谈电视节目的创新
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作者: 康奇
[关键词]新闻媒体;电视节目;创新
创新是电视新闻的基本要求，目前，在电视新闻采制、传播中，有许多陈旧的思维需要去突破，有许多领域需要去拓展，有许多形式需要去更新。只有创新，电视新闻才能追求尽可能大的新闻信息量，才能强化喉舌功能，提高收视率赢取最优化的效益，获得健康快速的发展。本文将从以下几个方面简述对电视新闻创新的看法。
一、电视新闻内容的创新
就电视新闻内容而言，首先是对需要进行报道相关题材的确定。随着社会的不断发展，电视新闻已经逐步转化为现代传媒，这样需要将传递知识、送达信息作为全面的报道内容。选题是电视新闻报道的第一个环节，决定了新闻最重要的素质――新闻价值。
（1）喉舌性与贴近性结合
电视是党、政府和人民的喉舌，喉舌性是电视新闻的根本属性。电视的对象是观众，贴近性也是电视新闻的基本属性。要在选题中使喉舌性与贴近性结合，就要在确保喉舌性中讲求贴近性、群众性，在追求贴近性中体现喉舌性、导向性，要寻找结合点，在党政中心工作与日常生活的交叉点上做文章。选题时，要注意使电视新闻导向的面更宽广，还要注意把政治、经济、科技等一类硬新闻摆在更广、更深的人文背景中加以辨析，把新闻事件与社会问题联系在一起思考，把新闻事件与伦理道德关系联系起来剖析，使其产生更深刻而生动的可视性。
（2）广泛性与权威性结合
通过对事实的报道，让广大观众及时了解未知的信息;通过对事实的报道，对观众思想意识甚至行为产生潜移默化的影响。要发挥这两个功能，电视新闻选题就必须努力追求广泛性与权威性的统一，不断创新，在广度与深度上下工夫。
（3）硬与软的相结合
我们倡导坚持正面宣传为主，但同时也要注意加强舆论监督，搞好批评报道。电视新闻选题要把表扬性的题材与批评性的题材结合起来，从“度”与“量”两方面来斟酌。要注意把政治、经济、科技等一类硬新闻摆在更广、更深的人文背景中加以辨析，把新闻事件与社会问题联系在一起思考，把新闻事件与伦理道德联系在一起剖析，使其产生更为深刻生动的可视性。要重视新闻背景材料的运用和把握，重视采访方式和版面编排;增加深度报道，加强新闻分析;广泛采用直击性报道、现场报道、追踪报道、新闻调查等方式，使其信息量呈几何级数增长。批评性的选题首先要体现正确的立场，遵循反映真理、坚持真理的原则。批评一个单位、一个人、一件事，要有法律和政策依据，要从有利大局、有利工作出发，着眼于转化矛盾，促进发展，不是闹意气，图发泄，求轰动，更不是以个人好恶攻击不同意见者。转
（4）新闻性与知识性结合
要把电视新闻的新闻性与知识性很好地结合起来。电视新闻选题必须着眼于大力宣传科学技术是第一生产力，宣传科学知识在经济发展和社会进步中的巨大作用，大力宣传生产科学、环境科学、空间科学、信息科学等新知识，使电视新闻成为快速可视的“大百科全书”。
二、电视新闻观念的创新
观念创新，是电视新闻改革、发展的先导。电视新闻要在改革和发展上取得突破，首先必须摒弃陈旧观念，继续解放思想，实现观念创新。
（1）责任观
为了电视新闻工作者确保能够顺应时代发展所提出来的要求，这就必须全面考虑平民意识，衡量电视新闻好坏的一个重要标准应该是人民满意的程度。所以，人民群众应该是电视新闻的着眼点和立足点，在对内容和形式的采制过程中，必须要面向群众，对观众负责。为党的事业、人民的事业、社会主义事业鼓与呼，这是电视新闻工作者的最重要的责任，没有这样的责任感，电视新闻工作就会误入歧途。著名记者范长江说得好：“一个记者，要有抱负。”责任感不仅是电视新闻工作者的最高追求，而且是观众评价电视新闻工作者的最高标准。
（2）经营观
转新闻节目经营就是指新闻节目采访、制作、传播过程中对资金和资金来源、机器设备以及人员的合理组织、调配的全过程。目的是为了实现在少投资条件下获得最佳的宣传效益。新闻节目经营并不是以盈利为目的。但是，从电视产业的整体来看，其经济效益是同新闻节目经营状况相联系的。如果没有新闻节目经营的社会效益，电视产业经营活动的经济效益就要受到影响。从这个意义上讲，新闻节目经营是其他节目经营的基础、前提和保证。因此电视台必须把新闻节目经营放在节目经营的首位。
（3）品牌观
品牌通常指的是商标。对企业而言，品牌是进军市场的旗帜，是市场形象的代表，是经济实力的象征。对电视新闻而言，品牌是提高和扩大电视新闻节目传播效能的重要途径，是电视新闻节目在市场取胜的法宝，是电视新闻节目经营的基础和根本，是电视新闻节目的形象代表。电视新闻节目要提高收视率和竞争力，就必须引进品牌观念，树立品牌观念，塑造品牌，确立品牌。
三、电视新闻形式的创新
针对电视新闻的形式，没有固定不变的模式。所以，在对报道形式进行选择时，需要对其多样性进行创新突破。电视新闻报道的内容决定报道的形式，而报道的形式反过来又制约着报道内容。在电视新闻中，由于选题的角度不同，组织材料的结构不同，表达主题的手法不同。电视新闻形式的创新，可以增强新闻内容的表现力，给观众更深刻、更强烈的视觉效果和信息需求;可以增强新闻内容的观赏性，以观众喜闻乐见的形式，满足观众的需求，进一步赢得观众。过去的电视新闻大多以画面加解说词为主，形式十分单调。但随着人们审美意识的不断提高，电视传媒理念已从以传播者为中心转向了以受众为中心。这就要求电视新闻不能只停留在传递简单的新闻要素的层面，还要在电视新闻的表现形式上有所创新。要使电视新闻的表现形式多样化，就要充分调动各种电视元素，如画面、解说词、字幕等，使这些元素都能在不同类型的新闻中找到合适的位置并得以充分的运用。现在有的电视新闻为了让新闻更加生动形象，把图表、漫画、动画等形象的东西加入其中，使其被现代观众所接受。就目前许多的电视媒体来说，通常而言，普遍采用的方法是新闻播出滚动式、新闻采制直播式和增强节目互动性。首先采访制作新闻事件的现场，然后直接播出的报道方式，这就是我们通常所说的新闻采制直播式。就新闻播出滚动式而言，电视新闻播出实行滚动式，对重要新闻反复播放，或补充最新信息，或变换不同角度报道，这样除了可以加强新闻的时新性和时效性以外，还可以对电视“稍纵即逝”的不足进行及时的弥补，与此同时，对电视新闻节目的信息量起到了增大的作用。
创新，是电视新闻得以不断充实、提高和获得更多观众的不竭动力。电视新闻只有不断创新，才会被广大观众所认可，才能富有更持久的生命力。
参考文献：
[1]王雁茹.改革创新――电视新闻生命力
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[2]靳新平， 李聚强.电视新闻报道存在的
问题及对策[J].声屏经纬，2004，（2）.
[3]高鑫，贾秀清.21世纪电视文化生存[M].
中国国际广播出版社，2006.
（编辑/李舶）
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