基于熵值法下的 格力公司财务绩效评价研究
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作者:姜作鹏 白翠翠 赵琳
摘要：文章借助熵值法、运用matlab软件对相关财务指标进行数据预处理和坐标平移得到规范性矩阵，对此矩阵进行比重计算、熵值计算、差异性系数计算最终得到各项指标标准化和权重，从而计算各个年度绩效得分，以此为依据对格力电器进行绩效评价，并对该公司提出合理化建议。
关键词：熵值法;绩效评价;matlab
一、熵值法的研究思路
熵最初是热力学中的一个概念，是指对某系统无序状态下的测度，目前熵的概念被广泛应用，学者们用熵来测算各类事件发生的随机概率。本文应用熵来计算单项指标的离散程度，若离散程度越大，说明该项指标对评价结果的贡献越大;反之，则对评价结果的贡献程度越小。因此，可依据此原则，对单项财务指标赋予适当的权重。运用熵值法对财务绩效进行研究分析，针对不同行业，其所研究的程度均不同，家电行业近年来成本提高，利润空间逐步被压缩。本文以格力为具体案例，查阅相关文献综述，通过财务指标建立评价体系;另一方面也验证了运用熵值法对财务绩效进行研究的可行性。
二、实证研究
本文选取格力电器近5年内财务数据作为研究对象，以选取的4个维度16项财务指标为依据，对格力电器近5年的财务绩效情况进行分析。本文的财务数据全部来源于网易财经网络。
（一）绩效评价指标构建
对一家企业进行综合评价的核心在于建立一套综合的、可操作性的财务绩效评价指标体系，它能使企业的受益者准确的判断企业的经营管理状况，可也向管理层揭示企业所存在的问题，文中结合家电行业的行业特点，构建绩效评价指标体系遵循以下三项原则：可比性原则、系统性原则、实用性原则。本文从盈利、运营、成长、偿债能力4个维度，选取16项财务指标，构建企业财务绩效评价标准体系。
（二）熵值法运算
在众多财务指标中，考虑到财务指标选取的不同会对财务绩效的结果产生较大的影响，本文以财务指标出现频率及研究公司本身情况，作为此次指标选取的标准。最终以4个维度选取16项财务指标建立格力电器的绩效评价体系。根据企业年度报表对选取指标的实际数值进行计算，原始数值（如表1所示）。
根据研究思路的阐述，对表1数据进行数据预处理、坐标平移，保证matlab进行熵值处理的有效性，通过比重计算、熵值计算、差异性系数计算最终得到各项指标标准化和权重，进而计算出格力电器5年来绩效得分如下，为了使数据之间更直观地进行比较，以下数据为原始数据扩大100倍得出（如表2所示）。
三、实证分析
通过上述计算可以按照4项能力为切入点分析财务绩效情况如下。
从盈利能力分析，2015年受宏观环境的影响，格力电器盈利能力大幅下降，次年开始该公司的销售净利率、资产报酬率、净资产报酬率、每股收益都呈现稳步上升趋势，说明了格力电器还是有较好的利润质量，在2018年度销售净利润、净资产报酬率绩效得分有一定的下降趋势、资产报酬率的增幅也明显下降，这是受格力电器管理销售模式转变的制约，2018年格力电器发生计提了大量的销售费用，在该年度公司也进行固定资产使用年限的缩减，导致改年度的管理费用提升，同时格力电器转变为营销返利的销售模式，在三者共同的作用下，导致格力电器利润率的下降，但其盈利能力仍处于行业领先水平。格力电器的发展能力绩效分值处于稳步上涨趋势，但2018年发展能力也受上述因素的影响，从另一个方面分析，这也是格力电器在为之后的发展存留一定的发展空间。
通过运营能力分析可以看出，格力电器的应收账款缺乏管理，近几年出现大幅下降现象，存货周转率有小幅度变化，说明格力电器对成本有较好的掌握，资产周转率和流动资产周转率呈现上涨趋势，说明格力电器的在提高资产的利用效率，进而达到提高营运能力的目的。
从偿债能力来看，格力电器对的流动比率基本在1.1%左右变动，到2018年有一个较高的增幅，而速动比率也是维持在1%之间上下波动，格力电器的速动比率与流动比率绩效得分整体呈现上涨趋势，但5年内基本每年都低于家电行业的平均水平，2014年家电行业中大部分企业采取低价清库存的销售策略、连续发动价格战，可以看出格力电器在这个时间段中短期偿债能力并不理想，反观格力电器的近5年的长期偿债，虽然该企业的资产负债率一直高于行业平均，但其呈现下降趋势，产权比率在2018年也有一个大幅度降低，说明该公司善于采用负债进行企业管理运营，5年来该公司也正在降低杠桿风险，提升长期偿债能力。
四、建议对策
及时关注企业的财务风险有利于增加企业的灵活性，在企业日常运营过程中及时发现企业的财务风险，能够有效的采取风险防范措施，对格力电器的财务绩效进行分析，结合其存在的问题给出以下建议：
（一）优化资本结构
从上述分析中可以看出，格力电器的资产负债率呈下降趋势，表明公司对杠杆风险的重视，但2018年的63.1%还是高于家电行业的合理控制范围内，加之格力电器的短期偿债能力不理想，2018年该公司还存在较大的资金投入项目，在建工程的建设期间也比较长，资金规划是该公司应提前注意的问题，企业应控制负债水平，找到适合公司发展的资本结构状态，保证企业长期可持续发展。
（二）提高运营能力
企业具备健全的财务分析制度是实现企业决策的核心环节。从分析结果来看，2018年度的应收账款和盈利能力相比2014～2017年，有待提高，格力电器应加强账务管理，尤其要避免坏账、呆账的出现。还应检查修改企业的赊销政策，加快应收账款的回笼速度，使企业的流转速度提高，将更多的资金运用到企业运营和研发中，这就需要企业对所有客户的信用综合值有一定的掌控，完善客户管理体系。
（三）加强研发投入，关注多元化发展
近年来，格力电器进行经营战略的调整，将公司的发展重心从电器业务向其他行业慢慢转移，而进入到一个新的行业，也需要技术和资金的支持，格力电器在发展过程中应以创新的思维在了解消费者需求的基础上进行技术创新，抓住国家支持技术发展的机遇，对投资项目进行优化决策，提升品牌竞争力。
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*基金项目：青岛黄海学院2019年度教学改革研究项目“应用型本科‘六位一体’人才培养路径与机制研究——以青岛黄海学院为例”（项目编号：hhxyjg1914）;教育部高等教育司产学合作协同育人项目“新道云财务管理会计实践教学基地建设”（项目编号：201901266042）。
（作者单位：青岛黄海学院）
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