陕西部分大学生体育消费现状分析

来源:用户上传      作者: 赵建明

　　摘要：体育消费已成为大学生日常消费中的一项重要内容，本文通过文献资料、问卷调查和数理统计等方法，对陕西部分大学生的体育消费现状进行调查。结果表明：陕西部分大学生体育消费态度较为积极，并与学生健身途径选择与未来发展需要有紧密的联系。
　　关键词：大学生；体育消费；现状
　　
　　体育消费作为体育产业发展的动力，是通过体育物质产品和服务产品来满足人们身体和精神需求的经济行为。大学生是参与体育消费群体中重要的组成部分，在“以人为本、健康第一”的终身体育观念影响下，体育文化已成为大学生走向未来必须具备的素质，因此他们也需要通过体育消费来满足自身的需求，这种消费观念逐渐成为大学生日常生活消费中的重要内容。本文通过对陕西部分大学生体育消费现状的调查，了解大学生体育消费的特征和规律，以便对大学生的体育消费理念进行积极的引导，促使大学生的体育消费观念朝着健康理性化的方向和谐发展。
　　
　　一、陕西部分大学生体育消费现状
　　
　　1.体育消费观念及消费动机情况
　　对被调查的陕西省大学生的来源地信息反馈表明，城市、县镇大学生所占比例最高，达到38.4%，农村学生和城市学生所占比例分别为31.7%和29.9%，总体男生多于女生。（表1）从大学生对体育消费的态度调查可知，有77.3%的学生表示赞同，12.4%的学生表示无所谓，只有10.3%的学生不赞同，不同生源地的大学生对于体育消费的态度表现出一定的差异，但差异性不显著，整体上来自城市和县镇的大学生赞同率高于农村大学生。(见表1) br>　　
　　体育消费动机是促进大学生主动参加体育健身活动，进行体育消费的主观动因，表2调查显示，陕西部分大学生体育消费动机呈多元化的分布，依次是保持健康、愉悦身心，丰富业余生活，缓解学习压力，提高运动技术水平，追求时尚时排在前五位的动机，而且男女生对体育消费动机的认知是一致的，只是在每一种动机因素的选择上，男女学生之间存在一定的差异性，经检验P=0.046，P>0.01，表明无显著性差异。（见表2）
　　
　　2.体育消费结构及消费水平情况
　　大学生体育消费结构分为体育物质产品消费和体育服务产品的消费调查反馈显示，目前大学生体育消费结构的现状和发展，实物性消费是处于主流的消费支出，其中，男生每年实物性消费平均178.7元，女生为166.7元，学生进行实物性消费的支出顺序依次为：体育服装、鞋袜、小型体育器材、体育报刊、体育杂志和书籍、音像制品和体育彩票。体育服务产品消费主要包括参观、观看体育比赛的门票、在各种体育健身场馆进行有偿使用的费用、参加各种体育培训的费用等。调查发现，目前体育服务型消费在陕西部分大学生中尚处于起步和发展阶段，其中男生每年服务型消费27.8元，女生24.3元，对观赏体育比赛而言，被调查的大多数学生都是通过电视转播来收看国内外各种比赛，同时，身处学校的大学生可以无偿的使用学校的各种体育设施和场地，学校的各种群众性体育活动也可以让大学生学到许多体育技能和方法，这些都影响了学生体育服务性消费的进一步发展。
　　调查发现，不同生源地学生每年体育消费，城市学生在100-200元、200-300、300-400元之间所占比例最大，而县镇和农村学生主要集中在100-200元和200-300元之间。城市、县镇和农村学生年平均消费水平之间存在差异，方差分析P≤0.01。（表3）
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　　二、影响学生体育消费的因素
　　
　　本文对陕西部分大学生体育消费影响因素的调查涉及12个选项，其中排在第一位的是自身健康的需求，男女学生分别占79.8%和77.3%，说明进行体育消费以促进健康成为许多高等院校大学生的共识。排在第二位的是他人的影响，男女学生分别占41.4%和37.2%，其他依次是：个人的体育兴趣、传媒的影响、体育明星的影响、追求时尚等都是主要的影响因素。值得注意的是，家庭经济收入是排在第十位的因素，说明学生在进行体育消费时首先考虑的并不是家庭经济条件（见表4）。
　　
　　
　　三、结论
　　
　　（1） 陕西部分大学生对体育消费大多持赞同态度，体育消费动机呈多元化的分布，男女学生体育消费动机存在差异。学生体育消费结构以体育实物性消费为主，且体育服装和小型体育器材时最主要的消费支出，体育服务性消费所占比例很小。学生消费水平普遍较低，城市、县镇、农村学生之间体育消费水平存在差异。
　　（2）体育消费是为了促进身体健康，已成为学生的共识，因此，自身健康需求是影响学生体育消费的第一因素，同学和朋友的影响以及对体育的兴趣是排在第二和第三位的因素，同时在影响学生体育消费的因素中，家庭经济条件是排在第十位的因素，表明，学生进行体育消费时并不十分注重家庭经济条件。
　　
　　四、建议
　　
　　（1）在学校体育教学中引入科学的体育价值观和体育消费理念，引导大学生进一步树立合理的体育消费观念，“以人为本，健康第一”应该成为大学生进行体育消费的根本宗旨。
　　（2）加强校园体育文化活动，开拓思路，不断创新，充分挖掘现有学校体育资源潜力，为大学生提供更多的健身途径和体育消费空间。丰富大学生的体育健身途径，促进大学生体育消费热情的提高。
　　（3）大学生是参加体育健身的最活跃的群体，也是体育消费领域的一个重要组成部分，作为尚处于发展中的消费阶层，由于没有直接的经济收入，他们的总体消费水平尚处于较低水平，如何开发各种适合大学生群体的体育消费产品，促进大学生的体育消费朝着健康、合理、科学的方向发展，使体育消费和健身途径相互促进，和谐发展，有待今后进一步的研究。
　　作者单位：西安财经学院
　　
　　参考文献：
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