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新时期国有企业新闻宣传工作的问题及对策探析

来源:用户上传      作者: 洪海宽

  【摘 要】新时期,国有企业加强新闻宣传工作,不仅有利于对外形象的传播,而且有利于自身的建设和发展。我国国有企业宣传工作虽然取得了显著成效,但也存在很多问题,包括对新闻宣传工作认识不足、定位不准以及引导缺失等。为此,需要从明确定位、坚持正确导向以及提升引导水平等方面加以完善。
  【关键词】国有企业;新闻宣传;新时期
  一、新时期国有企业新闻宣传工作的意义
  (1)有利于国有企业对外形象的传播。新时期,国有企业面临的市场竞争越来越激烈。国有企业要发展壮大、基业常青,需要社会大众的了解与支持.而对外新闻宣传对牢固树立企业形象、让企业品牌扎根社会能起到良好的推动作用。(2)有利于加快国有企业的自身建设。新闻宣传对员工精神有明显的激励作用,它通过满足员工的自尊、自我发展和自我实现的需要,在较高层次上调动员工的工作积极性。国有企业新闻宣传通过弘扬典型人物的先进事迹,为广大员工树立努力的方向和赶超的目标。(3)有利于加快国有企业自身发展。出色的新闻宣传工作,可以使国有企业发展的指导思想更明确、工作思路更清晰,可以很好地为国有企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力,可以全面唱响发展主旋律,把广大职工的思想统一到企业重大决策和部署上来,把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来。进而形成万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。
  二、新时期国有企业新闻宣传工作的问题
  (1)新闻宣传工作在企业管理中的作用认知有误。部分国有企业管理层认为新闻宣传工作在企业管理这一整体中始终处于可有可无的状态。企业管理质量的高低与新闻宣传工作落实程度高低之间没有必然的联系。再加上现阶段国有企业新闻宣传工作的开展必须设岗定编,且固定经费开支数额较大,其所创造的直接经济效益并不显著,新闻宣传工作开展的意义与作用不大。认识上的误区成为了企业管理质量低下的最根本原因。(2)新闻宣传工作在企业管理中的地位薄弱。一部分国有企业管理人员将企业的生产经营放在首位,一门心思抓生产,对于其他经营管理环节的重视程度不够。企业虽创造出了可观的经济效益,但受到新闻宣传设置薄弱因素的限制与影响,这部分经济效益无法通过报纸、广播、电视等新闻宣传媒介直观的展示在企业员工面前,进而导致新闻宣传的士气鼓舞职能无法有效发挥,这对于企业长期经济效益的提升与发展而言是极为不利的。(3)新闻宣传工作在企业职工管理中的引导作用缺失。对于国有企业职工管理工作的开展而言,传统意义上国有企业管理层善于将包括报告会、座谈会以及民主生活会在内的这部分集中式、组织型活动方式作为国有企业职工管理的最基本也是唯一途径,对于各类型新闻宣传媒介的重视程度不高。企业员工中普及度极高的各类报刊、广播以及电视缺失了对于企业重要信息的传递,企业职工管理现代化建设发展受阻严重。
  三、新时期国有企业新闻宣传工作的对策
  (1)要明确新闻宣传工作的定位。新闻宣传工作要当好国有企业科学发展的推动者。企业发展挑战与机遇并存,无论是应对挑战还是抢抓机遇,都需要新闻媒体宣传鼓劲。要通过新闻媒体生动活泼的宣传报道,帮助广大干部职工认清形势、明确任务、坚定信心,把企业上下的精神振奋起来、力量凝聚起来.不断巩固和发展万众一心、共谋发展的良好局面。新闻宣传部门要加大对外宣传力度,不断把企业的好做法、好典型宣传出去,塑造企业良好的形象,为企业发展赢得更加优化的外部环境。(2)新闻宣传工作要坚持正确的导向。在舆论环境空前复杂的新形势下,能否始终坚持正确舆论导向,是对新闻宣传工作的重大考验。企业新闻宣传工作必须坚持党的新闻宣传工作纪律,坚持正确的舆论导向,使新闻宣传工作始终与企业中心工作保持高度一致,做到小事不含糊、大事不糊涂,是非清楚、旗帜鲜明。对重大政治问题、重大原则问题,对关系企业改革、发展、稳定,涉及员工群众切身利益,社会广泛关注的难点、热点问题,严格按照上级党委宣传部门和企业党政的指示进行正面宣传。(3)新闻宣传工作要努力提升引导水平。要认真研究新闻传播的现状和趋势,深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯,进一步创新报道的内容和形式、拓宽报道的范围和领域,不断提高舆论引导的权威性、吸引力和影响力。同时要从干部职工的关注点和兴奋点入手,搞好新闻策划,善于因势利导,做到在报道新闻事实中体现正确导向、在加强信息服务中开展思想教育。要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,更多地把镜头对准基层、把版面留给群众,关注热点问题,反映群众呼声。
  参 考 文 献
  [1]李政清.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务.2011(9):82~84
  [2]刘宏超.浅谈如何做好国有企业新闻宣传工作[J].活力.2012(6):13~14
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