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红色旅游中的红色记忆传承策略研究

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  摘 要:红色记忆是红色旅游的传承与发展,具有十分重大的意义,是旅游者了解、感知和品读红色旅游地的钥匙。本研究选取全国著名红色经典景区井冈山为研究案例地,在参考国内外相关文献的基础上,运用社会记忆理论,采用序次Logistic回归模型,从旅游者主体的视角切入,进行城市红色记忆的旅游者认知研究,即通过探讨哪些因素影响了旅游者对红色经典景区红色记忆要素的认知,进而筛选出那些令旅游者印象深刻的红色记忆要素,反向指导如何更好地保留和传承红色经典景区的红色记忆,有望为红色经典景区的旅游规划与管理提供参考,发挥红色旅游对国民的伦理教化作用。
  关键词:旅游者;红色记忆;认知程度;传承策略
  中图分类号:F590.8 文献标识码:A 文章编号:1008-4428(2019)12-0058-03
  一、 引言
  近年来,党中央高度重视红色旅游发展,先后颁布并实施了2004~2010年、2011~2015年和2016~2020年三个《全国红色旅游发展规划纲要》,我国红色旅游获得了长足发展。截至2016年底,我国已有12个重点红色旅游区、30条红色旅游精品路线、300个红色旅游经典景区、200个重点爱国主义教育基地,全国的红色旅游目的地体系已初步形成。旅游者的红色记忆是红色旅游的传承与发展,具有十分重大的意义,不仅在社会主义核心价值观传播中发挥着主体作用,而且是旅游者了解、感知和品读红色旅游地的钥匙,有助于对接和满足旅游者的多样化需求,促进红色旅游的发展。
  二、 研究调查与设计
  本研究在以往研究的基础上,结合对井冈山市红色革命历史的文献查阅和对部分专家学者的现场访谈,归纳出井冈山市红色记忆的要素构成,并在此基础上设计问卷。井冈山市红色记忆要素构成分为信息载体变量(能指)和指称对象变量(所指)两个大类,构成2个一级变量。其中,一级指称对象变量由重大革命事件、红色名人2个二级变量构成,12个三级变量(如井冈山会师、毛泽东、王佐等)构成;一级信息载体变量由红色旅游景区(点)、红色旅游展品、红色纪念活动、与红色旅游有关的地名4个二级变量,24个三级变量(如井冈山革命博物馆、革命烈士陵园、文字图片、红色家书诵读等)构成。
  三、 旅游者对井冈山市红色记忆的认知状况
  根据旅游者对井冈山市红色记忆构成要素的认知得分来测算其对井冈山市红色记忆的认知状况。调查问卷中涉及的井冈山市红色记忆构成要素共有41个,根据旅游者每勾选一个选项得1分来进行加和,得到单个旅游者对井冈山市红色记忆的认知得分,测算公式为:
  该公式中:ai表示井冈山市红色记忆构成要素,共有41个;Nj表示某旅游者的井冈山市红色记忆认知得分。根据公式(1)测算出旅游者对井冈山市红色记忆的认知的平均分为19.52分,标准差为5.95分。其中,最高分(39分)与最低分(7分)之间的落差悬殊,说明旅游者对井冈山市红色记忆的认知差距明显。在借鉴相关文献研究方法的基础上,建立旅游者红色记忆认知等级的测算公式:
  根据公式(2)(3)(4),将旅游者的红色记忆认知划分为三个等级,即当其认知得分大于平均值加0.5个标准差(即22.50分)时,为高等级认知;当得分小于平均值减0.5个标准差(即16.55分)时,为低等级认知;而当得分介于两者之间时,为中等等级认知。不难发现,样本中低等级认知的旅游者人数为124人,占33.16%;中等等级认知的旅游者人数为140人,占37.43%;高等级认知的旅游者人数为110人,占29.41%。
