体育经济视角下的健身市场发展分析
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摘 要：在国家大力发展体育产业、促进体育消费政策引领下，体育经济得以深化发展，尤其随着人们健康意识的提升，体育锻炼的消费需求增多，推动了健身市场规模和数量的增加，也成为体育经济发展的新方向。基于此，本文从体育经济发展趋势出发，就体育经济视角下健身市场发展现状及未来发展模式进行了研究，以此激发体育消费，促进体育产业发展。
关键词：体育经济；健身市场；现状；发展策略
近年来，党和国家高度重视体育经济发展，不断加强政策、资金投资力度，且借助中国先后成功申办2022年北京冬奥会、2022年杭州亚运会的东风，体育产业正处于加速发展的机遇期，尤其是在“全民建设计划”深化推广的发展背景下，体育经济发展的市场规模和范围也在不断延伸，加之人们健康意识的增强，娱乐体育、休闲体育已经其新的发展趋势，由此衍生出来的健身市场也得以在大范围内推广，其有效的满足了人们强身健体的体育锻炼需求，而且促进了体育经济的深化发展。基于此，从体育经济视角下，把控其新的发展方向，深入探析健身市场发展现状，总结其发展经验对于提升我国体育消费总量、优化消费结构具有重要的现实意义。
一、体育经济发展的新趋势
体育经济，从经营和生产的视角来分析，其是一种有效融合体育运动、锻炼、健身活动及经济行为的综合性较强产业，随着社会经济水平的显著提升，体育经济所释放的巨大经济价值受到越来越多人的关注。近年来，体育经济的发展更是得到国家各个层面的高度重视，从顶层设计到底层执行都有详细规划，以确保体育经济的发展取得实际效果，为响应国家号召，以及支持地方经济发展，各级地方政府也在相继推出了体育经济发展政策，其中涉及场馆建设、品牌树立、户外、健身中心、赛事等体育产业内容，表示出对体育经济发展的极大关注。在此多措并举、全力推进策略的影响下，我国体育经济得以深化发展，竞技体育、休闲体育、娱乐体育都得到了不同程度的发展，有效刺激了体育消费，增加了体育消费总量，提升了体育经济发展水平，尤其是随着我国经济实力增强，人们闲暇时间增多，健康意识增强，人们对体育消费的需求将逐渐增加，加之“全民健身计划”的深化推广，“花钱买健康”已经成为普遍现象，体育健身市场随之兴起，出现了各种形式和规模的娱乐健身体育馆、健身俱乐部，专业、多元化的健身服务更是让人们获得了充分的健身体验，且经过市场培养，民众的健身意识，健身要求以及对健身华景的追求都有不同程度的提升，极大的刺激了健身市场的扩充，健身市场的深化推广已经成为新时期下体育经济发展的新方向。
二、体育经济视角下健身市场发展的现状
当前，在”全民健身计划“及终身体育思想的影响下，我国体育经济发展也进入了新的发展时期，体育健身的地位和作用明显提升，加之人们生活节奏加快、工作压力增大，身体健康问题频发，这些都加快了健身市场延伸发展的进程，但在渗透力和扩张力上还欠缺动力支撑，健身品牌、健身环境及健身管理等方面存在许多不足，限制了健身市场发展，仍在初级阶段徘徊发展，而与此同时，根据消费电子协会的数据，美国体育、健身产业的年营业额已达到700亿美元，我国健身市场与此存在很大差距，归其具体原因如下：
1.健身市场发展不均衡。体育健身意识的提升，健身活动参与者的增多，很大程度上取决于经济社会的发展，人们只有在物质生活较为富足的情况下，才能够兼顾精神需求，也即体育消费需求。但问题的关键是我国社会经济发展存在地区和城乡差异，影响了健身市场发展的均衡性，自改革开放以来，东部地区率先发展，经济发展速度、规模及水平都处于领先地位，且城市化高，自然人们的物质生活水平就较高，也有更多的精力关注健身状况，对于体育健身需求也更为强烈，由此健身市场在该部分地区发展较为充分，各类健身配套设施、健身服务项目都比较健全；而相比之下，西部因经济发展缓慢、且城市化较低，健身市场与东部存在很大的差异性。
