世界杯 中国悲

来源:用户上传      作者:

　　世界杯赛尚未结束，本届世界杯的账本却已先期曝光。
　　从1930年诞生之日开始，世界杯足球赛就不只是一项单纯的体育赛事。时至今日，每届世界杯更是掺杂着巨大的商业利益、球队荣誉和个人名利。
　　南非世界杯成为国际足联(FIFA)历史上最赚钱的一届世界杯。国际足联预计通过各种渠道共可获得80多亿美元的收入：其中电视转播权27亿美元，厂商赞助20亿美元，授权品牌产品的销售也达到40亿美元左右。而高达32亿美元的利润，比德国世界杯多了30％。据Visa国际组织公布的数据显示，在世界杯期间(6月11日至7月11日)，来自世界各地的Visa持卡人在南非的刷卡消费超过了3.12亿美元。
　　在形形色色的赞助厂商和五花八门的营销大战中，也不乏中国企业的身影。中国河北的新能源企业英利和已经收归百威旗下的中国知名啤酒品牌哈尔滨啤酒，也借着本届世界杯的东风欲扬帆非洲。
　　没有中国足球队参与的南非世界杯，却让中国企业队崭露头角。
　　《每日经济新闻》南非世界杯赛场内外，无处不闪耀着“中国制造”的身影。“呜呜祖拉”、手机链、钥匙扣、足球、假发、国旗、荧光棒、帽子……不过，这些“中国制造”绝大多数无法让人“骄傲”，他们大部分的利润不足5％。
　　《中华工商时报》尽管外界认为中国企业在本届世界杯的表现乏善可陈，但其实“中国制造”能来到南非，本身就是一种进步。
　　北京大学风险投资研究所研究员马光远哈啤和英利作为首次成为世界杯官方合作伙伴和赞助商的中国企业，其营销思路却饱受质疑。哈啤的市场纯粹在中国，却拿不菲的资金到南非去做广告，让人莫名其妙。而英利集团，这个连中国人都很陌生的从事新能源的企业，在业绩亏损的情况下，却拿出5亿多元的资金砸向世界杯，更是让人觉得打了水漂。
　　资深营销策划人，赢道顾问快消品营销中心合伙人穆峰哈啤通过最快、最能提升知名度的世界杯一举实现了“墙外开花墙里香”。
　　搜狐网世界杯并不只是赞助商的天堂。本届世界杯，阿迪达斯赞助了三分之一的参赛球队及整个世界杯比赛。但耐克则通过“游击战”让自己的形象充斥赛场内外。在约翰内斯堡中央商务区的地标性建筑上，悬挂着耐克赞助球员的形象，大楼顶上树着耐克公司的图标。在网上，以足球为主题的最新耐克广告片《Write theFuture》网罗了当今足坛最炙手可热的球星，引来了超过1400万次的点击率。非赞助商的赛事营销，值得中国企业借鉴。
　　耐克全球品牌与品类管理副总裁爱德华兹我们不做赞助商，只专注于球员和球队，以及怎样把这里当成我们产品的试验场。
　　《商业价值》当整个地球都被互联网所改变时，世界杯也不例外。国际足联可以撤除场馆内外的任何一个商标，可以管理电视转播中的商标出现率，但对世界杯互联网报道中出现的商标却无能为力。世界杯营销已从只有线下传播，变成线下与线上并存互动，对于全世界的企业家来说，是该重新考虑一下如何利用世界杯的机会，以最有效益的方式宣传自己了。
　　《竞争力》世界杯真正让中国难受的不是中国足球队的缺席，而是彻底认识了“中国制造”在全球价值链条上的位置，比数年前的N亿条裤子换一架飞机更真切、更刺激。
转载注明来源:https://www.xzbu.com/3/view-11525005.htm