趣味世界杯

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　　最佳企业品牌营销:德国海洋馆章鱼保罗
　　
　　章鱼保罗因为在2008年欧洲杯上的神奇预测被球迷追捧。南非世界杯章鱼哥再出江湖,在成功预测德国队的全部比赛胜负之后,又准确地预测了西班牙夺得世界杯冠军。现在,每一个去海洋馆参观的人进门第一句话都是:"保罗在哪?"为了应对世界各国媒体的采访,奥博豪森海洋馆甚至专门为它聘用了一家公关公司。
　　在保罗预言德西大战之前,绝大多数人认为保罗预测靠的是"条件反射"。
　　为什么它在德国对英格兰和阿根廷的比赛中都预言德国获胜呢?显然,德国国旗上那黑红黄三色就像躲在黑暗中的两只大虾,那是章鱼最喜欢的食物的颜色,而英格兰、阿根廷国旗的色彩可并不对章鱼的胃口。然而,在对德西大战的预言中,这只章鱼却出人意料地预言德国队将负于西班牙,"条件反射"论被无情打破。
　　诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东:我对这次世界杯印象十分深刻的是章鱼保罗。德国水族馆通过一个明星产品做营销:明星产品是章鱼,德国水族馆是产品。他们选了一个合适的时间,合适的明星产品,合适的事件做营销。不管背后是有意还是无意,结果都是官网的拜访量、水族馆的游客都得到大幅提升,从这个角度来讲,它符合所有营销成功案例的天条。
　　央视主持人刘建宏:"章鱼哥"并非是章鱼本身准确地预测出世界杯多场比赛的胜负,其背后有一支强大的参谋团队,这支强大的参谋团队将每场比赛的结果经过全面分析后,通过"章鱼哥"的饲养员进行操纵,"章鱼哥"会根据饲料决定出谁胜谁负,从而不断提高"章鱼哥"猜测的命中率,进而扩大影响,引起全球轰动,达到"公关营销"的目的。
　　
　　最佳个人品牌营销:巴拉圭名模
　　
　　因为一脸忘我地给巴拉圭队加油,美女球迷拉里萨-里克尔梅一夜走红世界。她"胸夹手机"的媚姿成为南非世界杯的经典画面。拉里萨-里克尔梅的面孔对世界还很陌生,但她在巴拉圭国内,其实是十分有名的超级名模。对于自己将手机放在胸罩内的原因,拉里萨-里克尔梅的解释简单而质朴:"我把手机放在胸罩里边是因为我浑身上下都没有放东西的兜啊。"
　　比赛从电视转播镜头前带走了巴拉圭,但绝对带不走这位欲借此时机走向世界舞台的拉里萨。在巴拉圭以0比1负于西班牙止步世界杯八强之后,拉里萨摇身一履中国际营销策划北京公司董事长范彦芳:章鱼保罗营销案例应该收入M BA教材,完全可以和情人节的玫瑰花
　　与巧克力营销相媲美。
　　变成为了对手西班牙的拥趸,她甚至将自己的全裸照片登上西班牙杂志的版面为西班牙争夺世界杯冠军造势。世界杯结束后,拉里萨-里克尔梅在接受媒体采访时承认自己的世界杯宣传系炒作,并表示为了进一步发展自己的演艺事业,她已有进军好莱坞的计划。
　　
　　最具话题性广告:耐克《踢出传奇》
　　
　　在世界杯前夕,耐克推出了自己的广告巨制《踢出传奇》。此一囊括了鲁尼、C罗、里贝里、卡纳瓦罗、德罗巴、罗比尼奥等众足球明星的广告,一经投放便成为世界杯开赛前最强的冲击波。
　　但是,真正的世界杯比赛中,曾在广告里现身的球星却如被施了魔咒般惨遭霉运,其所在球队无一例外统统被淘汰出局,以至于有中国网友"恍然大悟"到:这个广告的含义并不是"踢出一个传奇",而是"从传奇中被踢出去"。于是,《踢出传奇》果真作为一个"传奇"成为本届世界杯最热门的话题之一。
　　
　　最倒霉的赞助商:PUMA
　　
　　发力世界杯营销的体育用品企业中,除了阿迪达斯、耐克两大巨头之外,不得不提的还有排位老三的彪马。它在上届世界杯期间异军突起,其赞助的意大利队通过点球击溃了法国队捧得了世界杯群邑迈势策划副总监金凌:每次耐克在世界杯都是做得很好的。《踢出传奇》广告,四分之一决赛的时候他们就推出了新片,西班牙夺冠以后马上又有西班牙球员领衔的片子,除了梅西以外,反应还是蛮快的。我估计他们也拍了荷兰夺冠的备用版,可能是拍了一些素材剪辑出来的。耐克的反应一贯神速,之前刘翔那次就很快,而这次的速度更快,要做到这点很难的。
　　为了能在本届世界杯上再续辉煌,彪马四年前就开始为这次南非世界杯埋伏笔,它投入的广告都以非洲球员为主角,不断强调:"我们为非洲自豪。"还忙于为非洲足球寻找代言歌曲。此次世界杯彪马赞助了7支球队(阿迪12支,耐克9支),其中就有5支来自非洲。
　　不幸的是,小组赛后,彪马的队伍由原来的7支锐减至2支:乌拉圭和加纳,被彪马寄予厚望的卫冕冠军意大利队在小组赛便惨遭淘汰,而苦下四年功夫的非洲球队也并没能让彪马如愿。"球是圆的",足球场上什么都有可能发生。这让人不禁感慨,营销战场上智慧与洞见固然重要,但运气也不可或缺。

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