基于数字化发展模式的新潮传媒集团品牌构建策略
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摘 要：现阶段，新潮传媒主导社会传媒流量入口的转换功能，通过线上线下相结合的方式，在全国范围内投放电视电梯屏。新潮传媒集团自2018年开始，在数字化发展模式基础上，逐渐与百度等企业共同打造战略合作新格局，在合作伙伴关系的利益驱动下，构建线下新潮媒体数字化和AI技术智能化的品牌营销新经济常态。本文从数字化发展模式及其转型、新潮传媒集团发展现状两个分析方向，切合构建基于数字化发展模式的新潮传媒集团品牌战略，主要有：利用“互联网+”技术构建数字化新潮传媒集团品牌;构建全网化线上新潮传播集团品牌;多方主体协同营销，实现市场合作化发展;打造数字化流量入口。
关键词：数字化发展;新潮传媒集团;品牌构建
传媒业在数字化发展模式带动下得到了前所未有的发展空间，充分挖掘和利用数字化发展技术和大数据传播力量，与新潮传媒集团相融合，共同打造以数字化发展模式为依托的新潮传媒新平台，进而顺势发展，实现数字化的传媒可持续发展。目前，新潮传媒集团实现了全国366地方站，专注媒体整合营销，基于数字化发展模式形成跨媒体资源优势 ，打造“集约化采购、标准化、流程化、专业化、一站式服务”集团。
一、数字化发展模式及其转型
数字化是指将复杂、数量冗杂的数据信息转化成可以用数字符号表示的数据，再用这些数字建立数字化模式，通过二进制编程到计算机系统中，数据的系统化处理就是数字化的基本过程。数字化发展模式驱动力主要来自于市场业务、客户体验和银行管理三大方面。首先，来自于市场业务的数字化转型驱动力，是帮助企业解决业务僵局，创新业务发展模式，将被动“客户上门”转变成主动寻找客户，加强与市场客户之间的业务沟通，去除不必要的第三方中介平台。通过“互联网+”技术扩展业务渠道，从单一线下渠道转至线上业务渠道。其次，客户体验。打破传统业务经营理念和系统操作流程，增加服务权重，提高客户服务质量和品牌效应，为客户提供多元化的品牌服务，增加客户体验度。最后，銀行管理。银行管理通过管理技术的升级，形成以技术为依托的核心竞争力。一般情况下，企业数字化转型需要过渡两个阶段：利用互联网平台将线下业务转移到线上业务中;利用数据驱动力实现线上业务领域的有效转移。
基于数字化发展模式构建企业品牌，应建立相应的数据反馈机制，通过技术流程和客户信息渠道的双向开通，实现数字化数据信息的充分挖掘与处理，针对市场品牌导向作用，制订精准战略目标和营销化，通过数字化技术平台实现风险的有效控制。在利用数字化发展模式中，需要注意数字化技术的规范性操作和流程选择问题，例如：大数据整合与存储的市场资源、品牌数据和客户信息资源，通过数字化渠道进行线上模型管理，起到减少风险投资和客户群数据分析的作用。
基于数字化发展的营销方面和风险控制方面，都是基于互利网数字平台，通过模式构建，将客户群体通过数字化终端实现业务产品的营销。并利用风险控制功能，实现企业经营管理的安全运转，降低了风险控制输出成本。
二、新潮传媒集团的发展现状
根据2018年社会公众传媒数据表示，电梯媒体全面总收入约计94亿元，电梯视频媒体与电梯海报媒体的收入额大约各占一半。新潮传媒的电梯视频媒体在分众传媒方面有很大的市场优势，市场竞争激烈，在相同竞争领域中，竞争对手难以实现用差异化抢占市场份额。尤其是在电梯海报媒体领域中，新潮传媒获得了突破性进展，提高自身市场竞争和共存能力。另外，新潮传媒为客户群体提供了更多宣传方式，抢占了广告宣传的市场先进，给竞争对手教育强有力的影响制约性。与此同时，新潮传媒集团发展也需要更大的前期投入，以及在日常经营过程中的成本支出。新潮传媒集团及新潮传媒方式的出现，对同质市场竞争对手具有一定的影响力，集中体现在：新潮传媒广告宣传符合大众对品牌效应的反映机制，对于绝大客户来说，新潮传媒品牌效果更能够打动客户群体;电梯视频和海报设置上，营销新颖，市场成本上涨压力随着经营范围和市场份额的扩增显现出有所递增趋势;电梯广告吸引了客户群体注意力，通过声音和文字的双重映射效果，提高广告宣传效果，但是由于人在一定时间段内注意力是有限的，对于新潮传媒的广告价值有一定的稀释作用。
