大众传播的社会制约

来源:用户上传      作者: 戴淮明

　　[关键词]传播；社会制约；信息
　　
　　一、为什么开展社会制约的研究
　　
　　传与传播，这是人类社会横漫八方、纵贯万古的社会现象，是人的社会行为。传播工具是作为社会的人，个体与个体、个体与群体、群体与群体之间交往、互动的媒介。作为现代社会普遍联系的强劲纽带的大众传播媒介。其活动内容、活动方式具有影响社会的强大功能。然而社会也具有影响大众传播活动的强大力量。社会对于大众的传播控制、牵制和约束，称之为社会制约。
　　社会对传播特别是大众传播的控制、牵制和约束，是客观的社会存在。没有不在一定社会条件中存在、不受社会制约的大众传播。如果把传播活动和社会制约割裂开，脱离社会制约去抽象研究传播者、受传者、传播内容、传播渠道和传播效果，是不现实的。只有把传播诸要素放在社会制约中进行考察，才能对它的基本规律、基本特点有真正的了解。
　　研究制约，是促进大众传播发展的积极而必要的手段。在社会主义条件下。这项研究尤为重要。以新闻媒介来说，报纸、广播、电视、网络应是党和人民的耳目喉舌，耳目喉舌要听命于大脑，听命于党和人民。如果不正确对待社会制约的“无冕之王”，传播媒介的工作就会与党和人民处于不协调状态。就会使为现代经济建设服务流于空谈：反之，社会对大众传播制约过严、过死，束缚了传媒的手脚，或发挥不适当的制约作用，传媒也难以做好工作。因此，有必要明确提出并认真研究社会制约问题，以求取对传播与社会的关系的正确认识，从而增强搞好传播工作的自觉性，当好党和人民的耳目喉舌。
　　
　　二、社会制约的必要性与必然性
　　
　　大众传播媒介是在社会制约中诞生，在社会制约中存在、发展的。社会对大众传播媒介的制约，有其必要性与必然性。社会制约是大众传播媒介发挥正功能、防止负功能的条件，大众传播的基本功能有五：沟通、扩散；宣传、教育：矫偏、排异；组织、调适；消遣、娱乐。这五大基本功能的发挥，在一定条件下，可以是积极的正功能，也可以是消极的负功能。所谓的正功能，就是大众传播对社会、国家、人民发挥极极作用的功能：所谓负功能。就是大众传播对社会、国家、人民发挥消极作用的功能。在不同的社会，站在不同阶段、不同集团的立场上，对正功能与负功能的认识也会有所不同。然而。不同性质的国家期待和利用大众传播的正功能，反对和防止大众传播的负功能，几乎都是一致的。在社会主义国家，我们尤须注意防止大众传播的负功能。例如宣传动摇四项基本原则的东西，宣传不利于改革的东西，鼓励人们唯利是图、诲淫诲盗等，都违背党和人民的基本利益和意愿，都属于负功能。如果没有社会制约(其实是不可能的)或社会制约不力，有些传播者就会使传播活动出现负功能，破坏社会生活的健康与和谐。
　　大众传播事业是社会的产物，其一诞生，社会就把它置于自己的制约之下，这是必然的、天经地义的，无论资本主义国家还是社会主义国家，都绝不允许大众传播事业违背国家的根本利益和意志，成为无缰的野马。所以社会对大众传播的制约，是有目共睹的现实。
　　
　　三、四种社会制约力
　　
　　大众传播活动的进行要受到哪些社会力量的制约呢?
　　大众传播要受到社会基本矛盾的制约，受生产力发展水平、生产关系形式、上层建筑形式和社会生活水平的制约。这里所说的社会制约力。不是指这种社会基本矛盾从整体上对大众传播的制约，而是指几种社会力量对大众传播的具体活动的制约力。
　　1　所有者制约力。这是最直接的制约力。大众传播是面向社会的大规模的公用事业。从其表现来看，传播者是大众传播工具进行信息传播的控制者：然而认真考察就可看到，传播者必须以接受所有者的控制为前提。如果传播者违背所有者的根本利益和意愿进行传播活动，所有者就会强迫他(她)离开传播者的位置，将这一社会角色付之他人。在西方，就是老板对大众传播事业中的雇员(包括高级雇员)的解雇。在社会主义国家，大众传播事业负责人因失职、事故等原因而撤换、调动，也可以说是来自所有者制约力。
　　2　制导者制约力。这是最公开的制约力，无论是资本主义国家还是社会主义国家。国家都是阶级统治的工具，各级政府是国家的权力机关，是体现统治阶级意志的政权机构。每个国家的统治阶级都运用政权来维护、巩固自己的统治，极力限制、防范大众传播的负功能。对大众传播媒介的控制，是从中央到地方都必须做的重要工作。由于政党是阶级组织的最高形式，执政党对大众传播媒介也总是给以高度关注，制约它们的传播活动。这在社会主义国家表现得尤为明显。政府的法律、法令，执政党的方针、政策都体现了制导者制约力。制约着大众传播的活动内容与活动方式。
　　3　接受者制约力。受众是信息的接受者，他们有权要求得到自己需要的信息。他们的反馈、预馈，直接制约着大众传播的存在和发展。所谓反馈就是受众向传播者做出的对信息传播的反应：预馈就是受众在信息接受前对信息传播提出的要求。大众传播是以广大受众为对象的信息传播活动。大众传播的不问断，以广大受众的不断接受信息传播为条件。受众的需要是大众传播的生命和动力。对需要的预测，一要靠对已有传播活动的回顾，这就要重视反馈；一要尽量事先直接听取受众的要求，这就是预馈。受众对已有传播的肯定与否定，对将进行的传播的要求与希望，是传播者从事新的传播活动的重要依据或参考(有的也成为新的传播的内容)。在受众反馈、预馈中，物质的、文化的、道德的现实需要与心理需要，汇集成了接受者制约力。我们常见的社会舆论对大众传播的制约，也是一种强大的接受者制约力。受众是十分重要的社会制约因素，甚至是根本的社会制约因素。
　　4　关涉者制约力。大众传播活动是传播文化信息的活动。传播媒介(包括人媒与物媒，即传播者与传播工具)是传播活动中最重要、最活跃、最关键的因素。但是，这些文化信息虽是人脑加工的成果，却是社会生活、客观世界的反映。被反映的对象并不是完全被动、无所作为的。它们也可以制约大众传播的传播内容与方式。以新闻信息来说，新闻事件的参预者和知情者，是新闻传播者的采访对象。他们对采访或受或拒，关系着此一事件信息传播的存亡；他们介绍情况或真或假，也影响着信息传播的成败。以知识源来说，向传播者提供的知识真伪正误，同样制约着信息传播的效能和影响。以广告源来说，广告收入是大众传播的生命线，能不能吸引客户的广告，是大众传播不得不经常考虑的事情。因而，广告客户对传媒有着重大影响力。另外，文化信息的传播需要一定的物质技术条件，这也有着多种多样的制约力，如新闻纸、印刷设备的生产，电子传、收设备的生产，邮电、发行部门等，都可以制约大众传媒的工作。再有，同行之间、不同媒介之间的约定、合作与竞争，也制约着单位、个人的传播活动。这种种来自信源、信道、同行的关联者、牵涉者，是关涉者制约力的要素。
　　
　　(编辑　李舶)

转载注明来源:https://www.xzbu.com/2/view-472313.htm