安阳市城市营销战略分析
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一、前言
安阳市作为我国的八大古都之一，有着深厚的文化底蕴。然而在近年的发展过程中，经济发展停滞，甚至出现了倒退。如何有效地开展城市营销，为城市继续稳健发展提供可能，是安阳市目前的重中之重。
二、安阳市城市营销SWOT分析
1.安阳市城市营销优势分析
安阳市进行城市营销有着明显的优势，浓厚的历史底蕴为安阳市提供了丰富的内在文化价值，极大提高了安阳文化软实力竞争力；丰富的旅游资源可以大量吸引游客，带动相关产业的发展，大大提高安阳市的吸引力和影响力；便捷的交通运输成为城市营销发展的前提条件；雄厚的工业实力不仅为城市营销的发展提供了资金和技术的支持，而且也带动了相关产业的发展。
2.安阳市城市营销劣势分析
安阳市科教水平明显落后于洛阳、郑州、新乡等城市。科教水平对人才的培养、城市的发展具有重要的作用，较低的教育科技水平使得安阳缺乏高技术水平的人才，对高新技术产业的吸引力不强，甚至会造成自己的资源外流。安阳市的产业结构属于粗放型的，工业所占的比重较大（工业在全市整个经济构成中又占60%），服务业所占的比重较小，环境污染严重。这种粗放型的经济结构模式早已需要转型，否则会严重阻碍整个城市的发展，成为安阳市城市营销的瓶颈。
3.安阳市城市营销机会分析
其一，拥有一系列政策的支持。自2004年提出“中部崛起”计划至今，十二年的时间，政府工作一直把中部的发展作为重中之重。政策的支持无疑会为安阳市自身的崛起提供有利的支持。其二，近年来，全国上下都在努力开展经济结构转型，某些行业已经有了初步的成效。这些对于安阳市经济结构转型将起到好的带头作用，而经济结构的成功转型也会为成功开展安阳市城市营销开辟新的道路。
4.安阳市城市营销威胁分析
安阳的发展面临着省内及外省周边诸城市的竞争，这些城市强有力的竞争资源必然会挤占安阳的发展资源及空间，给安阳市的发展带来某些不利影响。安阳想要在这些城市中脱颖而出，还有很长的路要走。同时，安阳周围城市的污染正加剧着安阳本已恶劣的环境质量。每年公布的环境污染最严重城市都紧紧围绕在安阳的北、东、西三面，成为安阳市城市营销的巨大威胁。
三、基于SWOT分析的安阳市城市营销战略选择
1.SO战略（优势与机会战略）
首先，安阳市应积极利用自身雄厚的工业基础，并充分利用安阳市在发展过程中所具备的一系列优惠政策，努力打造新兴工业化基地，建设安阳东区及文峰区高新技术开发区。
其次，安阳市应牢牢把握住人们日益高涨的旅游情绪，以自身丰富的文化资源和自然旅游资源为依托，大力发展旅游业。争取吸引更多的海内外游客，为安阳市发展注入新活力。
最后，安阳市应紧紧依靠其悠久的历史，建设历史文化名城；依靠其丰富的旅游资源，建设国家级旅游城市；依靠其便利的交通，建设豫北交通枢纽城市。在此基础上，大大提高安阳的城市吸引力，为吸引东部沿海转移企业创造条件。
2.ST战略（优势与威胁战略）
首先，虽然安阳市的工业基础比较雄厚，但由于近几年其重工业发展不景气，安阳市财政收入受到了不小的影响。鉴于此，安阳应转变经济发展方式，积极调整产业结构，发展各类产业，并降低重工业比重，降低安阳市财政收入对重工业的依赖。唯有此，才能增强其经济发展的稳定性。
其次，虽然安阳市的旅游资源比较丰富，但其旅游资源并不具备很强的特殊性。其自然景观主要集中在林州太行山东麓，而太行山绵延千里，延伸至鹤壁、新乡境内，与同属太行山东麓的鹤壁云蒙山、新乡九莲山相比，安阳的太行大峡谷、太行屋脊、桃花洞等景区实在没有多少特色。而其人文景观中除了殷墟博物苑外，其它景观如马氏庄园、文峰塔等的名气又比不上乔家大院、二七纪念塔。为了增强安阳市旅游资源的竞争力，安阳市人民政府必须着力打造其自然景观的特殊性、提升其人文景观的知名度。
