商标投资造就富翁
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作者: 王亚峰
在一般人眼里，注册商标是企业为了生产、经营商品才会做的事情。但随着我国新的《商标法》实施后，一些投资者从中发现了商机，开始申请注册商标，他们注册商标并不是为了投入使用，而是先花钱注册或抢注某个商标，待条件成熟时“有偿转让”给企业或他人，以期得到好的转让收益。这样一来，“职业注标人”应用而生，投资商标从中获利也成为一些“嗅觉”灵敏人士的投资新方向。所谓“职业注标人”，顾名思义，就是以利用注册商标来赢利为职业的人。随着人们商标意识的提高，吃这碗饭的人越来越多，这已成为21世纪的一种新型职业。“职业注标人”把注册、买卖商标当成了一种投资方式。他们每天登陆商标网查询，互相讨论，碰到好创意立刻申请注册。
投资商标也致富
3年前，还在萧山商业城做批发生意的陈水仁，万万没有想到他注册的“跨湖桥”商标在短短3年时间内竟然升值400万元。
2000年，陈水仁决定投资商标，他把目光瞄准了代表当地文化的“跨湖桥”。陈水仁认为，“跨湖桥”在当地很有知名度，而当时“跨湖桥文化”的研究也颇受关注，今后的升值空间很大。从2001年开始，陈水仁开始疯狂地注册“跨湖桥”商标。服装、食品、旅游……凡是能想到的并且法律允许的注册领域，全都被他注册了，共有41大类600多件。为注册这600多件“跨湖桥”商标，陈水仁前后花掉12万元。但陈水仁坚信他的投资不会付诸东流。随着“跨湖桥文化”研究逐渐成为学界热点，“跨湖桥”的商标价值也随之一路飙升。商标叫得响了，一些公司慕名找到陈水仁。2004年，杭州一家公司向陈水仁开价200万元，要买下旅游类产品的“跨湖桥”商标；义乌的一家企业则想买下某类小商品的“跨湖桥”商标；萧山的一家萝卜干企业也看上了“跨湖桥”，提出商标使用权转让的请求，但都被陈水仁一一拒绝。“这些商标，到目前已有人肯出价400万元。再过三年，我相信它能涨到1000万元，到那时我再出手。”陈水仁说
注册成本只需2000元
“炒商标”之所以能够渐成气候，和2002年颁布的新《商标法》直接相关。新《商标法》首次允许自然人可以注册商标，并可以对商标自由转卖、更改。这实际上就是降低了商标注册的门槛，个人只要能出示身份证复印件，就能申请注册商标。这样一来，个人的商标注册量也就明显上升，其中绝大部分都属于投资行为。
据华中商标事务所负责人介绍，个人商标注册的门槛和成本很低，注册一个商标仅需2000元，而一个具有显著特征、既卖座又叫好的商标可能一转手卖个几万元的好价钱。
个人注册商标手续比较简便：一.花大约100元钱查询自己草拟的商标是否被人抢注；二．若没被抢注，再花1800多元委托商标事务所进行注册。
一位商标“炒家”透露，现在一个有价值的闲置商标交易价格一般为5万元左右，好一点的商标交易价格会更局，从10万到50万不等。许多人就是看准了这样的商机，才纷纷开始注册或者转让商标赚钱。
最近，“网络创作歌王”杨臣刚和“网络偶像歌手”香香心爱的《老鼠爱大米》商标已被河南人王建强抢注，甚至公开叫价3000万元四处兜售，嗅觉灵敏的浙江人也开始加入了炒商标的行列。
商标投资风险不小
利用注册商标进行投资，到底行还是不行？有关的专家和学者对此做出了答复。他们普遍认为，只要不是恶意抢注商标，法律都是许可的。但由于商标属于无形资产，无形资产的价值不太好衡量，因而买卖商标存在诸多难题，最关键的是，并不是所有的商标都能给人们带来效益。很多人看重的是已经知名的商标，但想要培育知名商标，这往往需要注册人花费更大的资金去开发、培育市场。而且，很多商标即便是很有名气了，但往往也存在卖不出去或者在拍卖中流拍的现象，这必将给商标注册人带来一定的损失。前不久，江苏徐州“中华”、河南“诸葛亮”等知名商标的流拍就是明证。因而商标投资风险大已是不争的事实。
