企业生态伦理的价值审视
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作者: 庄 艳
[摘 要] 倡导生态伦理，履行生态伦理规范，是现代企业发展的一种战略选择。认真分析企业生态伦理价值蕴含对于促进经济社会可持续发展，建设社会生态文明，树立人与自然相和谐的生态文明观极为重要的时代意义。
[关键词] 企业 生态伦理 价值 分析
企业生态伦理是关于企业与生态关系的道德研究。企业生态伦理又称为企业环境伦理，是处理企业与生态关系的伦理原则、道德规范和道德实践的总和。企业生态伦理拓宽了以往只侧重于人与人之间的关系，注重企业的社会道德和企业的人际道德的企业伦理，把对道德的关注延伸至人与自然之间，即从企业社会伦理和人际伦理扩展到企业生态伦理，把利益平等原则从人和社会扩展到生命和自然界整个生态系统。分析企业生态伦理价值蕴含是确保经济社会可持续发展，树立人与自然相和谐的生态文明观需要认真研究的一个重要课题。
一、企业生态伦理的主要特征和基本要求
企业生态伦理的基本要求主要有以下几点：一是加强企业生态文化建设。人类自然生态活动中一切涉及伦理性的方面构成了生态伦理的现实内容，包括合理指导自然生态活动、保护生态平衡与生物多样性、保护与合理使用自然资源、对影响自然生态与生态平衡的重大活动进行科学决策以及人们保护自然生态与物种多样性的道德品质与道德责任等。企业在进行与自然生态相关的活动中要突出为了人类的发展与进步保护自然资源，实现生态平衡。要摒弃忽视自然生态的“人类中心主义”，构建起以“生命中心伦理”和“生态中心伦理”为主旨、具有中国特色的企业生态伦理框架。因此要大力加强企业生态文化建设，让生态文化在企业扎根。企业生态伦理把企业伦理道德的研究对象和范围从人与人之间扩展到人与自然之间，即从企业社会伦理和人际伦理扩展到企业生态伦理，认为评价企业生产经营行为是否合乎伦理道德，主要看在发展中是否做到维持生态平衡，实现与人、与自然之间的和谐一致，实现企业经济效益、社会效益和生态效益的统一。二是要强化企业生态管理，大力培植绿色生产绿色营销文化。在环保生产和绿色消费成为主轴的今天，消费的核心特征――绿色，决定了生产产品的绿色特质和环保特性。任何违背消费绿色主轴的生产行为，最终都要受到惩罚，给企业造成不可估量的损失。企业在生产过程中，要注重绿色环保概念的自我实现，生产过程的绿色监控应该成为企业的自觉行为，做好如何实现绿色生产，如何在实现绿色生产过程中将成本控制到最低的课题。企业在营销中要做到绿色营销，企业要以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求。因为绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。企业要正确处理企业与环境的关系，对企业的环保行为加以道德约束，促进企业的可持续发展。三要强化企业社会生态责任观，正确处理与生态关系方面的各种利益关系，决不能以损害社会效益和生态效益为代价去实现企业的最大利益。作为一种处理企业与环境关系的伦理规范，企业生态伦理的实质在于通过企业对生态平衡的关心，对大自然的保护，来反映企业对自身及其子孙后代切身利益的责任心与义务感，最终的目的仍是为了实现人类更健康和安全地生存与发展。它要求企业在承担起为社会创造物质财富的同时，承担起保护自然环境、促进社会整体进步的责任，实现社会和企业的可持续发展。企业生态伦理要求企业为实现企业的持续发展，促使企业经营朝着符合生态保护的方向发展，在进行决策时要用社会观点、长远观点和生态观点，来考虑如何促进生态环境的良性循环，以更好地协调企业、社会、后代和自然界的利益。在企业投入、产出的各个环节，从原材料购买、产品开发生产到产品销售的各个方面，都必须考虑到有利于保护环境，把环境安全作为企业生产和产品开发战略的重要方面。要把采用生态技术和清洁工艺，进行绿色生产，生产绿色产品等企业生产行为，提到道德规范的高度，作为对企业的一种道德要求。
