我国企业品牌营销中存在的问题及对策分析

作者:未知

  摘 要:随着经济的发展和社会的进步,各大企业成为市场大潮中最为生动的画面,在不断的发展过程中,市场中出现了越来越多的产品,企业之间的竞争也日趋激烈,在这种情况下,企业要想实现自身的可持续发展,就必须加快品牌营销,在营销过程中找准定位,将企业特色作为未来发展的主要方向,目前,我国企业品牌营销中存在的问题不胜枚举,为了有效解决,我们需要对当前存在的问题提出具体解决策略,从而实现企业在未来的根本性发展。
  关键词:品牌营销;问题;对策分析;根本性发展
   我国是人口大国,我国的市场份额在全球占据重要地位,很多国外企业为了谋求发展,纷纷在中国市场中占据一席之地,这也直接改变了我国市场的主要格局,从原有的单一的市场性质发展成为多元化的市场,这对我国的各大企业也提出了更高的要求,全球化浪潮下,我国企业所面临的竞争已经不仅仅局限于产品和价格本身,更发展成为品牌之间的角逐和较量,品牌营销是企业发展的关键,在这篇文章中,笔者就当前我国企业在品牌营销中出现的具体问题做出探讨,并针对性提出解决策略。
  一、品牌与品牌营销的概念
   品牌的概念很宽泛,它可以是一个名称,也可以是一个图案,或者是一个符号,品牌主要是为了给商品一个特定的识别符号,方便其在市场上的销售,同时,品牌也可以区别同一商品的不同来源地,可以有效地促进市场间的竞争。通过品牌,同一产品可以有所区别,消费者可以通过品牌去购买自己认可信赖的产品,这就是我们通常所说的“品牌效应”。在品牌效应的驱动下,企业可以借助品牌形成独具企业特色的内部文化,这也可以帮助企业在市场中稳定发展。
   品牌营销与品牌不同,它是一种动态性、系统性的活动,它是将品牌所包含的概念理论投入到营销过程中,从而在市场中巩固品牌的核心价值,促进消费者对品牌的认同。品牌和营销互相依存互相促进,通过营销,人们对品牌有了更深刻的了解,而在树立品牌的过程中,各种营销手段也逐渐成熟。通过各种营销手段的加持,品牌在发展中也会实现新的突破。品牌营销是运用不同的手段将企业品牌进行推广,让其在市场中占据一定份额,从根本上来说,品牌是营销的核心,营销是品牌的发展。
  二、我国企业品牌营销中存在的问题
   1.品牌意识过于薄弱
   由于早些年中国发展较为缓慢,品牌观念传入中国也比较晚,导致品牌的发展相对滞后,很多企业对于品牌的认识比较浅显,不能从本质上认识到品牌对于企业发展的重要性,甚至有很多企业对品牌还存在一定的认识偏差。很多企业缺乏品牌定位,只有产品名称,而没有固定的品牌,这对于企业的发展是非常不利的。国内很多企业对于品牌的认识仅仅停留在表面的知名度上,对于品牌的文化内涵和市场定位都没有深刻认知,因此在我国,企业多以产品经营为核心,忽略了品牌经营,即便拥有一流的产品,也很难和国外企业相抗衡,这就是由于品牌理念过于薄弱导致的发展滞后。
   2.品牌缺乏个性特色
   我国很多企业的品牌缺乏个性特色,主要体现在两个方面:
   (1)品牌定位过于雷同
  品牌定位就是要在市场上为自己的产品树立一个消费者需要的形象,主要目的就是为了让本企业的产品在市场上占据有利地位,市场的发展瞬息万变,在这种不确定的市场形势下,要想让产品长期处于有利地位,就要让产品深入消费者内心,要用极具企业特色的品牌定位吸引消费者的眼球,但目前,我国企业对于品牌的定位比较雷同,没有出彩之处,千篇一律的市场品牌很难获得消费者的倾心和好感。
   (2)品牌设计缺乏个性
   市场上的商品琳琅满目,企业之间的竞争日益激烈,因此,企业要想在市场大潮中占据有利地位,就应该通过品牌设计推销产品,以独具特色的设计理念凸显企业的文化内涵,从而获得消费者的好感和认同。但目前,我国企业在品牌设计方面缺乏个性特色,没有新颖独特之处,毫无疑问,这样的品牌设计并不能很好地实现宣传产品的效果,千篇一律的品牌设计还会让消费者傻傻分不清楚,既不利于企业自身的发展,也不利于市場环境的维护。
   3.把品牌传播等同于打广告
   我国国内很多企业认为品牌塑造需要加强品牌传播,他们片面地认为只要将品牌的名气打响,就完成了品牌的塑造和定位,因此,他们为了让品牌更具市场效应,不计成本的投入巨大的费用在广告代言上,为了让自家品牌名气更大,他们请当红明星做代言、做广告,甚而至于不遗余力的投资,占据中央电视台的广告,在他们看来,有钱可以做广告,做广告就可以塑造品牌,这样的片面性和盲目性不仅会让企业承受巨大的经济损失,也让企业的品牌传播无法落到实处,双重打击之下,企业未来的发展无疑会受到巨大冲击。
   4.不注重品牌内部管理
   随着科学社会的不断发展,我国的各大企业的品牌意识已经有所增强,但对于品牌管理还是没有落到实处,企业在不断的发展过程中,不仅要注重品牌塑造,更重要的是品牌管理,很多人偏偏在这个环节上掉以轻心,他们认为品牌战略就是让自己的产品起一个好听的名字,弄一个精美的包装,然后再进行大规模的广告宣传,其实不然,品牌营销包括品牌塑造和品牌管理两个方面,对于已经塑造成功的品牌,要对其进行强有力的管理,让品牌的内部文化和发展形成稳健的程序,只有这样,品牌的价值才能不断增强,企业的品牌资产才能不断扩大,反而言之,如果忽视品牌管理,就会导致品牌价值在市场大潮中不断贬值,最终使品牌失去应有的价值,对于企业来说,之前的努力全都消耗殆尽,因此说,不注重企业品牌管理,无异于让企业推上绝路。