2.健身市场发展程度较低。体育经济下，健身市场的发展是多重因素共同作用的结果，其涉及的内容较多，健身场馆的建设、健身意识的影响、健身环境的成熟、健身服务的完善这些都影响这健身市场的发展程度。然而，根据目前的健身市场发展调研结果分析来看，除我国北京、天津、上海、武汉、南京等少数大城市的健身配套设施、健身氛围及健身服务比较优良外，其它中小城市的健身市场集中程度较低、规模分散，发展水平有限，尚没有达到预期的发展效果。
3.健身市场经营营销策略不完善。当前，在全民健身计划及体育消费刺激下，健身市场也朝着多样化发展，但欠缺科学有效的经营营销策略指导，存在盲目和随意性，缺乏对市场的有效调查，各自为营，分散经营状态严重，具有品牌效应的综合健身场馆较少，而功能单一、硬件和环境较差的中小型场馆较多，不能有效满足人们健身的多元化需求，限制了健身市场的规模化发展进程，这也说明我国健身市场的经营营销策略存在“短板”，经营管理理念欠缺统一、协调性，无法形成整体规划，扰乱了健身市场建设和推广。
三、体育经济视角下健身市场的发展策略
1.准确定位健身市场。健身市场的健康、有序、快速发展，关键在于找准其定位，而健身市场的定位就是市场细分，也就是市场资源细分，或者说是对健身项目未来市场的分析评估，谁能够准确定位“弱水三千，我只取一瓢”谁找对了目标客户，谁就成功一半。因此，健身市场要以广大民众的体育健身需求为根本出发点，并就公众对于健身市场的环境、设施、服务等的具体要求作详细的市场调查分析，在此基础上制定统一的发展规划，以可持续发展为基本原则，以全民健身计划的贯彻实施为指导，全面推进健身设施的完善，健身人才的培养、经营管理理念的更新，由此形成健身市场的高覆盖、健身需求的极大满足。
2.打造高端的健身品牌。健身市场的推广和发展需要有良好的声誉和知名度作为支撑，由此才能够形成先进的经营理念、科学管理模式、精良的健身服务等，而根据目前健身市场现状，在健身规模、档次、知名度上都存在很大差距。因此，健身市场发展的关键在于引入先进的健康理念、科学的管理经验和技术模式，深度挖掘民族传统的健身方法，将传统与现代，时尚与健身完美的结合在一起，可采用连锁化经营的大型高档健身中心，全新开创集健身、瑜伽、SPA、快速纤体于一身的高端健身4S新模式，打造具有中国特色的健身市场发展模式。
3.有效规范健身市场。当前，健身市场发展呈现分散型的发展模式，各个健身场馆、健身俱乐部、健身会所之间各成系统，经营营销理念各不相同，且多数以追求经济利益为根本目的，加之没有配套的法律法规及规章制度进行有效规范，仅依靠市场调节和企业自律无法保证良性竞争，从根本上阻碍了健身市场的协调发展。国家体育管理部门应该推进相关法律规章制度的制定，建立完善的市场准入和经营管理体系，定期进行检查，以此为健身市场的发展营造良好的氛围；同时，加强健身教练的理论和实践培训，提升其专业的职业技能，从而对健身人员进行科学、合理的健身指导，实现健身市场发展的预期效果。
结语
近年来，我国体育事业蓬勃发展，正在由体育大国转向体育强国，加之经济社会的进步，人民的生活水平显著提高，开始将视野转向精神层面的需求，健身意识不断提升，对于健身市场的需求正在日益加强，在此背景下，深度挖掘体育经济下我国健身市场发展的具有重要的现实意义，是满足需求，促进体育经济纵深发展的必要前提。（作者单位：广东省深圳市宝安区西乡街道流塘小学）
参考文献：
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