企业生态伦理与传统企业伦理道德相比具有以下特点：一是社会价值优先于企业价值。为了使生态得到真正可靠的保护，在处理企业与社会、个体与整体的关系上，企业生态伦理把社会利益、整体利益看得更为重要。企业在制定生态政策的过程中，必须处理好个人偏好价值、市场价格价值、个人善价值、社会偏好价值、社会善价值、有机体价值、生态系统价值等价值关系。社会善价值，就是有助于社会正常运行的价值；个人善价值代表的则是个人的利益。生态保护政策不仅触及个人利益与社会利益的关系问题，而且主张社会价值优先于个人价值。二是生态责任与经济责任并重。从本质上来看，企业承担社会责任是经济全球化背景下对企业经济行为的道德约束，既反映企业的宗旨和经营理念，又是用来约束企业内部包括供应商在内的生产经营行为的一套管理和评估体系。企业社会责任超越了过去企业只对股东利益负责的范畴，强调对包括股东、员工、消费者、客户、社区、公众、政府等利益相关者的社会责任;不仅对企业和职工承担责任，而且要承担社会使命、生态使命，对社会、对后代、对生命和自然界承担责任。企业要将承担社会责任作为愿景提出，并融入企业的经营理念中，将诚信经营、节约能源、爱护环境、善待员工、热心社会公益事业等贯穿于企业生产经营活动的各个环节，更加有效地整合社会资源，创造有利于企业经营和发展的内外部环境，打造企业的社会责任竞争力，从而获取竞争优势，为企业的可持续发展奠定坚实的基础。三是企业生态伦理融入企业管理之中。企业生态道德作为企业文化的重要方面，把环境意识和环境保护的要求纳入企业经营管理之中，这是企业管理进入绿色管理的重要标志。企业管理不仅要从人出发，进行尊重人的企业管理；而且要从人与自然的关系出发，进行尊重生命和自然界的企业管理。把企业生态伦理融入企业管理之中，道德思考成为管理决策制定中的一个重要标准。把企业生态伦理引入经营管理确实可以大大丰富和深化管理理论与实践，有利于企业的健康发展。四是企业生态伦理具有更强的他律性和自律性。企业生态伦理无论在内涵方面还是在外延方面，都不同于传统企业伦理。传统意义上的企业伦理虽然也主张他律，但核心是自觉和自省，不是强制性的。由于生态保护问题的复杂性和紧迫性，企业生态伦理不仅要得到鼓励，而且要得到强制执行。
二、企业生态伦理的价值分析
1.从社会价值看，倡导企业生态伦理有利于建设社会生态文明，努力建设人与自然相和谐的新型关系。生态伦理说到底仍然是人的活动的合理性问题，这种合理性所指涉的主要是主客体间的价值关系。这种价值关系依然是由人的行为造成的。因此企业生态伦理依然是一个社会现象或人文现象。人改造自然以获取生产资料和生活资料的活动表面看来是指向自然的，然而其结果却是双重的,一是实质上的人对物的影响，一是形式上的人对人的影响。其中后者便是伦理生态问题，它通过人的观念和行为影响了他人和社会，为他人提供了一定的观念模式和行为模式，因而也是社会环境的一部分。人与自然是共存、共生、共荣的关系。企业对待和处理人与自然的关系，不仅要看到自然界有满足人类需要的外在“工具性价值”，而且有满足人类需要的内在“生态价值”。因此,善待、保护自然就是关爱、保护人类自己,建设自然就是造福人类；伤害自然必定伤害人类，破坏自然就是毁灭人类自己。生态文明的本质特征是人与自然和谐相处的文明形态。人与自然和谐相处既是生态文明的核心价值理念和根本目标，也是建设生态文明的评价标准。我们构建社会主义和谐社会,企业必须高度重视生态文明，努力建设人与自然相和谐的新型关系，树立人与自然相和谐的生态文明观。
