五常大米协会：自戕中国名牌

来源:用户上传      作者: 于衍峰　张振华　单宝财

　　
　　在人们的记忆中，无论是手工作坊，还是现代化企业，都在努力创造和保护自己的品牌，维护产品声誉。品牌如今已经成了企业或者地域特产赢得市场的重要手段。而本应以保护中国名牌农产品“五常大米”为己任的黑龙江省五常大米协会，却正上演着一出贱卖中国名牌的闹剧。
　　
　　“五常大米”产自黑龙江省五常市。独特的地理位置和气候条件，形成了五常大米特有的品质。用这种米蒸出的米饭，食味清淡略甜，食之绵软爽口，开锅后饭味沁人，饭粒表面油光艳丽，食之略粘，剩饭不回生。特有的品质造就了五常大米的辉煌，万千宠爱集于一身。2001年，五常大米协会从国家工商总局领取了《商标注册证》；2003年又获得了国家质检总局“五常大米中国原产地域保护产品”认证；2004年“五常大米”成为中国名牌，为全国仅有的7个名牌大米之一。
　　五常市的稻农们也尝到了品牌带来的实惠。五常大米如今已进入北京、上海、天津、大连等 30 多个大中城市的超市和批发市场，并远销日本、韩国、新加坡、俄罗斯、马来西亚、加拿大等多个国家和地区。通过品牌效应，五常大米每斤高出同类产品 0.2 元，最高销售价达到每斤 10 元。2006年五常市销出大米5亿公斤，当地稻农纯增收1亿元。
　　然而，一年到头辛苦耕种的稻农们怎么也想不到，他们手中的金字招牌正在被人贱卖，五常大米面临信誉危机。
　　
　　知情者曝出惊人内幕
　　
　　
　　家住黑龙江省大庆市东风新村的李大爷是五常大米的老用户。除夕夜前一天，李大爷又像往常一样买了一袋五常大米回家。可当他打开包装后立即发现，这袋大米里面有很多稻壳和其他杂质，米的颜色、质地也跟以往买的不一样，蒸出的米饭吃起来口感也不好。李大爷由此怀疑，他买的五常大米是冒牌货。
　　记者接到李大爷反映的情况后，迅即对大庆市最大的粮油批发市场――萨尔图粮油批发市场进行了调查走访。
　　该市场共有几百家商户从事粮油批发交易。在这里记者看到，他们出售的五常大米，有5公斤、10公斤和25公斤等大小不同的包装，虽包装袋颜色不一，但均有五常大米的绿色标识。
　　在一家名为“百盛”的粮油商店里，记者与店老板攀谈起来。在交谈中记者了解到，现在市场上出售的五常大米多数是假冒产品。而那些所谓的五常大米，其包装袋是在五常市某处买回来的，包装袋里绝大部分装的是从肇源县收购来的散米，其中甚至有多年的陈米。让人震惊的是，五常大米包装袋的出售方就是五常市“五常大米协会”，而且购买时并不需要任何手续，只要付钱就能拿包装袋。虽然包装袋价格较高，但冲着“五常大米”的响亮名号，包装袋销售生意非常火暴。这位老板称他已通知亲戚和朋友们，让他们不要再买“五常大米”，因为市场上的五常大米已经“变质”了。
　　
　　大米协会的角色定位
　　
　　那么，五常大米协会究竟是何种性质的组织，其职责是什么？在保护五常大米的品牌中，该协会又扮演着怎样的角色呢？
　　经记者了解，五常大米协会是在五常市委、市政府的领导下，由五常市农业局、工商局、粮食局、技术监督局、财政局、地税局、国税局、贸易局、物价局、广播局、商业总公司、绿色食品办、农业技术推广中心、种子公司、汇鑫精米加工有限公司、常吉精制米公司、绿风优质米开发有限公司等17家单位和农村乡镇大米加工点自愿联合组成的，具有一定的法人资格的，非营利性的社会组织。
　　该协会的宗旨是：团结和组织五常大米的生产加工和销售的单位和个人，坚持党的基本路线，遵守国家的宪法、法律、法规和社会道德风尚，贯彻和执行国家、地方的经济政策，严格监控五常大米质量，维护五常大米在国内外的信誉，保护消费者和生产者的合法权益，营造良好的五常大米市场环境，为发展五常经济做出贡献。
