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新媒体环境下企业市场营销现状及改革路径

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  摘  要:信息技术的快速发展,新媒体的生成,为企业市场营销模式带来改革的契机,并且为企业市场营销模式创新指明方向。新媒体环境下,企业应转变市场营销理念、方法、形式,实现新媒体技术与市场营销模式的对接性,构建市场营销平台,进而促进企业全面发展。对此,本文着重分析新媒体环境下企业市场营销现状,提出新媒体环境下企业市场营销改革路径。
  关键词:新媒体;市场营销;企业;改革路径
  新媒体是信息科技技术发展下的产物,实现人与人信息交流的双向模式,使信息传播权、发布权掌握在每一名公民手中,随之公民消费形式也发生了改变,這对企业传统市场营销形成一定的冲击。新媒体环境下,推进企业市场营销革新,实现市场营销模式向精准化、信息化、网络化发展,提升企业市场营销效度。因此,研究新媒体环境下企业市场营销现状及改革路径十分重要,不仅是企业市场营销创新发展的需要,也是社会经济稳定发展的需要。
  一、新媒体环境下企业市场营销现状
  (一)重视度不足
  新媒体环境下,企业市场营销实现网络化、信息化,对企业发展具有不可取代的效度。例如:借助大数据技术,根据公民消费形式、消费倾向形式进行分析,精准目标客户,企业进行生产,产出公众需要产品,通过网络、线下营销模式传递给受众面,促进产品销售,提升企业经济效益。这一发展模式,革新企业市场营销趋势,使企业市场营销模式不仅立足于线下,更通过线上渠道进行销售,以此拓宽市场营销渠道。然而,从当前企业市场营销现状来看,部分企业新媒体技术运用到自身发展模式存在滞后,究其原因,是思想观念认知不足,没有意识到自身市场营销模式存在的危机化。与此同时,虽然部分企业已经将新媒体运用到市场营销模式中,但实践操作效度不高,使新媒体在企业市场营销中的运用流于形式。
  (二)缺乏信息数据的运用效度
  新媒体环境下,信息数据的广度是公民无法想象的,其信息数据巨大,为社会各大领域发展提供信息数据支撑。企业在发展历程中,有效的运用信息数据,提升自身市场营销管理模式,精准受众面发展需要,为受众面提供针对性的服务,增强受众面认可度,促进企业发展。然而,从当前企业市场营销现状来看,信息数据运用效度偏低,部分人员在信息数据整理、分析、提取上存在问题,不能够以精准化、准确化的信息数据支撑市场营销开展,影响到企业市场营销发展效度。
  二、新媒体环境下企业市场营销改革路径
  (一)转变市场营销观念
  在企业市场营销模式中,科学的市场营销战略方针、具体的市场营销活动实施都不离开市场营销观念的指引。观念支配行动,只有思想观念发生了改变,才能够从行为、行动上进行转变。因此,在新媒体环境下,应转变市场营销观念,与时俱进,树立新媒体市场营销观念,借助新媒体在市场营销运用中的优势,推进企业市场营销的转变,进而满足公众消费需要。与此同时,当前信息技术的不断发展,新媒体技术渗透到社会各个领域中,使信息数据呈现多元化趋势,推进消费者与企业双向交流模式,改变企业以往的市场营销模式。由此可见,将新媒体运用到企业市场营销,更能够加强企业核心竞争能力的提升。因此,企业在发展历程中,以树立新的发展观念为导向,推进市场营销模式的转变,将新媒体更好的运用到市场营销中,彰显新媒体推进市场营销改革的效度。
  (二)丰富新媒体市场营销平台
  在新媒体环境下,多数企业都能够与时俱进,推进新媒体在自身管理、经营、营销模式中的运用,构建新媒体营销平台。但从当前平台构建形式来看,过于单一,不能够满足受众面与企业针对性交流模式,发挥不了新媒体在企业市场营销中的运用效度。因此,重视市场营销平台的构建,丰富市场营销平台广度,使企业借助平台有效的运用信息数据,进而促进企业进一步发展。首先,建立互联网市场营销渠道。当前互联网已经成为公民工作、学习的首选。企业建立互联网市场营销平台,拓宽自身市场营销渠道,能够在互联网平台中收集受众面的信息情况,根据受众面需要,为受众面提供针对性的产品服务。与此同时,构建互联网市场营销平台,在产品研发、销售、营销等模式中,在线开展问卷调查活动,增强产品生产的有效性,进而提升企业经济效益增收。其次,构建手机市场营销平台。当前,网络购物已经成为一种常态,企业应在线上产品服务模式,实现线上市场营销活动的开展,在线向公众展示产品,吸引公众,促进产品的销售。在手机市场营销平台构建中,借助QQ、微信、淘宝、天猫等平台,推进货品与平台发展的对接,开展线上市场营销服务模式。最后,构建移动电视市场营销模式。借助移动电视传播效度,与相关企业构建合作关系,推进自身市场营销向网络化方向发展。例如:借助公交车、商场中的移动电视推广产品,吸引受众面眼球。
  (三)拓宽市场营销模式
  新媒体环境下,有效的运用先进技术,拓宽自身市场营销渠道,满足受众面消费需要,促进企业发展。首先,开展体验式效度活动,多方面满足公民消费需要。其次,借助多媒体效度,开展科学的情境式活动,以广告推广形式,增强受众面认可度。最后,以新媒体为导向,推进企业与受众面的互动,开展在线上、线下互动活动,构建企业品牌效度,促进企业市场营销的转变。
  结语:
  综上所述,新媒体环境下,推进企业市场营销革新,不仅为公民提供良好产品供应,更促进企业经济效益的增收,提升企业市场营销效度。因此,企业市场营销模式,应借助新媒体技术效度,转变自身市场营销观念,拓宽市场营销渠道,构建市场营销平台,进而促进企业走可持续发展路径。
  参考文献:
  [1]林小兰.“互联网+”时代高职市场营销专业建设及课程开发研究[J].工业和信息化教育,2019(11):60-64+84.
  [2]谢江红.基于新媒体平台的绥宁侗寨市场营销策略创新研究——以大团侗寨为例[J].时代经贸,2019(26):37-39.
  作者简介:
  马卫山(1977.6-),男,2000年毕业于河北经贸大学,贸易经济系,贸易经济专业。现就职于河北工程技术学院,经济管理学院,任专职教师。已取得经济师职称、高级物流师、职业生涯规划师。
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