  四、 影响旅游者红色记忆认知的主要因素及认知规律分析
  (一)回归自变量的选取
  在做回归分析之前,首先对调查得到的游客基本特征、旅游特征、情感特征、渠道特征和活动特征构成的25个变量进行筛选。从变量中排除具有多重共线性关系的变量(渠道类型中的12类变量)以及不具有排序性质的变量(职业),并进行相关性分析。从相关系数矩阵中排除相关系数>0.4的自變量,以便消除这些变量对回归分析的干扰,最后得到性别、年龄、平均月收入、文化程度、到访次数、停留天数、旅游偏好、文化体验动机、都市观光动机、休闲购物动机、探亲访友动机、渠道总类12个回归的自变量。
  (二)Logistic回归模型的构建及回归分析
  参考相关文献构建Logistic回归模型的方法,以旅游者的认知得分为因变量,以筛选出的12个特征变量为自变量,建立序次Logistic回归分析模型,构建出基于旅游者认知的三分类Logistic回归模型,公式如下:
  式中:y=1,2,3,分别表示旅游者的低、中、高认知水平,ε为误差项,a、bi为系数,平行线检验显著性(0.16)>0.05,满足等差前提条件,在α=0.05的检验水准下,通过有序Logistic回归,得到表1的结果。
  由表1不难发现,共有5个因素成为影响旅游者对井冈山市红色记忆认知度的主要因素,它们分别是年龄、到访次数、教育程度、体验历史动机和渠道种类。
  (三)主要影响因素分析
  第一,年龄是影响旅游者对井冈山市红色记忆认知度的重要因素,两者之间呈现显著的正相关关系。这可能是因为随着年龄的增长,旅游者的经验和阅历会更加丰富,从而对井冈山市的红色历史及红色文化也会更加了解。
  第二,到访次数与旅游者对井冈山市红色记忆的认知度之间呈显著的正相关关系。这可能是由于到访次数越多对于红色记忆的感悟越深刻,红色记忆被强化的次数越多。这在一定程度上说明亲身经历是红色记忆传承的一种有效方式。
  第三,旅游动机与旅游者对井冈山市红色记忆的认知度之间呈正相关关系。其中,体验历史动机与认知度之间呈现正相关关系。井冈山是我国红色革命的摇篮,持有文化体验动机的旅游者也会更加积极主动地去了解井冈山市独特的红色文化,从而在一定程度上强化红色记忆。   第四,渠道种类与旅游者对井冈山市红色记忆的认知度之间呈现正相关关系。即旅游者利用的信息渠道越多,其对井冈山市红色记忆的认知度也就越高。由此可见,在信息渠道日渐多元化的今天,积极利用多种信息渠道进行宣传,对于提高旅游者红色记忆的认知程度具有积极作用。
  第五,教育程度与旅游者对井冈山市红色记忆的认知度之间存在正相关关系。原因就在于,教育程度越高对于井冈山红色历史文化的了解程度越高,知识体系也相对完善,因而对井冈山红色记忆有着较高的认知度。
  (四)旅游者对井冈山市红色记忆的认知规律分析
  1. 一级红色记忆变量被认知程度比较
  本研究将井冈山市红色记忆变量分为指称对象和载体信息两个一级变量。其中,指称对象包括重大革命事件及其历史意义、红色名人两个二级变量;信息载体包括红色旅游景区(点)、红色旅游展品、红色纪念活动三个二级变量。上述两个一级变量的被认知程度计算公式如下:
  公式中:RMC表示一级红色记忆变量的被认知程度;N为调查样本总数380;ui为不知道第i个二级变量的旅游者数,i=1,2,3,4,5;0≤RMC≤1。
  根据公式(6)、(7)测算出游客对于两大一级红色记忆变量的平均认知程度分别为:指称对象0.47分,为中等认知水平;信息载体0.62分,为较高认知水平。由此可见,游客对于井冈山信息载体变量的认知程度高于指称对象。
