基于SWOT的纵向经济结构及其发展分析

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　　摘 要：随着我国市场经济的不断完善，原有的以百货商场为代表的横向经济结构正在逐步的失去其核心竞争力，而作为一种更为便捷，交易环境更少的纵向经济结构正在悄然兴起。在面对这个现象与问题的过程中我们需要抱有谨慎的态度其中的现象以及存在的问题进行分析。本文以纵向经济结构为研究对象，在总结了其若干种常见方式的基础上，利用SWOT理论对其发展前景进行分析。希望通过本文的研究能够为后续该种模式的经济结构健康发展提供必要的理论基础与实践指导。
　　关键词：纵向经济结构；SWOT；发展策略
　　一、引言
　　所谓的纵向经济结构是与传统横向模式所不同的一种单一产业链经济模式。此种模式往往表现为从“生产-消费”的单一模式。与传统销售模式相比纵向经济结构具有更便捷、更高效、更低廉等特征。此种经济模式的发展已经引起了经济及学术界的广泛关注，就现有的研究现状来看，主要集中在如下几个方面：第一，对此种经济结构的优势进行总结，并分析其在具体发展过程中存在的问题；第二，对经济结构原理以及应用进行推广性分析，并对相关的组织模式进行介绍；第三，对现阶段纵向经济结构中存在的问题以及可能存在的问题进行分析，并给出相应的优化对策。本文基于这个背景，利用SWOT理论对纵向经济结构及其发展进行分析，希望通过本文的分析能够为后续的健康发展提供必要的理论基础与实践指导。
　　二、纵向经济结构特征与种类
　　纵向经济结构所表现出的主要特征在于如下几个方面：首先，纵向经济结构是一种由产地出发直接面向消费群体的经济运作模式。在具体的运作过程中忽略了大量的中间环节，使得交易更为便捷。其次，由于是产地直接面向消费人群，因此此种经济模式具有一定的地域特征与局限性。最后，纵向经济结构的销售模式与传统模式有着根本的不同，其缺乏中间商所搭建的中介平台，因此需要相关商品的生产企业在具备生产、研发能力的同时还需要其对市场经济与环境的变动，营销体系的构建有所突破。
　　在具体的营销类型方面可以按照相关的商品类型来进行分类，大致可以分为产品与服务两个类型。其中产品又可以分为时效性产品与非时效性产品两种。其具体的常见方式有如下种类：（1）时效性产品：如部分农产品的销售，采用农田直接到厨房的对接模式，开展诸如采摘等新颖销售模式，不仅可以保障产品质量，还能够在一定程度上降低生产成本；（2）非时效性产品：如电子产品、服装等对商品时效性要求较低的产品类型，此种商品的销售模式则多以非实体经营的网络销售模式；（3）服务类商品：对相关的服务进行宣传，而消费者则根据自己的服务需求来对自己的消费行为进行选择。
　　三、纵向经济结构的SWOT分析
　　为了更好的对纵向经济结构的优劣性进行分析，本文采用SWOT分析方式对其具体内容进行讨论。
　　（一）优势。纵向经济结构的优势主要有成本与灵活两个方面。由于其对于中间环节进行了最大程度的缩减，因此由于中间商而带来的成本累积有显著的降低。就消费者的视角而言，纵向经济结构的同类商品价格相对较低，具有较高的市场竞争优势；另一方面纵向经济结构能够实现商品生产与消费者的直接对接，在生产模式以及商品改进方面更为灵活，能够通过与消费者的直接沟通来获得第一手资料，进而对相关的商品与服务进行改进，为后续的市场竞争提供更具有竞争力的商品体系与结构。
　　（二）劣势。与优势相比，纵向经济结构的劣势也同样明显。除了上文中所讨论的纵向经济结构容易受到地域以及运输系统的冲击与影响之外，其很难形成规模化生产也是限制其未来发展的主要劣势。由于目前纵向经济结构主要以分散式的经营体系在进行，各个商家缺乏中介平台的整合。同时，我国与之相配套的原材料交易平台等基础支持体系尚不成熟为其扩大经营规模，变更生产模式起到了一定的限制作用。另外，由于纵向经济结构的特点决定了更多的纵向经济参与者多为中小型企业或者规模以下企业，在这样的背景下，企业自身的扩大再生产动力不足，因此无法在一个更为长久的时间轴上实现可持续发展。
　　（三）机遇。从目前建设情况来看，我国纵向经济结构的发展在未来的几年中将会迎来更健康、更便捷的发展机遇。具体原因有如下几个层面：第一，我国的基础配套设施正在逐步的完善，城市商圈建设过程中为纵向经济结构的参与者与经营者预留了大量的发展空间，为后续的经济发展奠定了空间基础；第二，我国道路建设、物流布局、仓储服务等相关行业正在不断的从硬件与软件设施等多个方向进行完善，为后续纵向经济结构的发展奠定了物质基础与辅助条件；第三，以互联网企业以及移动网商为代表的纵向经济结构正在崛起，我国已经形成了以阿里巴巴集团与腾讯集团为代表的综合性线上交易平台。此种平台的建立不仅能够整合纵向经济体系的经营资源，同时能够改变人们的日常消费习惯，使之对纵向经济结构的接纳程度更高。在更多人的参与下，产业效应会逐步发挥作用，切实提高我国纵向经济体的发展规模。
　　（四）挑战。在看到了机遇的同时，我们也应该重视现阶段以及未来一段时期其所面对的挑战。一方面传统销售行业对于纵向经济结构的挑战将会长期的存在，基于线下体验模式的销售方式在未来一段时期内依旧是市场运营的主体；另一方面我国相关的立法措施以及消费者保护体系的不完善也为后续纵向经济结构的发展提出了一定的限制条件。上述两个方面如果不在短期内得到妥善的解决势必会对我国纵向经济结构的发展造成不利影响。
　　四、纵向经济结构的发展策略
　　上文我们对纵向经济结构进行了SWOT分析。通过分析我们发现，在未来此种经营模式处于机遇与挑战并行的时期。为了更好的促进纵向经济的发展我认为参与者应该从如下几个方面入手：首先，政府应该对此种商业模式予以肯定与推广。尽快出台相关的法律、法规，在保护消费者权益的同时，规范商家的行动，进而为规范市场、整顿行业提供必要的法理依据。其次，商家应该改变经营策略。在独特化、创新化、高效化以及多元化等领域投入精力。不仅使得自身的营销模式能够适应向下市场的发展趋势，同时使得自己的商品更具竞争力。只有如此才能够将纵向销售体系的特点发挥的淋漓尽致，不断的完善并增强其优点，规避缺点。最后，消费者应该适当的转变消费观念。对纵向经济结构为自身带来的便捷与经济效益等内容有所了解。只有如此才能够形成从商家到消费者的无缝连接，并反作用于纵向经济结构，使之更为完善。
　　参考文献：
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　　[3]董兆龙. 横向经济和纵向经济的关系[J]. 技术经济，1991，05：24-27.
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