浅谈品牌定位在市场营销中的重要性

作者:未知

   摘 要:在激烈的市场竞争中,企业要想抢占先机,首先要明确该企业的品牌定位。品牌形象是企业的无形资产,能够影响消费者的消费行为,在市场营销中占据重要地位。本文简要阐述了品牌定位的重要性,分析了企业在市场营销品牌定位中存在的问题,并提出了相应的解决策略。
   关键词:品牌定位;市场营销;重要性
   随着国民经济水平的提高,市场不断涌现出新产品,品牌营销能够加强消费者对产品的认知,并产生信赖感。但目前,我国绝大多数企业都不能明确定位品牌,甚至存在企业错误定位品牌的现象,这严重影响了企业的经济效益。因此,企业要了解市场需求,制定品牌营销策略,科学定位品牌,从而提升企业的市场竞争力。
  一、品牌定位在市场营销中的重要性
  中国市场经济蓬勃发展,企业坚定竞争越來越激烈,消费者在购买产品时,不仅注重质量和价格,而且注重品牌定位和产品的新鲜度,因此,企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之位,首先要明确自身的品牌定位。
  市场营销是指企业在适合的时间、适合的地点以适合的价格、适合的信息沟通和销售手段,将产品或者服务提供给消费者。在一定程度上,品牌定位包含于市场营销。比如,国民品牌——海澜之家,其最早的品牌定位是乡镇男青年,不论是品牌代言人还是广告拍摄风格还是宣传海报,将乡镇企业休闲风贯彻到底,但海澜之家聘请新的设计师和代言人之后,品牌定位瞬间转变为性冷淡风,市场产品销量直线上升,由此可见,品牌定位在市场营销中占据重要地位。
  二、市场营销中品牌定位中存在的问题
  (一)企业缺乏创新意识
  纵观我国企业发展状况,普遍存在缺乏创新意识的问题,企业在经营和品牌定位的过程中只重视经济效益,而忽略了品牌定位对于企业经济效益和未来发展的影响,究其原因是企业内部管理人员缺乏创新意识,不能进行正确的品牌定位。国内部分企业的品牌定位是借鉴了国外企业的营销模式,并没有结合自身企业的实际情况,这样的营销模式不利于企业长久发展,也不能适应国内市场发展。此外,在网络信息时代,部分企业管理者固执地坚守传统的品牌定位理念,不知变通,企业无法注入新鲜“血液”,从而降低企业竞争力。
  (二)品牌定位手段过于形式化
  国内部分企业的品牌定位手段过于形式化,而忽略其内在含义,这严重阻碍了国内企业品牌定位的发展。与此同时,部分企业并没有认识到品牌定位的重要性,只是一味地模仿、借鉴,也没有考虑市场发展的实际情况和企业的经营模式,企业盲目跟风,品牌定位大同小异,导致中国经济的发展滞后。
  三、市场营销中品牌定位的策略
  企业要综合考虑市场和产品等方面情况,合理进行品牌定位,倘若定位过度或盲目跟风,势必会模糊品牌定位,不利于企业的长远发展,因此,企业要结合实际,正确进行品牌定位。
  (一)企业要及时了解消费者对品牌的认知
  企业要提前做好问卷调查,了解消费者对品牌的认知情况,才能精准定位品牌。部分消费者对各式各样的产品不能很好地理解品牌的视觉形象设计,所以消费者很难在形象体验中感受品牌的差异。另外,部分老品牌的知名度很高,形象也深入人心,但不能适应快速发展的现代化社会,难以抓住年轻市场消费者的眼球。企业品牌若不能顺应时代发展潮流,终将被新品牌替代,因此,企业要及时了解消费者对品牌的认知情况,并适当调整品牌定位。
  (二)区别网络品牌与普通品牌
  在网络经济背景下,企业要正确认识网络品牌和普通品牌,网络品牌是在网络空间经营,借助网络宣传,进而被大众所熟知的品牌。网络信息传播具有及时性和广泛性,在一定程度上,网络品牌比普通品牌更能吸引消费者,因此,企业要突出产品优势,在激烈的市场竞争环境中抢占先机。
  企业在市场营销中品牌定位的过程注意以下几点问题。第一,目标定位。企业可以提前调查市场发展状况,并结合消费者需求,在此基础上,生产既能满足消费者需求也能保障企业利润的产品,提升企业在市场竞争中的总额和势力。第二,抢占先机。企业在做市场调研的过程中,努力挖掘空缺领域,并迅速占领市场。第三,关联强势品牌。在消费者心目中都有一个清晰的品牌认知,企业在市场营销活动中,侧重强调产品的优点,并与强势品牌产生关联,让消费者有更多的选择,甚至可以取而代之。此外,企业在进行品牌定位时,尽可能与消费者的情感、观念相融合,深入了解消费者的心理活动,将关怀、怀旧融入产品中,从而唤起消费者的内心情感,拉近消费者与产品的距离。第四,利润定位。物美价廉一直是消费者的追求,希望购买到质量不错且价格合理的产品。对于同一类型、同一功能的产品,消费者往往选择价格偏低的产品。第五,利益定位。消费者的心理、价值观和个性都是影响消费行为的因素,而产品的部分功能可以满足消费者的心理需求,引发共鸣,从而对企业品牌产生深刻印象。
  结束语:
  综上所述,目前我国部分企业在品牌定位的过程中仍存在不少问题,产品不能满足每位消费者的需求。因此,企业应结合市场需求和实际情况,重新定位品牌,制定合理的营销方案,进而提升企业影响力,促使企业在激烈的市场竞争中占据主导地位,增加企业经济效益。
  参考文献:
  [1]郝娜.论品牌定位在市场营销中的重要性[J].中国商论,2019,(10):67-68.
  [2]肖志梅.品牌定位在市场营销中的重要性研究[J].纳税,2017,(05):94-95.
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