探析精品图书的出版策略

来源:用户上传      作者: 张林峰

　　摘要：树立精品意识、实施精品战略，是新的历史条件下搞好精神产品生产的必然要求。当今的图书出版业已经进入崇尚精品、追求精品的时代，出版社要想发展壮大，就必须实施精品图书出版战略，本文将以此入手，分析制约精品图书出版的若干因素，进而探析实施策略。
　　关键词：精品；出版；营销策略
　　
　　一、精品图书的内涵
　　
　　“精品”是一个宽泛的概念，到底什么样的图书才能算得上是精品，并没有一个固定的明确的标准。比较通行的说法就是所谓的“双效并重”，即“群众满意”、“社会欢迎”、两个效益显著的精品佳作，这是对精品图书的最新、最权威的界定和阐释。
　　
　　二、制约精品图书出版的因素
　　
　　若要实施精品图书出版战略，首要任务是解决目前实施过程中遇到的瓶颈，即分析制约精品图书出版的因素，在此基础之上，才能有的放矢，实施好精品图书出版战略。纵观市场，制约精品图书出版事业发展的因素有以下几点：
　　1　思想观念落后
　　用“群众满意”和“社会欢迎”来定义精品图书，突出地体现了精品图书的群众观点。只有“群众满意”和“社会欢迎”的图书，才有可能成为精品图书，这意味着图书的最终评价者不是专家、学者，也不是某些政府机构，而只能是普通群众、普通读者。而我国出版行业长期存在对精品图书的认识误区，“获奖”、“畅销”即为“精品”的观点在利益的驱动下以逐渐被市场所默认，这都严重制约了我国精品图书出版的发展。
　　2　人力资源匮乏
　　人才匮乏是目前精品图书出版的最根本问题。图书选题是决定一本书能不能在市场上成功的一个很重要的因素，或者说是绝对因素。好选题、金点子有赖于编辑人员了解学科前沿、掌握市场信息基础上的精心策划，选题策划能力是编辑人员核心竞争力的根本性体现。实践也证明，高素质的策划人才是出版社发展的关键性人才，出版社之间互相竞争、抢挖人才，瞄准的大多也是这类人员。
　　3　营销策略偏差
　　由于体制等问题，出版行业的营销策略远未达到市场化水平的要求，营销过于保守或者过于冒进普遍存在，在具体营销中不注重研究和分析，更无视营销方式和技巧，大多数出版社在营销中基本被动，缺乏主观能动，没有创新，更没有规划，这样不仅无法准确定位精品图书，更制约了精品图书的推广和发展。
　　
　　三、精品图书的出版策略
　　
　　1　转变观念、树立精品意识
　　既然精品图书是新时期发展出版行业的必经之路，那么，首要任务是转变原有出版观念，在全社会树立精品意识。通过宣传、教育，正确认识精品图书的实质，纠正市场中因利益而扭曲的不正价值取向，只有这样，才能为精品图书的发展营造健康氛围。
　　
　　2　大力培养专业人才
　　人才乃事业发展之本，要将在实践中既坚持改革开放，又注重开拓创新，既有政治上的敏感性，又有市场经营能力的人才，选拔到出版行业的管理及技术领域，同时，还从业外引进了一批懂经营、会管理的优秀人才，改变现有人才队伍的结构。此外，更要注重对现有出版行业人员的培训和继续教育，使其思想意识不断进步，技术水平不断提高。
　　
　　3　改进营销策略
　　出版业要准确定位自身优势和劣势，转变原有“做大就是做强”的营销策略，还要通过对市场的研究，准确定位目标群体，将企业现实资源和技术条件充分利用，集中力量打造属于自身的“精品图书”。在此基础之上，集中一部分资源和技术力量，着重攻关目标群体的延展性目标，使其业务逐步渗透延伸，同时要不断地洞察探索市场的新动向，做好创新工作。在保证现有精品图书工程稳步推进的前提下，拓展新的目标群体，开拓新的类型精品图书，以此降低风险。
　　
　　四、总结
　　
　　出版社在实施精品图书出版的过程中，一定要在市场经济的运作规律基础上，充分地进行市场调研论证，否则，可能适得其反，也可能会在残酷的市场竞争中迷失自己，同时，由于出版行业长期属于非市场化企业群体，人员、组织结构、配套制度等短时期内都存在滞后效应，所以，在实施精品图书出版过程中，一定要加快出版行业企业化、市场化进程，这样才能内外呼应，为实施精品图书工程夯实基础。

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