移动互联网时代黑龙江省绿色农业发展策略

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　　摘 要：在互联网高速发展的今天，人们获取信息的途径层出不穷，这使得人们对于食品安全问题的关注度也越来越大。随着人们生活水平不断提高，绿色农产品备受青睐。作为我国重要的商品粮基地的黑龙江省，为保障国家粮食安全的需要，进一步释放农业发展潜力，提高农民绿色食品生产效率，使更多老百姓吃到绿色放心农产品，“互联网+”绿色农业策略势在必行。
　　关键词：“互联网+”;绿色农业;粮食安全
　　 一、黑龙江省农业发展的现状及特点
　　 1.现阶段黑龙江省农业发展状况
　　 黑龙江省地处于中国的东北边境，地域辽阔，土地肥沃，是全国重要的商品粮基地，它为稳定国家的粮食安全和农产品的有效供应做出了巨大贡献。在过去近十年间，黑龙江省都在努力推动现代化农业发展。2013年4月《黑龙江省“两大平原”现代农业综合配套改革试验总体方案》获得国家批准，这不仅能够使得黑龙江省农业发展潜力得到进一步发挥，国家农产品安全的需要得到保障;同时也是对农村基本经营制度的巩固和强化;是探求黑龙江省农业现代化、信息化、城镇化共同发展的重大措施。截止到2016年12月，全省绿色食品已经有7400万亩的面积得到了认证，约占全国总面积的23%。绿色食品的总产值实现2030亿元，食物总量达到3650吨，分别占全国的16%和18%。黑龙江省委省政府不断拓展农民增加收入的方法。首先通过强化结构、调整成效来使农民的收入得到增加，加大对田间的管理力度、对各种可能由不可抗力因素引起的灾难提前做好预防工作、扩大粮食及农产品的调整空间，确保落实惠农政策，从而做到增加产量、提高标准、确保优势。其次靠全方位发展现代畜牧业促进农民增加收入，不断探索特色畜牧产品养殖的模式，例如“企业+农户”的“1+1”模式，即企业通过派遣相关人才对农户的养殖方式进行全方位的指导，并对农民进行资金上的支持，吸引更多的普通农民来开展特色养殖，使农民增加收入的方式更加多样化。三是加大宣传力度，将推动现代化农业发展的优势和知识通过展会形式向人们展示。2017年，已经有18场大型绿色农产品营销推介活动在国内成功举办。推广“互联网+”绿色农产品，建设“互联网+”高标准绿色有机种植示范基地1170个。已有2.7万个不同类型的农村电商主体参与“互联网+”营销活动当中，实现高达135亿元的交易金额。通过众筹营销的方式，大豆、杂粮、水稻销售额突破30亿元。目前，黑龙江省农业基础设施还在不断完善，粮食产能持续提高，绿色食品生产势头更是强劲，特色经济日益壮大。
　　 2.黑龙江省农业发展特点
　　 （1）拥有广阔的旱作农业生产面积
　　 旱作农业指的是不具备灌溉条件的半干旱和半湿润偏旱地区，主要依靠天然降水从事农业生产的一种雨养农业。各地的生产实践已经表明，我国北方旱作农业有巨大增产潜力。黑龙江省拥有宽广的土地面积，旱地面积的比例更大，主要依靠天然降水来进行农业生产，极其适合进行旱作农业。因此，想要实现黑龙江省绿色农业的可持续发展，加快发展旱作农业需要尽早提上日程。
　　 （2）黑龙江省农业资源优势明显
　　 黑龙江省的农业资源拥有着不可或缺的优势。据有关数据显示，黑龙江省现有的土地面积占全国土地面积的4.7%，居全国第6位;居全国第一位的耕地面积多达1177.3万公顷，占全国耕地总面积的9.67%;牧草地面積位居第7;待开发土地居第4位;可开垦的后备耕地居第2位。黑龙江省以其肥沃的土壤和极高的有机质含量，在全国乃至世界范围内颇负盛名，是全球三大黑土带之一。在全国适宜耕作的土壤中，仅黑龙江省就占据了40%。
　　 （3）垦区农业的生产已经接近现代农业化标准
　　 黑龙江省现代农业正逐步向着规模化、机械化、现代化种植的方向发展。随着黑龙江省村镇人口不断向城市转移，大部分土地经过不断流转后，实现了集中连片，在极大程度上方便了农民开展机械化作业。以前需要几个月才能干完的农活，现在只需要三五天就能完成，大幅度地减少了农民的生产成本，提高了农民的生产效率。
　　 二、黑龙江省绿色农业发展存在的问题
　　 1.农业生产环境遭到严重破坏
　　 随着农业的不断发展，近几年来，黑龙江省粮食和农产品产量趋势几乎呈直线型上升，但代价是农业要素的大量投入。农业生产对资源和要素投入的依赖日益增长，导致耕地质量退化、环境污染加重，从而严重影响绿色农业发展。自2005年至2018年，全省的粮食产量增长101.88%，同时黑龙江省农作物总播种面积、粮食作物播种面积、农用化肥施用量、农机总动力和有效灌溉面积分别增加了21.24%、35.21%、66.93%、130.77%和121.60%;农用柴油、农用塑料薄膜和农药的使用量分别增加了45.50%、49.25%和84%。使用耕地的强度之高、水资源的大量消耗、化肥和农药的过量施加，导致黑龙江省黑土退化、养分流失、土壤板结、土壤重金属超标、部分地区农业经营方式粗放和生态环境脆弱等问题愈演烈，这些问题将严重影响黑龙江省绿色农业可持续发展。
　　 2.农民在互联网时代捕捉市场信息的能力严重不足
