走自己的路,让世界瞩目!

来源:用户上传      作者: 武原

　　2010年12月8日，由商务部、国家工商总局、国家质检总局及中央电视台、中国网络电视台在北京大学百年纪念大讲堂联合发布了“2010・CCTV中国年度品牌”榜。海尔集团、中国工商银行、青岛啤酒等全国31个优秀品牌及3个城市品牌成功当选。而京润珍珠成为入选该榜单的国内珍珠行业和日化行业的唯一代表。
　　
　　一年一度的“CCTV中国年度品牌”榜，俨然已不单是中国品牌界最高盛典，更是一种契合“中国制造”向“中国创造”时代发展脉搏的国家行为。通过这样一个平台让中国优秀品牌站在台上、走向世界。每年各大国际研究机构发布的品牌榜单上，中国企业和品牌的数量在不断的增长。海尔、联想等品牌已经能在国际市场上分得一杯羹。但是很遗憾的是，“海尔”在中国化妆品行业中还没有现身。此次京润珍珠成功入选“CCTV年度品牌榜单”，让我们看到了中国日化行业的希望和曙光。当我们带着中国日化行业为什么没有出现“海尔”的疑问积极寻求本土化妆品破局点而无所适从的时候，京润珍珠的成长历程也许可以给我们带来启发和灵感。
　　
　　走出自己的路――品牌差异化
　　
　　中国化妆品市场不仅对外资开放时间早而且开放程度高，这样很大程度上造成了今天中国化妆品市场上“洋”品牌与本土品牌不对等的市场格局；对内，有业内人士谈到中国化妆品市场时曾这样总结其特点：“门槛低、市场大、前景好、渠道多、过度竞争等”，很准确也很激愤。这样的市场也使中国本土化妆品市场变得混乱丛生。虽然中国化妆品市场竞争激烈，但依然有市场、有利润，所以依然激烈。面对这样的市场环境品牌差异化战略无疑是化妆品企业突围本土化妆品市场的硝烟弥漫，做到“悠然见南山”的不二法门。
　　京润就是珍珠，“当京润聚焦珍珠产业，一切都光明起来。”从成立之初，京润珍珠就决定在实业开发的道路上，专注中国珍珠产业的发展与拓新。16年来，京润珍珠通过企业资源的不断整合和升位，京润珍珠的独特性和差异性不断凸显。打造出一条以珍珠为核心，集珍珠的养殖、研发、生产、销售以及珍珠文化的展示于一体的完善产业链，一为三，三为一的产业特色使京润企业成为独一无二的企业。在珍珠产品的研发设计上，京润珍珠敢为人先，开创了许多领先于世界同行业水平的专利技术，开发出珍珠美容保健品、珍珠化妆品十大系列200多种产品，并且仍在不断地推陈出新。上乘的产品质量，独特的珍珠产品，完整的产品结构，调内养外的美容理念，深厚的文化沉淀，都在越来越多地彰显着：珍珠就是京润!
　　京润珍珠董事长周树立先生曾为本刊撰文，并在文中提到当下中国消费品市场尤其是化妆品市场“汉风劲吹”的现象，提出“面对强势的洋品牌控制的市场，中国企业也只能在汉方本草这种中国独有的文化背景下去寻找自己的独特性与差异性了。”京润珍珠在珍珠化妆品发展道路上走过了十年，并且很好地坚持着自己的差异性和独特性。在当下这样一个有利环境中我们希冀京润珍珠等优秀企业可以为中国日化行业的崛起撑起脊梁。
　　
　　走好自己的路――技术创新
　　
　　纵观国际知名日化品牌和企业，无疑不在科技研发上长期投入和专心经营，科技研发是产品质量的重要保证之一，也是产品之所以优异，品牌之所以长青的核心所在。
　　2007年，“京润珍珠”位于海南三亚的“京润珍珠”研究院开始立项，2008年，“京润珍珠”位于海南海口的“京润珍珠”科技园开始立项。据了解，这两个项目目前都已进入收官阶段，这表明“京润珍珠”将在原有的科研水平上进一步深化珍珠产业的科技水平，全面系统的提升珍珠产业的科技水准。在国内化妆品研发上投入太少，甚至有许多企业根本没有投入的现状下，“京润珍珠”这无疑又走在同行业的前面，而这也为“京润珍珠”品牌化发展之路打下了又一个坚实的基础。