2.从企业价值看，倡导企业生态伦理有利于企业树立绿色生产绿色营销的良好社会形象，有利于企业可持续发展。走可持续发展之路，是企业生态伦理的必然要求。企业生产必须把“持续发展” 作为总体目标，充分考虑到环境卫生及环境生态的维持，努力改善企业环保与发展的冲突关系，提高企业的环保能力和可持续发展的能力。倡导生态伦理，意味着企业树起了一面环保旗帜，它一方面引导企业去保护环境，减少污染，实现自身的持续发展；另一方面又向社会表明企业对待环境的态度，从而制造舆论声势，扩大企业及产品的社会影响力。企业形象是企业在社会上得以立足的重要因素。企业要采取系列适当的步骤，进行自我革新，创建新型的绿色企业系统，积极适应新的“绿色环境”，从“绿色”着眼谋生存、求发展，从而创造一个健康型、环保型的“绿色形象”。 好的企业形象会帮助企业赢得顾客和市场，并为企业各方面的运作打开方便之门，它是企业的一项无形资产，是企业长远发展的有力保障。企业如果注重环保，实施ISO14000标准并通过认证，就等于向公众宣布该企业是“对环境负责的企业”，是“善待环境的企业”，从而树立良好的企业形象，提高企业知名度。树立绿色企业形象的企业会在市场上、在公众心目中赢得独特的优势，包括公司声誉的提升，销量和市场份额的增加，员工士气的提高和生产率的改进，获得更优秀的人才，以及使员工有更大自己选择将来的自由，等等。可持续发展的核心是发展，但不能以牺牲环境和个体发展为代价。实施可持续发展战略的现实途径就是着力以存量资本带动增量资本，从而促进经济、生态和社会的协调发展。企业生态伦理化管理是实现人与自然、社会之间的功利的、伦理的关系的统一，是精神关系和物质关系的统一，是一个以人类命运的终极关怀为核心的、融合人类多元价值的完整的深层次的价值体系。它不仅贯彻了人本生态的基本理念和精神，更是对自然生态和社会生态的全面关注和协调。
3.从理论价值层面看，倡导企业生态伦理能够提升企业生态文明责任意识，实行生态化生产方式，有利于企业伦理建设和法制建设。倡导企业生态伦理意味着企业必须提升生态文明意识，实行生态化的生产方式。传统的生产方式对能源和材料的利用是粗放式的，是资源―产品―废物―排放单向度的线性发展模式，通过把资源变成废物来实现经济的增长。这是一种“高投入、高消耗、高排放、不协调”的生产方式。因此，生产方式必须向“原料和能源低投入、产品高产出、环境低污染”转变，发展循环经济，也即使原材料在生产链条中多次、反复、循环利用，形成资源―产品―再生资源的循环流动，力争做到废物最小化、资源无害化，从而最大限度地减少对资源的消耗和对环境的污染。倡导企业生态伦理能够促进建立健全企业生态法制体系。用刚性的制度约束企业的不文明行为，惩罚破坏文明的行为，以制度规范企业经营性行为。企业要积极以尊重和维护生态环境价值和秩序为主旨、重视资源和生态环境支撑能力的有限性，实现可持续能力不断增强，人与自然和谐发展，充分依靠科技手段，发展循环经济，走生态文明发展之路。
4.从实践价值层面看，倡导企业生态伦理有利于提高企业竞争力，有利于实现企业更大更长远的利益。倡导生态伦理是一种双赢的明智之举。因为从长远来看，企业主动关注环境、倡导环保行为，有利于企业抓住机遇，以一种新的先导的姿态应付对手的竞争，抢占竞争的制高点，以新取胜，最终能够获得相应的丰厚的利润回报；企业的清洁生产、绿色产品因有更高的质量或更好的功能，能更好地满足顾客环保需求，也就更能吸引顾客，有利于扩大企业市场份额；拥有强烈环保意识的消费者也愿意为绿色产品付出更高的价格。因此绿色产品的制造者和营销者具有长远的经济效益前景。但从局部和短期来看，企业的经济利益与生态效益往往是有矛盾的，企业在短期经济利益的诱惑下，很难自觉地实现生态效益。市场机制下经济利益是企业的第一驱动力，外部不经济性的诱惑使企业有无视环境谋求私利的动机。这就要求政府和社会通过法制建设、经济手段和社会监督，使企业获得政府和各种社会组织的支持，推进企业生态伦理建设，增强企业持续的获利能力．
参考文献:
[1]王 琪:企业生态伦理的时代价值[J]理论学刊.2001(4）
[2]张丽青:企业生态伦理建设困境及途径探讨[J]企业活力.2005(10）
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