对注册商标的个人来说，虽然花费不过2000元的注册费和商标的设计费，但某些商标炒家在注册时，抱着一种投机心理，更多考虑的是如何打“擦边球”，如何与名牌更相近，以获得更高的利润。而出大价钱买这些商标的企业，却极有可能在名牌企业前来打假的风暴中一败涂地，“赔了夫人又折兵”。因而，对商标“炒家”和企业而言，选择买卖商标，必须慎之又慎，切不可轻举妄动。否则，便会陷入无穷无尽的麻烦和不必要的损失当中去。
投资注册商标相对容易，但能否卖出却是个未知数，因此有专家建议不要盲目投资。
风险之一：申请注册周期偏长。从申请注册商标到拿到商标注册证，需要15-18个月，即大约两年时间才能拿到商标注册证书，这提高了投资的风险性。
风险之二：可能“死标”。商标注册后，如果3年内没有被使用，商标局有权撤销其注册商标。因此，转卖商标时，该出手时就出手，切忌贪得无厌；如果商标3年后仍待守闺中，恐难逃撤销厄运，除非采取“自救”方法在到期前自己刊登广告来补救。此外，如果自己所注册的商标数额偏大，且在10年有限期内仍未出手，到时将不得不付一笔可观的续展费。
盲目抢注易赔本
目前，有数以百计的“商标投资人”，社会上流行什么，不管是影片，还是时尚广告词、流行语，他们都会在很短的时间内把这些抢注成商标并高价叫卖。而此种取巧行为并非明智之举。广东省商标事务所负责人董宜东表示，注册流行语商标，只要符合商标法的有关规定，简单来讲就是符合新颖性、不违反禁用条款、显著性三个条件，就可以注册成功。但是用流行语作为商标，却不能说一定就是明智之举。因为要实施正确而有效的品牌战略，用什么商标是要根据商品本身特点、市场情况、企业风格等众多因素决定，而不能简单地借用社会流行的某个话题、某个流行词汇，这种取巧的做法可能收一时之效，但长远来说对整体品牌建设弊大于利，也可以说是不会有长久生命力的。
抢注流行语难以一本万利。董宜东介绍，申请商标注册，受理后要等一年才能正式注册成功，这期间，如果商标局审查员认为抢注的这个流行语违反了新颖性和显著性这两项条件，便不能注册成功，实际上由于流行语已经在社会上被广泛使用，这是很可能发生的事情。在这一年期间，流行语的相关权利人很可能会对该商标的申请提出异议，譬如广告词的创作者、电影或歌曲的发行人等，这也可能导致商标注册不成功。即使一年异议期已过，商标正式注册成功，根据有关法律规定，这些权利人还可以申请撤消该商标，也可以就此打官司，麻烦多多。因此，抢注流行语商标的成功率不高，如果盲目注册叫卖，很有可能赔大本。
个人如何提交商标注册申请
1．将能够证明申请人身份的有效证件(如身份证)及其复印件，提交商标注册办理机构。
2．申请人按照国家商标局公布的产品和服务分类表，填写《注册商标申请书》，并同时提交10份清晰的商标图型印刷品或照片，尺寸应在10×5厘米以申请注册商标的条件：
1．商标使用的文字、图形或者其组必须具有显著特征，便于识别；
2．商标标识与他人已注册的商标不相同或不近似；
3．商标所使用的文字、图形不属于商标法所作的禁止性规定的范围。
申请注册商标的程序：
1．申请。申请是商标注册申请人向商标局做出酌请求商标注册的意思表示，须提交申请书、商标图样和黑白墨稿。
2．审查。商标局接到商标注册申请后，依法对商标进行初步审查，符合规定予以公告。
3．异议、核准。经初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可以提出异议。无异议或者经裁定异议不能成立的给予核准注册，并予以公告。注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算。有效期满可以续展。注册商标可转让、许可他人使用。
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