在茶宠人物性格塑造，形象展示，要立足于现实，关注人们喜闻乐见的话题。可以在微博、公众号媒体上征集民众的设计想法，从而衍生出具有生命力，形象丰富的茶宠造型。
　　五、总结
　　在中国文化中，红色文化与茶宠文化都具有举足轻重的作用。本项目基于“互联网+”背景下，将茶宠文化与红色文化融合创新。通过立足现实生活，融入大众设计茶宠造型的想法，录制多种形式的短视频，借助新媒体的传播渠道，使其成为新时代茶文化的延续，同时，促进当代民众对红色文化的传承弘扬。
　　基金项目：本项目为2019年湖北经济学院法商学院大学生科研项目，项目编号为RE040。
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