3.WO战略（劣势与机会战略）
首先，前文已经指出，安阳市的产业结构不合理，工业尤其是重工业所占比重大，要改变这种状况，安阳就必须牢牢把握住东部沿海工业不断向内地转移这一趋势。通过完善城市基础设施，改善环境质量，增强其吸纳东部沿海先进工业的能力，进而达到调整产业结构的目的。
其次，安阳市教育落后，高等教育中只有两所普通本科院校，教育资源稀缺，难以满足城市发展对人才的需要。要改变这种状况，就必须充分利用十八大和十八届三中全会提出的科教兴国和人才强国战略，利用国家财政向教育上倾斜的政策，大力发展安阳科技教育，为安阳的发展培育各种人才。
4.WT战略（劣势与威胁战略）
首先，前几年安阳市非法集资事件的发生，使安阳市金融市场受到重创。两年来，安阳的金融市场一直不景气，很多投资者一想到非法集资事件，其投资积极性便马上减退。无独有偶，安阳市重工业的颓势发展尤其是安阳钢铁在近两年的亏损更使本已疲软的安阳金融市场雪上加霜。要从根本上改变这种局面，安阳市政府就必须采取强有力措施规范金融市场，并通过调整产业结构、精简企业结构及改善企业管理模式等一系列措施扭转重工业发展不景气的局面。
其次，安阳市雄厚的工业基础严重地污染了安阳的环境，这个问题本来就困扰着安阳城市的发展，如今，我们发现临近城市更加严重的污染又加剧了安阳市的污染，使其环境质量更加恶化。要想从根本上解决安阳的城市污染，改善其环境质量，就必须首先搞好自己的环境，适当关闭一些污染严重且有多处于上风向或处于水源上游的重污染企业。然后，加强与周边城市在治污方面的合作，尽量减少这些重污染城市对安阳环境造成的伤害。
四、对安阳市城市营销战略实施的若干建议
1.安阳市城市营销应实行产品多元化战略
安阳市固然应该充分利用自己的旅游产品去进行城市营销活动，但旅游产品绝不应该是其城市营销的全部，相反，安阳市应该采用产品多元化战略进行城市营销。安阳市应加大基础设施产品建设，如加大环境保护产品建设、交通建设、娱乐场所建设、医疗卫生建设等产品项目建设，从而提高安阳市的综合竞争力。同时，安阳市还应该逐步完善金融市场，利用稳健的金融市场，吸引更多的投资者前来投资，进而促进安阳的发展。
2.安阳市城市营销应采取多种促销手段
像豫商大会、安阳航空运动文化旅游节这样的活动，政府应该扩大其规模和知名度，充分向外界展示安阳生机勃勃的一面，要加大力度去举办类似活动，它不仅能给我们带来眼前的物质收益，而且，也对安阳市起到了很好的宣传效果。另外，城市营销既是政府领导的事，也应该是城市各级部门、媒体、企业及每一个公民的事。安阳市全体市民应该采用各种促销手段，如制作城市形象宣传片，在各种知名杂志上就安阳的自然地理、文化历史、环境旅游、工业科技进行评述和宣传，搞好安阳市城市营销工作。
3.树立正确的城市营销观念
城市营销的理论是比较复杂的，在执行城市营销战略时要仔细了解城市营销理论，强化城市营销意识，树立正确的城市营销观念。要意识到城市营销是一个系统的长期的工程，切不可盲目求快，而应关注城市的长远发展。安阳市的城市营销刚刚起步，则更要采取综合的步骤保证其实施。安阳市城市营销在实施过程中要注意找寻自己的特色，实事求是地进行自身城市品牌的建设，脚踏实地地实施适合自己的城市营销战略。一旦安阳市城市品牌创立成功，安阳将会拥有一种垄断性资源，而这些资源可以帮助安阳在竞争中获得优势，从而极大地促进安阳的发展。（作者单位：河南大学经济学院）
参考文献：
[1] 熊俊杰.洛阳市城市营销战略研究[D].导师：赵建国.东北财经大学，2011.
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