新媒体市场营销策略及管理创新分析

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　　【摘要】新媒体是现代化科技发展的关键产物，改变了传统大众单向传播的方式，可以将信息发布权、传播权拓展给各个用户，社会消费方式和消费需求也发生了很大改变，为企业传统市场营销模式带来了很大冲击，无法满足消费者的个性需求，无法提高企业的吸引力、竞争力。在互联网时代，新媒体传播速度在不断提高，改变了现代化市场营销环境，消费者在市场营销中占据主导地位，文章主要对新媒体市场营销策略及管理创新进行了分析。
　　【关键词】新媒体;市场营销策略;管理创新
　　一、
　　引言
　　在信息时代的大背景下，传统的广播、电视、报纸等媒体无法满足新时期的发展需求，在网络平台下移动终端、PC终端发展的新媒体逐渐成为人们群众获取信息、利用信息的关键方式，新媒体市场营销策略也得到了进一步发展。因此，为了满足现代化社会的发展需求，企业需要引进现代企业营销模式，充分发挥新媒体的作用，实现新媒体市场营销管理创新的有效性。基于此，文章阐述了新媒体市场的相关内容，分析了新媒体市场营销策略及管理创新。
　　二、新媒体市场的相关内容
　　与传统的传播媒体相比，新媒体概念比较宽泛，其主要是利用现代化数字技术、网络技术，由PC终端、移动终端向用户传播各项数据和信息，大家可以称新媒体为数字新媒体，下文主要介绍了新媒体市场的相关内容。
　　（一）新媒体市场发展的基础
　　在数字媒体的快速发展中，人民群众获取信息的方式呈现出多元化特点，实现了各个行业之间的交流和沟通，在很大程度上推动着新媒体市场营销管理的发展。现阶段，企业可以利用多样性的营销方式，在市场经济中得以发展，尤其在新媒体的快速发展中，人民群众可以引进多种模式，收集并整理各项信息，满足人民群众对产品、服务的实际需求，促进新媒体市场营销管理的发展。
　　（二）新媒体市场营销的模式
　　在新媒体时代，体验营销、口碑效应等现代化营销模式逐渐代替了传统的市场地域性划分营销模式，企业需要明确自身的市场定位，合理地选择目标市场，提供更多有针对性、个性化服务，以满足网络环境下新媒体营销的实际需求。另外，在大数据时代，新媒体营销的重点是知识营销策略，这就对营销人员提出了更多专业要求，营销人员需要掌握新媒体平台的操作技术，针对传播信息进行情感化设计，为用户带来更好的体验。
　　（三）新媒体市场营销与传统市场营销的差异
　　新媒体营销和传统媒体营销存在很大差异，主要体现在以下方面：第一，新媒体的传播信息量大、传播速度快、所需时间短，不受时间和空间局限性的影响，利用网络平台使得产品、服务和人民群众的距离越来越近。第二，传统媒体营销的主要目的是针对企业产品和服务进行宣传和推广，新媒体营销利用网络平台、信息技术进行营销，涉及传统营销中的整合营销理论内容，以及网络、设计艺术等理论知识，在很大程度上提升了市场营销效率。
　　三、新媒体市场营销策略及管理创新
　　（一）强化市场营销的全面管理
　　在现代化社会的发展中，企业需要分析新媒体市场环境动态，探索以新媒体营销平台为主的新型市场营销体系、市场营销制度，构建各个部门有效沟通的内部系统，实现企业市场营销中产品、生产、运营、销售等各个部门的融合，提高市场营销管理的整体效率，为营销决策工作提供保障。在市场营销模式创新 和管理过程中，企业需要投入大量专业人才作为支持，吸收更多新媒体专业营销人员。企业市场营销是产品销售、经营业绩和规模发展中的关键营销因素，但不是一成不变的，企业需要根据市场环境和消费者的消费兴趣，合理地制定市场营销战略，做好市场营销决策工作，以适应现代市场的发展。在新媒体市场的大背景下，传统消费模式发生率很大改变，消费者在经营活动和企业营销中的角色也不断变化。因此，在新媒体时代的快速发展中，企业需要改变传统的市场营销理念，树立新媒体市场营销观念，开发多样性的新媒体营销渠道，充分发挥互联网、手机、移动设备的作用，提高新时期市场营销管理的整体效率。
　　（二）注重信息传输方式的变化
　　在新媒体时代，用户只是被动地接受信息，尤其是很多企业在网站中植入大量广告，强行消费者进行消费，这就为用户参与营销活动带来了很大局限性。而尼尔森的研究，在整个广告关注度研究当中，消费者会主动观看影院映前广告，电梯海报，电梯电视广告，互联网+电视消费者都在看，但是消费者主要看内容，很少注意看广告，所以分众注重电梯广告，一是影响了主流人群;二是必经之路;三是高频之路;四是封闭空间。
　　（三）推动新媒体营销和市场营销的结合
　　随着社会经济的快速发展，新媒体技术水平得到了很大提升，新媒体仍处于初级发展阶段，发展时间很多，但在短期内得到了广泛的应用，逐渐代替了传统媒体的发展趋势。在市场经济的快速发展中，传统媒体市场发展策略已无法满足人民群众的多样性需求。在新时期的发展中，企业需要深入分析市场发展需求，将新媒体营销、市场营销进行有效融合，利用新媒体市场方式，提高市场营销推广的影响力。例如，微商营销是现代化营销中的一种，现已得到了快速发展，突显出了新媒体营销和市场营销融合的重要性。
　　四、结束语
　　综上所述，在新媒体的快速发展中，传统的地域推广营销策略逐渐被新媒体营销取代，企业普遍实行体验营销推广方式，使得企业得到了进一步发展。在市场营销过程中，企业需要明确自身的市场地位，制定完善的市场营销目标，为消费者提供更多个性化服务。除此之外，在大数据时代，新媒体营销的重点逐渐转变成知识营销，这就需要发挥出知识的重要作用，注重营销人员的综合素质培养，使其掌握更多新媒体平台操作技術，在信息设计过程中渗透更多情感内容，突出个性化特点，提高消费者的满意度。
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