　　对于走品牌化发展、希望做百年品牌的“京润珍珠”来说，产品的品质尤为重要。京润珍珠经过长期的研发投入，从珍珠活性物的天然性、纯度、浓缩度、功能性和稳定性等几个方面入手，目前成功开发出多个系列高品质产品，如追求天然珍珠护肤的“珍珠天然盈润”系列产品；以珍珠生态活体专利技术为核心的“珍珠活体靓采”系列产品；以珍珠活性功能肽专利技术为核心的“珍珠多肽赋颜”系列产品；以珍珠纳米技术为核心开发的系列美容保健产品等。通过高新技术的应用，京润珍珠的产品特点、产品功效、产品品质得到了最大化的体现和保证。此外，为了进一步保证出品的质量，“京润珍珠”导入ISO9001质量检测系统，严格对产品质量把关。目前“京润珍珠”化妆品在市场上的投诉率和过敏率远远低于行业水平。
　　科技是第一生产力，中国化妆品行业已经有了三十年的高速发展，消费者已经知道如何辨别化妆品质量的好坏，并且知道如何选择适合自己的品牌和产品。如果化妆品企业还是舍不得在研发上的投入，而只是被当做一个简单的概念进行炒作，已经行不通了。另外，无论是“中草药”汉方还是“珍珠养颜术”都是中国的国粹，在研发和应用领域，中国企业有着得天独厚的优势。技术创新只要能得到足够的重视，本土品牌就能在竞争中有所作为。
　　
　　保护好自己走过的路――专利保护及门槛设定
　　
　　在中国尤其是中国日化行业，做创造是极其困难的，它意味着几倍甚至几十倍的成本投入。但反过来，这也成为后进企业的进入门槛。在这一点上，京润珍珠的做法，无疑是具有前瞻性的。京润珍珠在化妆品、保健品开发过程中，通过长期的研究工作，目前成功申请十多项国家发明专利，获得国家卫生部和国家食品药品监督管理局颁发的12个批文，成为珍珠药用应用领域拥有知识产权最多的企业之一。这不仅是京润珍珠长期从事化妆品技术研发成果的体现，同时有效地阻挡了后进者在竞争与追赶。另外我们还了解到针对对后来者的追赶京润珍珠设置了第二道门槛：产业链。京润珍珠目前是中国最大的珍珠饰品销售商，先后在海南建了珍珠文化馆、博物馆，通过养殖、生产、科研、销售与文化展示的一体结合，把文化和产品紧密衔接在一起，不仅树立了自己的品牌及地位，而且也为后来者树立起一道高高的难以逾越的门槛。
　　从京润珍珠十六年的成长历程上，我们看到一个民族日化品牌的成长与艰辛，同时也看到了机会与希望。借助这个发展轨迹，本土日化品牌和企业可以确保在中国主场比赛中不丢球。当然想要进球、想要走向国际市场，成为真正的中国品牌。本土化妆品还必须跨过国际标准这道坎。
　　目前，各个国家的化妆品管理标准不同。尤其值得注意的是国外对化妆品中汉方成分的认知度并不深，因此，中国企业需要花更多的时间和精力去做中草药、珍珠的药理、药效的研究工作。但无论怎样，在激烈的市场环境中，在国际品牌巍然盘踞的特有的中国化妆品市场中，本土优秀企业必须脚踏实地、深耕细作，依靠科技创新把拥有先天优势的汉方技术发扬、传承，才能承担起打响民族品牌的责任，才能把路走好，走向世界，让世界瞩目。
　　这边厢乌烟瘴气、硝烟弥漫。那边厢仿佛已经是碧海蓝天、椰影婆娑。我们期望借由中国日化的珍珠复兴为起点，成就民族日化展翅齐飞的时刻。
　　
　　编辑／武原

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