  2. 二级红色记忆变量被认知程度比较
  本研究的红色记忆二级变量共有五个,它们的被认知程度计算公式如下:
  公式中:RMCi表示二级红色记忆变量的被认知程度;N为调查样本总数380;ui为不知道第i个二级变量的旅游者数,i=1,2,3,4,5;0≤RMC≤1。
  根据公式(8)计算所得,各二级红色记忆变量的被认知程度如表2所示 。
  五、 井冈市红色记忆传承策略
  (一)活化红色历史,挖掘文化内涵
  大多数游客对于井冈山重大革命事件及其历史意义与红色名人的认知程度处于中等偏低的水平。因此,在红色旅游红色记忆的传承过程中,要深度挖掘红色历史文化内涵,注重整体文化氛围的营造,在服务上强化红色文化元素,尊重、还原、活化红色历史。具体方式上可通过角色扮演、互动体验等让游客置身其中,亦可以根据游客旅游偏好规划出特色各异的红色景区(点)游览线路,从某个角度进行红色记忆点的深挖与强化。
  (二)多维感官触动,激发情感共鸣
  红色旅游展品之所以认知级别较高,是因为通过让人们在革命纪念地现场或者看到革命战争年代的实物等,进行感官刺激,再由导游进行讲解,激发人们产生回忆或者联想,在红色历史展厅中又有红色影片和纪录片的播放,易激发起游客强烈的情感共鸣,使其红色记忆得到强化。还可将红色文化与数字虚拟技术相结合,通过VR展馆的打造、全息影像的配合,还原当年战斗场景,获得高度的沉浸化体验,最大限度地传承红色记忆。
  (三)红色活动常态化,旅游产品差异化
  游客对于红色纪念活动的感知程度较差,原因就在于红色纪念活动举办频次低、间隔长、形式少。因此,提高游客对于红色纪念活动认知程度就要从红色纪念活动常态化、生活化入手,不仅在重大的红色节日中开展红色纪念活动,还要在各党组织、学校开展主题红色活动,如“红色家书诵读活动”“红歌比赛”等,增加红色活动的举办频率,加大红色活动的媒体宣传效应。同时,还要大大改善软件建設,多开发具有体验性、趣味性、参与性、差异性和创新性的红色旅游产品,将红色精神物化于旅游产品中,真正传承好红色记忆。
  (四)传播渠道多元化,品牌营销人性化
  根据调查结果显示,旅游者对旅游的了解渠道日趋多元化,且网络、自媒体等了解渠道有超过线下宣传的趋势。因此,应重视多渠道传播在红色记忆传承中的作用,红色旅游地的记忆要素资源通过各种传播形式作用于旅游者,就会在潜在旅游者心目中形成对红色旅游地的综合印象;另外,健全线上网络营销机制,整合各种媒介资源,构建立体的红色文化优势媒体传播网络平台有助于形成良好的口碑宣传与重游意愿,从而加深并强化其红色旅游记忆。
  参考文献:
  [1]汪芳,严琳,熊忻恺,等.基于游客认知的历史地段城市记忆研究:以北京南锣鼓巷历史地段为例[J].地理学报,2012,67(4):545-556.
  [2]王济川,郭志刚.Logistic回归模型:方法与运用[M].北京:高等教育出版社,2001.
  作者简介:
  安春晓,辽宁辽阳人,江西财经大学学生,研究方向:旅游管理;
  蒲珈安,满族,河南南阳人,江西财经大学学生,研究方向:房地产开发与管理;
  付诗悦,黑龙江哈尔滨人,江西财经大学学生,研究方向:旅游管理;
  任洋洋,安徽阜阳人,江西财经大学学生,研究方向:旅游管理;
  刘德财,江西赣州人,江西财经大学学生,研究方向:旅游管理;
  郑翔,江西上饶人,江西财经大学学生,研究方向:旅游管理。
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