卧底经济学家为何亲切

来源:用户上传      作者: 郑渝川

　　蒂坶・哈福德是《金融时报》“亲爱的经济学家”专栏作家，以经济学方法为人们解析生活疑难，并以专栏文章的幽默诙谐而著称。他所解答的读者来信提问中。五花八门，包括释偶期多长才科学、红颜知己与恋人的界限、考试成绩与学习时间的关系、看暴力电影会提升还是降低犯罪率问题、高学历“剩女”的情感选择问题、“门当户对”是否能提升婚姻幸福度……
　　比如，有人写信询问，儿子迷上经济学，越没收经济学书籍，孩子越套从父母的钱包里偷钱去买。这位提问者哀叹。谊如何让孩子过上正常的生活，像别人一样经常去酒吧?
　　请注意，这个提问非常不怀好意。提问者假设了几个陷阱型前提：迷恋经济学的孩子会偷钱、迷恋经济学的孩子还不如年纪轻轻去酒吧鬼混的孩子、为人父母者因为孩子迷恋经济学感到了屈辱。
　　你猜蒂姆・哈福德怎么回答?专栏文章绕开了前面的几个陷阱，而引出“理性上瘾理论”将迷恋经济学上瘾的现象归入“令人上瘾的东西和活动”，分析这种迷恋现象的利弊。然后委婉地回答，迷恋经济学，既可能属于正面上瘾，也可能属于负面上痣，而负面上瘾一般有其谤因，具体到速件事中，很显然就是逃避父母过严的管制。在该文最后，蒂姆・哈福德幽默而犀利的指出，“眼睁睁地看到一股对经济学的诚挚热情被不懂经济的父母浇灭，什么事情能比这更令人心痛呢?我必须劝你停止这种不明智的禁止政策，而采取更开明的放任政策。”
　　从此例证可以看出，蒂姆・哈福德的专栏文章，不仅善于一针见血的用适合的经济学原理、假说完成对具体问题的方法论定位，继而悄悄引入经济学逻辑，按照效用最大化的原则。括制来信者的jF理性冲动，开出部分有悖于人们常识和习惯判断的方案；而且他能够非常熟练的运用经济学、心理学、社会学里多本畅销书的例子，也具备时^们生活和工作各专门领域的知识理解。可以说这就是一本集生活知识和语言包装起来的经济学行为指南。
　　一些经济学家所创作的后一类读本，尽管也小心的隐去了过于繁复艰深的经济学术语、公式和图表。让著速语言尽可能通俗，但这样的“软化”包装并不能掩饰其视界与大众生活、心理之间的巨大鸿沟。而《亲爱的卧底经济学家》则犹如经济学各学派，流派观点组合起来摆成了“擂台”，轻松应对大众个性化的稀奇古怪问题来挑战。
　　
　　《速度》
　　作者：【美】塘・雅备布苏珊・柏格兰杰夫・考克斯
　　翻译：王瑶
　　出版社：电子工业出版社
　　定价：48.00元
　　推荐理由：本书以小说的形式讲述了科学的管理理论，包括精益生产、六西格玛和TOC制约理论，这些几乎是各种类型的公司在寻求持续改进时都会遇到的问题，告诉企业管理者如何有效实现公司的持续改进，如何得到系统的改进，并突破绩效改进的限制。故事情节引人入胜，于丰富曲折的情节中向读者展示了高深的管理理论，本书继承并发扬了高德拉特博士《目标》的叙事特点和深入浅出的风格，是不可多得的商业管理小说。
　　
　　《消费者行为学》
　　作者：【美】迈克尔・R・所罗门　卢泰宏　杨晓燕
　　出版社：中国人民大学出版社
　　定价：69.00元
　　推荐理由：《消费者行为学(第8版中国版)》是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的置要内容及本土案例。还特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者的行为规律和消费者的行为差异。

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