中国国际体育用品博览会

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　　摘要:文章回顾体博会发展的历程,阐述了体博会与文化之间的关系以及在文化传播的作用和意义。体博会不仅是体育产业的展示平台,还是跨文化传播和文化交流新的途径。
　　关键词:跨文化传播;传播媒介;文化活动
　　中图分类号:G80文献标识码:A
　　文章编号:1674-1145(2009)23-0010-02
　　
　　一、体博会发展历史
　　
　　诞生于1970年的慕尼黑国际体育用品博览会(简称ISPO)是世界上最大的体育用品展,经过30多年的发展,ISPO已经成长为全球十大贸易博览会之一,展览内容涵盖了体育用品市场所有重要部分。我国自1993年西安举行第一届中国体育用品博览会,至2009年北京成功举办第24届中国国际体育用品博览会以来,体博会已走过16年的历程,展览面积从原来的4150m2到现在的120000m2;展位数由原来的240个发展到现在的5000多个;参展企业由国内几十个品牌参展到现在吸引全球30多个国家和地区,3000多个国内外知名体育品牌参展;展览内容由原来单一的几款运动器械、服装、鞋帽到现在涵盖体育用品、体育文化、体育营销资源的综合性体育产业展会。
　　中国国际体育用品博览会(China Sport Show),是中国唯一的国家级、国际化、专业化的体育用品展会,也是目前亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品展会。受到世界体育用品联合会以及美国、韩国、欧洲等国家和地区体育用品协会的高度关注,并已成为越来越多的民族产品拓展市场,走向世界的桥梁,同时也是国内外体育用品经销商、代理商在中国集中采购,寻求合作的最佳平台。“中国国际体育用品博览会排在机床展、印刷展、通信展、汽车展之后,名列第五。因此体博会已成为名副其实的民族品牌展会。”[1]
　　
　　二、体博会与跨文化传播的关系
　　
　　体育文化是文化的一个分支,也是大众文化最活跃、最有创造性的一种形态。体育文化在全球化的浪潮中的推动力最大,影响最为广泛,也最为深刻。这是因为体育文化给人类带来快感和美感,并给社会带来健康和活力。作为映射着人类智慧之光的一种实践活动,它所产生的意识形态和知识体育,所创造的方法、手段、技术、器械、设施以及记录和传播所必需的组织、宣传机构等,已经在人类的社会生活中构成了一种独特的不可思议的文化现象。体育文化除了具备文化的商业性、娱乐性、技术性和通俗性特征以外,还具有健身性、竞争性、教育性、艺术性、民族性、国际性和全面性等独特的特征,并区别于不同的其他文化形态。
　　体博会是随着体育文化的发展而发展,并已成为文化传播中一种新的传播媒介。体博会之所以成为一种新的传播媒介,具有文化传播媒介的广泛性,表现在其传播途径的两个方面上,其一,是现场传播。近几年来,每届体博会短短的几天里,参观体博会的专业观众多达5万人以上,普通观众在15万人以上。参与报道的常规媒介间接地参与了体博会的传播。据报道,境内外平面、电视和网络等媒体采访报道达上百家之多,引起国内外体育生产企业、采购商、代理商和体育爱好者的广泛关注。其二,由于体博会具有商业性的特点,展会期间,大量的体育文化产品被销售出去,当大量文化产品销售时,其作为文化载体的本身就具备了传播媒介的一些特点,消费者通过对体育商品的认知来达到对文化产品所表达的文化的认知,从而在客观上起到了传播媒介的作用。
　　体博会是一项巨大的传播盛会,也是全球最大的文化交流活动之一,它用一个主题将几十万来宾聚集到一起,没有其他人类活动能够让国际社会聚到一起,在全球化的今天,体博会本身就是最大的跨文化传播平台。和奥运会相比,体博会缺少了竞赛的兴奋,但是,却有着别样的丰富和生动。经济越全球化,越会凸显多样文化的价值;世界越是网络化,越发强调人们直接交流的重要。专家预言:体博会在文化沟通方面的杠杆作用会越来越大。
　　
　　三、体博会跨文化传播的特点
　　
　　体博会不仅是物流,更是信息流和文化流。除了以展馆为载体进行文化交流外,本身就蕴涵着表演、体验、互动等娱乐精神的因素。体博会在跨文化传播方面呈现出不同于奥运会的鲜明特征。
　　体验性。体博会和奥运会的传播对象不同。奥运会的诉求对象是观众,场地是散落各处的体育场馆。体博会诉求的对象则是观众,场地是相对集中封闭的展区。前者只是被动观看,后者需要主动体验,体博会通过举办大量的产品、器械、装备等展示,各种小型时尚比赛和表演以及论坛活动,给参观者提供身临其境的全方位娱乐体验。
　　互动性。体博会和奥运会的传播方式不同。传统的奥运会以竞赛为核心,通过电视媒体为主要手段进行大众传播。体博会则是以展馆为核心,大量借助人际传播,吸引人们参与。体博会的展览展示和文化活动都非常强调和观众的互动,最大限度地满足人们的参与需求。人们可以上健身机上体验一番,可以上攀岩墙上感受一下攀岩的刺激,可以跟瑜伽教练学一段最新颖的瑜伽舞蹈等等。
　　持久性。体博会和奥运会的传播效应不同。(下转第101页)(上接第10页)奥运会的时间相对集中,容易形成短期内的大众关注。体博会每年夏冬两届,影响力大。体育锻炼已经成为都市人们生活的一部分,体育锻炼不光只是一种观赏和娱乐,人们在追求健康和长寿的同时,已经把物质生活和精神生活结合在一起,把提高生活品质和生活质量放在了首位。任何对身体健康有益的活动都受到了特别的关注和喜爱。
　　
　　四、结论
　　
　　体博会在举办期间不仅是体育产业的大检阅和体育流行趋势的风向标,也是全球文化活动的交流中心,各种文化在这里相遇、交流和融合,各种观念在这里相互激荡、渗透和共生,体博会不仅是体育产业奥运会,也成为名副其实的文化博览会,一场跨文化传播的大型文化活动。
　　从传播学的角度来看,效果最好的跨文化传播手段并不是大众媒介,而是借助于各类活动的人际传播。通过举办活动,可以增强感染力和亲和力,改变传统媒体给人的刻板印象。文化活动可以容纳更多的政治、社会、经济的信息,寓传播于文化交流之中,比一般的对外宣传方法有效。当今世界,国与国之间、区域之间的经济贸易与交流,有赖于精神上的沟通与交流,这种文化层面的对话不仅给世界带来无限商机,更给世界带来信任和理解。过去如果说,沟通推介是向世界说明中国,那么,文化活动就是向世界演绎中国。
　　
　　参考文献
　　[1]孙英春.跨文化传播学导论[M].北京大学出版社,2008.
　　[2]姚卓.体育展会研究[J].体育文化导刊,2009,(4).

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