　　五常大米协会的业务范围主要为：负责五常大米原料生产技术的指导；负责优质品牌大米的开发；负责五常大米加工、包装、销售各环节的质量监控；负责审批包装物标识的印制，会同有关部门整顿五常大米包装物市场；负责申报五常大米商标，协调有关部门共同管理、使用商标；负责五常大米对内对外的整体广告宣传；负责处理五常大米在销售中的质量问题，保护生产者、经营者和消费者的合法权益。
　　
　　同时，记者在“五常大米证明商标使用管理规则”中看到：五常大米是经国家工商行政管理总局商标局注册的证明商标，用于证明“五常大米”的特定品质；五常市大米协会是五常大米证明商标的注册人，对该商标享有专用权；使用五常大米证明商标的产品的生产地域范围，五常市境内“C”字开口盆地以内，龙凤山水库或拉林河、溪浪河水系浇灌的水田；五常市大米协会与五常大米证明商标被许可使用人签定的许可使用合同，送交五常市工商行政管理局存查，并报送国家工商行政管理总局商品局备案。
　　就是这样一个以保护“五常大米”品牌为己任的行业协会，他们又怎会随便出卖“五常大米”包装袋，去帮助别人造假，自毁长城？其中又有着怎样的隐情，记者随后展开了深入调查。
　　
　　“中国名牌”只卖1.12元
　　
　　带着不解，记者冒着凛冽的寒风，来到位于五常市化建公司北侧商品楼一层的五常大米协会，调查证实，这里确实在出售五常大米专用包装袋。
　　见有人进屋，正在室内工作的该协会业务联系人杨玉华直接问道：“你们要啥样的袋子？”记者谎称自己家种了一些水稻，得知五常大米在外特别畅销，特意从家乡嫩江赶到这里来购买包装袋。此时，杨玉华表现得异常热情，急忙向记者介绍了几种目前市场上最热销的产品，并拿出了印有“中国名牌”、“五常大米”绿色产品标识和产地证明等标记的包装袋。同时向记者推荐，价值1.12元，带有中国名牌、绿色食品标识和产地证明的袋子最好卖。说话间，一位40多岁的男子径直来到协会办公室，进门后直接就说：“来2100个5公斤的袋子。”杨玉华在收下1260元后，打发走了该男子。
　　
　　在交谈中，杨玉华告诉记者，五常大米协会隶属五常市政府和市农委直接管理。协会会长由该地龙头企业五常绿风优质米开发集团有限公司的副总任占东担任，在协会各部门任职的也都是五常市政府农业口的官员。当听说记者长期大量需要包装袋时，杨玉华表示，以后如果大量购买，价格上还可以商量。最后，记者在五常大米协会的办公室里买了800多个印有“中国名牌”、“绿色产品标识”和“产地证明”标识的包装物。让人啼笑皆非的是，杨玉华还很“负责”地拿出了一沓五常大米的合格证交给记者。并告诉记者，有了这些合格证，销售的米就是真正的五常大米了。当记者准备出屋的时候，杨还特别叮嘱记者，千万不要在袋子里装一些乱七八糟的东西，因为袋子上面印的是他们协会的电话，如有消费者投诉还得协会出面处理，很麻烦的。
　　当记者在采访当地稻农的时候，又接到知情人反映，大米协会正在销售五常大米包装物。于是，本刊马上安排另外两名记者再次来到五常大米协会。记者看到，一部有“农产品监察”字样的面包车正停在门口。刚一进屋，杨玉华就热情地迎了上来。此时，还有三四位中年男子也在房间内。记者表示，准备购买5万条袋子，想找协会领导商量一下价格。一名男子接过话头说：“想要5万条，1.12元的袋子可以优惠2分钱。记者询问可否再优惠一些。杨玉华告诉记者：和记者谈价的人是本协会的常务理事赵凤恒，其他几位也是协会领导，赵凤恒报的价格已很低了，如果不是他中午喝酒喝多了，是不可能讲价的，你们回去偷着乐吧。这时又有一名男子说：“你们不要讲价了，交上钱赶紧找车拉走得了，你们外地的能买到包装袋就不错了，还讲啥价呀。”记者在与赵凤恒进一步交谈中得知，此人是五常市政府绿色食品办公室的工作人员。赵还告诉记者，如果长期购买包装袋，还可以考虑把记者在嫩江种的大米纳入五常大米的代理体系。记者表示，回去就打款给他们买5万条包装袋。赵凤恒和杨玉华则告诉记者，只要钱一到账户上，马上就可装车拉走。

　　
　　
　　当面认错暗地销售
　　
