4G时代移动电子商务商业模式研究
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作者简介：曹畅，本科，长春工业大学，研究方向：电子商务，电商模式。
摘 要：随着互联网技术和移动电子技术的高速推进，无线移动通信网络呈现出快速发展。本文介绍移动网络从2G到4G不同的发展阶段，从技术上以及移动电子商务的发展模式上进行多角度的分析，根据现有业务的发展情况，分析目前商务市场发育尚不成熟，尤其对4G移动网络进行全面的剖析，对移动电子商务现有模式从产业链和技术角度进行分析和研究，同时分析其中存在的部分问题并提出解决建议。
关键词：4G;移动电子商务;商务模式;发展趋势
一、绪论
【绪论】 21世纪以来，随着互联网迅速发展，电子商务也正不断地成长起来，同时也带来了巨大的市场。为适应时代的发展，各企业积极拓展新的市场，积极调整发展战略。而移动电子商务这种新兴的商务模式得到了各大企业的青睐。
1.背景。我国电子商务在20世纪90年代开始出现，随着网络产业向纵深层次的不断发展，更多的人参与到网络产业中，从03年开始中国互联网进入低潮，一部分人放弃互联网，一部分企业采取收索策略甚至转变业务！可以说现阶段中国电子商务真正得到发展的第一步应当从这个时候开始！
2.研究目的。针对国内外技术欠缺的问题，迎合国内当前4G移动网络技术的发展趋势，通过合理激励控制内在、外在因素，鼓励和引导4G网络的服务行为，实现科技服务业务收益最大化，推动中国科技服务业可持续发展，推进科技型国家建设。
3.研究方法。调查法、个案研究法、信息研究法。
4.研究内容。国内外移动电子商务的发展现状及形势;移动电子商务模式研究理论基础;4G时代移动电子商务模式研究;影响移动电子商务发展的因素;4G移动电子商务模式发展趋势
二、移动电子商务发展的形成及历程
1.4G概念。4G通信是一种超高速无线网络，一种不需要电缆的信息超级高速公路，它的最大数据传输速率100Mbit/s。
2.移动电商概念及特点。概念：通过手机、PDA、掌上电脑等手持移动终端从事的商务活动。特定：更具开放性、包容性;无处不在、随时随地的特点;潜在用户规模;能较好确认用户身份;定制化服务。
三、现状分析
1.移动电子商务国内发展现状
目前我国正处于高速发展阶段，随着增加，以及移动通信技术发展，我国移动电子商务发展已经步入快车道。移动电子商务使得一种新的信息交换和购买模式成为现实。此外，各种无线技术的发展也代表了一个此前从未开发的全新领域，如4G时代的到来。
2.移动电子商务国外发展现状
（1）欧洲国家。英国市场调查公司的一项有关手机订票业务未来发展前景的报告认为，2007年该服务占据移动商务市场的大部分，2009年市场规模扩大到390亿美元。同时，移动电子商务还将应用于一些新的领域，比如移动博彩。
（2）美国。2004-2006年美国无线领域以增长率911%的速度增长，达到1980亿美元。据有关调查结果显示：2006年上半年美国网上零售额达到493亿元。
3.影响移动电子商务的发展因素的变化
（1）支付问题：从消费者端来看，手机支付领域本身对网络的依赖度比较弱，但4G时代的来临对手机支付在O2O（从线上到线下）应用场景中的推广依然具有重要的意义。
（2）安全问题：由于我国电子商务的发展应用还处于起步阶段，如法律规范不完善、信用意识淡薄、无限网络本身的开放性降低了安全性等都影响4g时代电子商务的发展。
（3）技术问题：4G系统针对各种不同业务的接人系统，通过多媒体接入连接到基于口的核心网中。
4.我国移动电子商务发展中存在的问题
手机网民移动电子商务意识有待培养;移动电子商务相关技术标准和行业规范急需建立;新的商业模式仍需进一步探索
5.新形势下4G时代移动电子商务的发展策略
加强相关的理论研究，重点培养专业性人才;为移动电子商务提供安全可靠的发展环境;建立完善的移动电子商务法律体系;加强移动网络的建设和移动终端的改良;尽快规范移动商务市场的诚信机制;做好市场营销规划，扩大消费群体;建立完善的移动支付机制;政府应加强其相关工作
四、4G环境下的移动电子商务模式研究及创新
1.创新点与项目特色
项目的创新点：（1）信息服务和交易管理的创新;（2）移动电子商务平台的创新，使其更好地满足用户的需求;（3）智能终端与移动互联网的融合。
项目的特色：（1）有强大的技术支持――4G网络;（2）依托于移动终端工具，发展更灵活，方便;（3）随着互联网的逐步完善和发展，移动电子商务将更加成熟;（4）注重利用移动终端的支付功能。
2.技术线路
3.拟解决问题
（1）4G时代电子商务商业模式的发展现状的调研分析
（2）对4G环境下电子商务发展的制约因素
4.4G模式下移动电子商务业务发展趋势
（1）性能逐步提升;对于移动商务，快速、畅通是生存和发展的根本。以极高的数据传输速度和丰富多彩的多媒体业务满足了移动商务对带宽要求。
（2）业务内容不断丰富：随着移动电子商务应用的实效越来越明显，移动商务产业链上的各个行业都跃跃欲试，已经渗透到人们生活的方方面面。
（3）移动终端的机会：随着终端技术的发展，终端的功能越来越多，而且考虑人性化设计的方面也越来越全面。
总结与展望
如今是个信息高速发展的时代，人们对于信息流动性的关注，对于新信息的接受速度以及消化，是以前远远赶不上了，3G开创了一个新信息时代的到来，随着3G服务的发展，现今已经赶不上信息的高速流动的需要，但是，现在随着4G的到来，将会开创一个更大的信息帝国，其中所包含的信息量是我们无法比拟的，4G更是移动电子商务的一个重要的技术支持，对移动电子商务的发展起到了强大的推动作用。（作者单位：长春工业大学）
参考文献：
[1] 《移动电子商务的技术支持及应用研究》郑诗锋，湖北教育学院，学报编辑部
[2] 《移动互联网技术及移动电子商务》吕延杰.北京邮电大学研究生院
[3] 《移动电子商务》吕廷杰，编著，电子工业出版社
[4] 《移动电子商务》秦成德、王汝林主编，人民邮电出版社;〖=D（〗商业文化 管理视窗〖=〗〖=S（〗管理视窗 商业文化〖=〗
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