  三、我国加强品牌营销的具体策略
   1.强化品牌意识,树立品牌营销观念
   当前我们生活在全球化时代中,中国作为世界大国,在全球化发展中占据着不容忽视的地位。各个国家为了谋求发展,争先恐后占据中国市场,对于他们来说,中国市场对于他们的未来发展是非常有利的。面对这种世界局势,中国企业也应该深刻认识到,国内市场竞争格局早已今非昔比,在多层次、多元化的中国市场竞争中,传统的价格竞争和产品竞争已经上升为综合性多元化的品牌竞争,因此,国内企业应该改变原有的发展模式,加强品牌营销,知名品牌是一个企业发展的原动力,更是定位一个企业的核心和关键,无论是中小企业还是大型企业,都要改变原有观念,实现企业转型,将品牌营销上升到新的高度。    2.准确定位,明确品牌核心价值
   (1)坚持准确的品牌定位
   品牌定位主要是打造独具特色的品牌,定位是品牌营销的关键环节。在市场中,企业要想脱颖而出,就必须要加强定位,在定位过程中,要把企业的文化背景和内涵特色进行统一,强化鲜明的企业特色和企业形象,要用独树一帜的企业魅力赢得消费者的认可。而目前,我国国内品牌普遍存在差异化不足和千篇一律的现象,为了避免这种现象,企业更应该加强对自我特色的维护和表达,以特色作为与市场抗衡的主要,在市场中设计创造独具企业风格的产品。
   (2)明确品牌的核心价值
   作为品牌的精髓,品牌的核心价值让消费者认识到品牌的个性,他们会根据自己的实际需要进行选择,目前市场上的产品琳琅满目、不胜枚举,要在这么多的产品中进行选择,企业更要明确企业的核心价值,比如这款产品的功效主要表现在哪些方面,该产品的价格在同类产品中处于什么层次,综合来看这款产品是什么等级,在推行一款产品的时候,首先要对该产品的核心价值有明确认知,方才可以投入市场,年轻人注重精神享受,可以针对年轻人推行一些外表和质量都一流的产品,中老年人注重内在享受,可以为中老年人投放一些性价比高的产品,让消费者明确地识别产品的效用,并在此基础上建立对品牌的好感和忠诚。
   (3)加强品牌设计
   既然是设计,就一定要让消费者有心旷神怡的感觉,中国是一个历史悠久的国家,几千年来传承下来的中华文化别具民族特色,因此在设计过程中可以融入这些民族元素,既代表了我国的民族风采,又恰到好处地彰显了企业和民族紧密相融。除此之外,在颜色选择上,可以选择寓意美好的红色和金黄色,在图案设计上,可以选择“凤”和“龙”,这些都是很具有古典意味的。除了这些,可以结合现当代的时尚潮流进行品牌设计,但要注意内容积极向上,所表达的东西是正能量的,在设计过程中,可以秉承古今融汇,进展品牌的丰富感和时尚感,让消费者一眼看过去可以有很好的视觉感受,并从心底接受认可这个品牌。
   3.推进品牌的传播和宣传
   品牌的核心价值要在传播宣传的过程中让消费者有所认知。对于企业而言,品牌的核心价值代表了企业的未来发展,因此,要不断加强传播和宣传,从而实现品牌的推广。在传播过程中,要依据更多的媒介进行宣传和推广,无论是广告、公共关系还是各种营业推广,都可以很好地将品牌形象传递给消费者,通过强有力的宣传,消费者对品牌形象形成认同,这对于企业的未来发展是非常有利的。在传播中,企业应该使用更多元化的手段,比如举办活动,开展专卖会、参加公益活动等等,通过各种活动,让品牌深入消费者内心,让社会各界对品牌和产品形成认知,推动企业的品牌营销和发展。
   4.强化品牌管理
   品牌营销是独具动态性的企业系统活动,作为企业品牌营销的基础和核心,品牌管理可以维持品牌资产的组织和制度结构。加强品牌管理并不是一蹴而就的过程,它需要将各个环节有效统一,其中包括品牌意识的确立、品牌定位、品牌形象塑造、品牌核心价值传播等,在当前的多元化世界局势下,企业之间的交流与竞争强于从前,为了谋求时代发展,企业应该秉承竞争理念,保持高瞻远瞩的目光,将品牌管理作为发展的核心和关键,加快统筹品牌管理的各个方面,同时,将品牌管理和企业自身特色进行集中统一,形成独具企业特色的品牌管理和战略发展,以实现长期的稳定的战略发展,更好地适应市场和消费者需要。
  四、结论
   全球化对于各个国家而言都是独具优势的,强有力的竞争环境让每个国家都不再拘泥于过去的发展模式,而开始致力于新的发展,在日益激烈的市场环境中,国家与国家之间、品牌与品牌之间都形成了极为系统的竞争链,品牌竞争在这种局势下备受关注,因此,为了在全球化竞争中保持强有力的发展,就要在现阶段实现自身品牌的战略营销,推动品牌发展,以品牌发展带动企业发展,以企业发展激发市场活力,只有这样,才能促进整个市场的平稳运转和我国各大企业的突破式前進。
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