　　记者的调查只是撕开了五常大米被假冒的一个口子，为了弄清事实真相全貌，记者及时将有关“五常大米协会”销售五常大米包装袋的情况反映给了五常市市政府。五常大米协会会长任占东和五常市委宣传部的工作人员接受了记者的采访。
　　然而，他们的回答却出乎记者意料。他们先是对记者提出的大米协会对外随意销售五常大米包装袋的行为拒不认可，态度坚决地说，五常大米的包装袋绝对不会销售给五常市以外的用户。同时向记者出示了五常市（2003）41号文件，介绍了该协会是如何地保护五常大米品牌的。最后，他们还不忘生动地向记者介绍了他们当初到北京申办“中国名牌”标识的艰辛。
　　记者听完叙述后告诉任会长，五常大米协会的杨玉华已卖给记者800多个包装袋了。直到此时，任会长还说：“杨玉华只是一个做饭、打扫卫生的，根本不可能做销售包装袋的工作。”当记者将在五常大米协会所购得的800多个印有中国名牌、绿色产品标志和原产地证明的包装袋拿出来放在任会长面前，并出示了杨玉华所写的收款收据（便条）及现场拍摄的影像资料时，任会长的态度立刻发生了一百八十度转变，表现出一副“知错就改”的样子，承认自己对协会工作监管不力，愿意接受新闻单位的监督，并承诺立即严肃处理，保证不再发生类似事件。
　　通过接触，记者还了解到，任会长同时还具有其他多种身份：五常市绿色食品办公室主任、五常市大米协会会长、五常市绿风优质米开发集团副总。
　　在“五常大米网”的网站上记者看到，五常大米的广告主要借助2000多万件大米外包装。据任会长介绍，目前每年销售五常大米约10亿斤，大米包装物约4000多万件。
　　记者随后在咨询了几家能够生产大米包装物的厂家得知,编织袋每条0.9～1元不等。那么，五常大米协会可从每条袋子中获得的利润为0.12元～0.22元，也就是说，该协会每年可从包装袋的销售中获得480万元～880万元。那么，这笔钱又去了哪里？是否存在有效监管呢？
　　就在记者调查五常大米协会对外销售五常大米专用包装袋的同时，又接到知情人反映称，在记者调查采访结束后，五常大米协会销售包装袋的行为已有所收敛，但还在继续销售。
　　2月2日上午，记者再次以买家身份拨通了五常大米协会的电话，找到了杨玉华。记者谎称自己是肇源人，想买五常大米的包装袋。杨玉华在电话中告诉记者，最近风声很紧，上面不让卖了。当记者说称自己是老顾客，想买10大包（8000个）印有中国名牌、原产地证明和绿色食品标识的包装袋，可马上打款过去时，杨玉华即刻表示同意办理，并在电话中告知了她本人的邮政储蓄存折账号，要求记者按1.12元的单价给她汇款8960元，同时答应给记者办理托运。10分钟后，记者接到杨玉华打回来的电话，她告诉记者，运送袋子的车她已经联系好了，10大包袋子的运费是200元，加上货款共计9160元，要求记者马上汇款，她那边帮忙装车，第二天便可在肇源接到包装袋。
　　
　　
　　大米协会自毁长城
　　
　　针对此事，黑龙江油城律师事务所魏永辉律师阐述了自己的看法。
　　从法律角度说，五常大米协会的行为属于不正当竞争。此举将会损害五常大米优质、绿色的形象，堵塞销售渠道。该行为侵犯了消费者的合法权益，涉嫌欺诈。
　　同时，这一行为还会诱使一些生产者、销售者置《消费者权益保护法》、《产品质量法》、《反不正当竞争法》于不顾，掺杂使假、以假充真、以次充好，为一己之利损害广大消费者权益。
　　在采访中，魏永辉律师表现出了对五常大米未来发展的担忧。他说，从市场运营角度看，这属于短视、自杀式的市场营销行为。农民种植水稻，经销商集中收购后经正规包装后上市本无可厚非，但如果不进行有效的市场监管，小小的包装袋也可能毁掉大品牌。长此以往，五常大米的品牌价值将会大打折扣，届时农民即使种出再好的大米也没有了销路，最后受伤害的还是广大农民。
　　此事如何发展，本刊将做追踪报道。

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