三、基于数字化发展模式的新潮传媒集团品牌构建策略分析
（一）利用“互联网+”技术构建数字化新潮传媒集团品牌
站在数字化技术前瞻战略部署上，利用数字化发展平台，实现线上线下的新潮传媒平台，力求探索数字化电梯媒体品牌营销渠道，将部分发达城市的新潮传媒推进到2.0数字化时代，进而带动二三线城市社会和中产阶级消费人群的电梯广告品牌认知推广力度。新潮传媒集团与客户共同打造大规模自由新媒体资源线上开发系统交易格局，在数字化高效运转推动下，实现新潮传媒重点的程序化品牌投放，进而利用“互联网+科技”的终端智能服务，为新潮传媒接受公众提供一站式品牌服务。
（二）多方主体协同营销，实现市场合作化发展
通过社会新潮传媒数据调查报告，选择品牌竞争相对比较集中的发达一线城市。新潮传媒集团切实已与多方企业展开市场合作和战略计划，例如：万达集团、盛大集团、绿地集团等大型房地产开发公司，先后在标志性建筑群投入新潮传媒品牌，利用数字化集成技术打造“电梯海报+电梯视频+外接资源”的品牌发展模式，形成个性化品牌营销策略及其服务体系，确保电梯数量的矩阵式扩散。
（三）构建全网化线上新潮传媒集团品牌
与线上流量传媒品牌发展策略有所差异，全国网络化数字媒体平台的资源和数字化技术存在一定的局限性。新潮传媒集团品牌打造过程中，应注重“互利网+科学技术”相结合的电梯媒体对接，形成流量化和数字化相结合的新潮传媒集团品牌产物，进而推动战略布局和数字化同时发展的新市场格局。对此，构建新潮传媒集团品牌应联动线上和线下投放资源，打造智能数字化集成的物联网品牌，从高质量、高流量和高安全角度向数字化新时代迈进。与此同时，构建新潮传媒集团品牌，应切实与百度企业等等展开强强联手，构建战略化品牌策略与合作关系。利用新潮传媒集团的社会线下数字化终端与报读线上品牌效应进行数据整合，共同协作实现新潮传媒集团品牌的数字化效应。并将数字化发展模式中的数据分析、算法集成与智能化新潮广告宣传等进行流量平台的数字化建设，实现“电梯新潮传媒+AI”新品台，为新潮传媒集团品牌的数字化发展探索一条新的营销途径，进一步推动新潮传媒的数字化变革发展。 （四）打造数字化流量入口
打造数字化流量入口主要从数字营销和流量入口相结合的角度进行分析的。调查市场公众用户的注意力集中领域，利用碎片化、个性化的新潮传媒感知力，开展智能化营销，其本质是以消费者为出发点，实现市场宣传和品牌的相互融合。因此，精准定位市场公众用户群体非常重要，其中数字化数据信息的场景导入是改善流量入口的关键环节。随着市场经济的快速发展和互联网技术的广泛应用，科学技术水平和城镇居民家庭人均收入有所提升，线上线下市场营销模式已经成为品牌传播的发展趋势。利用数字化发展模式，定向于目标群体，进而再投放新潮传媒集团品牌，与传统电梯品牌宣传有所不同，新潮传媒集团品牌将通过高质量信息数据来源和精确的市场集群定位，切实捕獲数字化发展先机。新潮传媒集团品牌将切实依托于电梯媒体设备及技术，其不仅仅表现出普通广告投放机的功能，其也是智能化数字设备终端。将电梯视频中安装数字化设备，与大数据进行有效整合，可以对电梯内行为轨迹的全线跟踪，实现了智能数字化品牌营销。
结语：
总而言之，数字化发展模式为新潮传媒集团品牌的传播和发展提供了新的发展领域。数据化、图片可视化的数字化传播方式，有效增强了数据信息的运载活力。数字化时代的到来，也将意味着新潮传媒方式的改变和市场营销模式的变革。数字化发展模式将全面提高传媒效果的反馈效果，提高品牌宣传与影响号召力。不可否认的是，数字化发展模式给新潮传媒集团品牌带来了巨大的影响力和冲击力。但是，与此同时，数字化发展模式的创新发展，也将会为新潮传媒集团品牌提供更多的发展商机与市场发展条件。
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作者简介：
潘门罗（1991.7-），男，汉族，湖南长沙，本科，研究方向：工商管理，艺术管理。
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