新农村背景下我国农村电子商务平台的建设探析

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　　摘要：随着社会主义新农村的建设，对电子商务平台的建设也提出了更高的要求。尤其电子商务在作用下能够实现农产品的网上交易，有效地推动农村流通经济的不断发展，是实现新农村信息化建设的重要途径。对此，本文将对新农村电子商务平台的基本概述、新农村电子商务建设的现状以及推进电子商务发展的主要策略进行探析。
　　关键词：新农村；电子商务；建设
　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2015）008-000156-01
　　前言
　　近年来，为加快社会主义新农村建设，国家经济规划过程中已将电子商务建设工程作为统筹城乡发展并促进农村改革的重要途径。但在农村实际开展电子商务建设过程中，受农产品多样化特征影响，将面临较多的困难。这就要求注重对新农村电子商务建设的现状进行分析并采取能够对推进电子商务发展的策略。
　　一、新农村电子商务的基本概述
　　对新农村电子商务的概念，目前在国内外尚未提出统一的概念。但若单纯从电子商务角度分析，其可指为在互联网技术帮助下，买卖双方根据一定标准所开展的商业活动。而将其应用于新农村建设过程中，将与商业电子商务存在一定的差异，其主要以农产品交易为主，通过信息技术的应用以及网下物流的作用使农产品能够到买家手中。从新农村电子商务应用的特点分析，具体可表现在四方面，即：第一，使农产品交易不再受时空约束。互联网的应用本身具有无时空约束的特点，只需将农产品进行网络营销，便可减少以往农产品市场交易过程中存在壁垒障碍或市场扩展障碍。第二，电子商务参与主体具有广泛性特征。新农村电子商务中的参与主体不仅包括农产品生产者，还将政府部门以及农产品超市等融入其中。第三，农产品交易更具高效性。相比传统交易方式，新农村电子商务所引用的双向供求匹配系统更能促进买卖双方的信息匹配，最大程度上促进交易效率与速度的提高。第四，新农村电子商务平台的经济性特征。电子商务平台使整个交易供应链中涉及的协调成本得以降低，并为消费者提供可靠的保障，避免在交易过程中发生不必要的错误[1]。
　　二、新农村背景下电子商务建设存在的问题分析
　　（一）基础设施的不完善
　　相比西方发达国家，我国农村电子商务建设起步较晚，尽管近年来相关的网络设施建设已取得一定的进步，但许多乡镇网络基础设施仍不完善。而且相关的网络信息服务也未真正深入基层，导致信息传递成为影响电子商务平台作用的重要因素。同时，新农村背景下的电子商务平台建设要求以完善的物流体系作为保障。然而大多物流公司的网络覆盖程度仍停留在县级地区，难以送达许多经济较为落后的乡镇。另外，由于区域气候特点不同，许多农产品呈明显的季节性特征，需要对农产品保质期做出充分考虑，这使物流公司面临极大的难题。
　　（二）对电子商务平台信任的缺失
　　尽管当前城乡建设速度不断加快，但许多农户对电子商务的认识仍停留在初级阶段，加上农村居民自身的消费行为习惯，缺乏对电子商务的信任。根据许多研究能够充分说明，互联网在农村生产生活中的应用多集中在娱乐方面，而网购的渗透率仅为30%左右。其原因在于对商品质量以及支付安全缺乏一定的信任。
　　（三）缺乏电子商务人才
　　新农村背景下，电子商务平台的应用将成为未来城乡发展的重要手段。但在电子商务人才建设方面却较为滞后。大多农村地区能够利用电子商务平台进行向关系的收集、整理以及发布的人才极少。而且城乡发展过程中缺少能够吸引人才的相关政策，使电子商务专业人才很少参与农村基层工作中。其次，农村用户对电子商务技能掌握水平较低。受自身文化水平限制，农户在接受新鲜事物方面较慢，对于政府部门推行的电子商务平台心存疑虑，而且忽视对农户电子商务知识的指导，导致电子商务所具备的效益难以深入人心。
　　（四）电子商务平台建设中忽视对农民需求的分析
　　新农村背景下，我国农业信息体系也在进行不断的完善，如中国农业信息科技网等网络平台的构建。据相关数据统计，截至2009年，我国农业相关网站至少在8000左右。但事实上能够具备B2C农业电子商务平台功能的仍较少，平台建设中忽视对农村主题需求的考虑，导致农民信息的接受处于极为被动的状态[2]。
　　三、新农村背景下电子商务平台建设的路径
　　（一）完善电子商务建设基础设施
　　为使乡镇电子商务规划得以有效开展，需保证新农村电子商务建设基础设施的完善。具体实践中可将农产品市场分类结果作为依据，加强对基础设施建设的投入力度。尤其在针对网下物流难以送达农村的问题，政府部门也应注重财政补贴政策的落实，确保新农村电子商务物流体系逐渐完善。
　　（二）人才管理制度的落实
　　新农村电子商务平台的建设要求配有一定的人才基础。在考虑电子商务发展需求的基础上，应保证人才管理制度得以落实。相关部门可组织与城市高校进行合作，鼓励电子商务专业毕业生参与基层建设工作中，并构建农村电子商务管理的相关绩效评价提下，对电子商务建设与管理人才给予适当的奖励，从而为农村电子商务建设提供人力支持。
　　（三）注重农民电子商务意识的增强
　　如前文所述，农民现阶段对电子商务对认识仍处于质疑阶段，要求采用循序渐进的方式以加强农民电子商务意识。具体实践过程中首先可组织专业人员进行新农村电子商务技术的宣传，并引导农民学习使用信息技术。同时应构建完善的培训体系，使农民参与实际应用电子商务平台过程中，在认识其能够带来经济效益的前提下，消除对电子商务平台应用的疑虑。
　　（四）双向电子市场交易模式的引进
　　新农村电子商务应用过程中，应注意双向电子市场交易模式的引进，其具体指为农产品电子市场以及农需品电子市场。前者的应用的目标在于使农产品能够向市场中推广，而后者能够为农民提供更多如化肥或家电等生产生活资料，使农村物质与精神生活得以丰富，这样才可使农民认识到电子商务平台的作用。
　　四、结论
　　新农村背景下，电子商务平台的应用是促进社会主义新农村建设的重要保障。但进行电子商务平台建设过程中，需保证用户能够在正视电子商务作用的基础上，正确认识电子商务应用中存在的问题，从基础建设的完善、人才管理制度的落实以及双向电子市场交易模式的引进使电子商务平台建设更加完善，为农村经济的快速发展提供保障。
　　参考文献：
　　[1]骆巧巧.新农村背景下的农村电子商务平台建设研究[D].江西财经大学，2013.
　　[2]弭凤峰.吉林省农村电子商务信息平台建设及运营管理改进方案研究[D].吉林大学，2014.
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