　　 近年来中国人口老龄化问题不断加剧，黑龙江省村镇农民的平均年龄均在40岁以上，对于互联网的使用仅停留在基础娱乐阶段，对市场真实需求的信息不能准确把握。同时黑龙江省的家庭土地经营规模较小，平均每户只有5亩-6亩土地面积，远低于发达国家。如此狭小的规模，不利于黑龙江省农业的规模化、科学化管理，导致土地耕种分散，粮食生产质量良莠不齐，阻碍了黑龙江省绿色农业的发展。
　　 3.农业基础设施相对落后
　　 在过去的几年中，黑龙江省的农业基础设施、生产装备以及农用器械等农民的生产“武器”不断更新换代，政府在此方面也给予农民大力扶持，但是对于现代化农业发展的整体要求而言，仍然是沧海一粟，需要完善和改进的工作任务仍存在诸多不足。所以国家和政府需要继续加大农业基础设施投入，让农民的“武器”更加锋利，使黑龙江农业发展的水平稳步提高，同时进一步促进绿色农业向前发展。 　　 三、“互联网+”绿色农业创新发展的必要性
　　 1.人们消费水平和消费观念转变的需求
　　 现如今，随着人们的生活水平逐渐提高，人们对于自身健康的意识不断增强，对于食品安全问题更是越来越注重，在此背景下，发展绿色农业必是大势所趋。作为农业大省，黑龙江省具有得天独厚的自然资源优势，然而由于土地过度开垦、生态环境破坏等问题，黑龙江省农业的可持续发展遭遇了前所未有的严峻挑战。有关数据调查显示，黑龙江省的耕地均受到了不同程度的污染，黑土退化、养分流失、土壤板结、土壤重金属超标问题日益突出。为了使农业发展与生态环境之间的矛盾得到有效解决、可持续发展战略能够切实落实，发展绿色农业势在必行。绿色农业是指有利于生态环境保护和可持续发展，同时保证农产品绿色无污染的农业发展形态与模式，它是适应现代农业发展新形势的需要。
　　 2.顺应互联网时代发展的必然要求
　　 近几年来，互联网的高速发展，极大程度的冲击了黑龙江省传统农业，而农业作为国家“互联网+”行动计划的重要领域之一，已然成为发展绿色农业的必经之路。互联网的强劲之风早已经席卷大江南北，因其数据透明、信息开放、资源共享的平台优势给农户们带来了充足的农业信息和广阔商机，得到全国范围内的重大关注。而绿色农业及绿色食品以其绿色、健康的优点更是被广大消费者所认同，成为在互联网时代具有时代特色的必然产物。对于可持续创新型“互联网+绿色农业”运行模式的不断探索，不仅对农业的生产、经营、管理、服务等产业链环节产生了深远影响，更能驱动现代化农业的高速发展。
　　 四、“互联网+”黑龙江省绿色农业发展策略
　　 1.生产领域实施科技策略
　　 （1）向农民普及科学的耕作知识
　　 借助互联网技术，使用农化服务检测工具来测土、测叶、测水，根据土壤土质和化学成分含量对症下药，科学施肥，保证施用化肥的精准用量，减小误差，使农作物更好地生长。
　　 （2）安装环境气象监测系统
　　 通过安装不同的传感器来测量不同的参数，如：土壤水分、土壤温度、未来降雨量、土壤PH值以及空气温度、湿度、光照强度等。有了这些参数农民就可以及时了解到农作物生长环境和状况，从而及时采取相应措施，预防损失。
　　 （3）建立智能化饲料喂养系统
　　 在畜牧业以及水产养殖业方面，可以利用大数据、云计算等技术在已有的农业物联网的基础上建立智能化饲料喂养系统，例如在给畜禽喂养槽旁边安装可以称重的传感器以及扫描身体结构的仪器，将畜禽称重和扫描身体以后及时反馈到应答系统，从而决定是否对其进行投喂以及投喂次数和用量，这样做能够有效的弥补人工喂养的时不规律、量不精准的不足，节省人力物力的同时也让畜禽的健康得到了保障。
　　 （4）实施节能减排策略
　　 灌溉方面采取节水灌溉，将原来的大水漫灌改为滴灌或喷灌，从而做到最大程度上节约水资源。将农业废弃物进行科学分类，回收利用，这样做不仅能合理利用农业资源，降低污染，改善生态环境，而且对促进农业资源保护和可持续利用、发展绿色农业具有巨大的推动作用。
　　 2.实施网络营销策略
　　 （1）與电商合作实施网络营销
　　 积极与当下最流行的互联网公司开展电商合作，如：京东、阿里巴巴和腾讯，跟紧时代的步伐。可以将绿色农产品以当下大众喜闻乐见的形式进行宣传，邀请明星或者普通人拍摄微视频，视频内容主要以亲情、爱情或者人与宠物之间的感人故事为主，将视频放在腾讯广告时间进行播放，向腾讯的众多用户进行宣传，从而打开黑龙江省绿色农产品的知名度。在京东和淘宝平台开设名为“黑龙江绿色农产品”的专营旗舰店并且进行认证，所有黑龙江省绿色农产品仅在专门旗舰店进行销售，并且定期开展农产品“1+1”活动，即购买一种产品随机赠送相同价位其他产品，吸引消费者争相购买。
　　 （2）构建连锁农产品专卖店
　　 在全省范围内经营连锁农产品商店，并且与美团、口碑等平台进行合作，在这类平台对农产品质量、产地等进行规范认证，推出绿色农产品送货上门等服务，根据人们购买位置优先安排最近农产品商店进行送货，保证送货速度快，服务态度好，让人们在快节奏生活里足不出户就能吃到放心绿色的有机农产品，平台需要通过发放代金券、现金红包等方式吸引消费者对农产品质量以及服务态度等方面进行评价，这样可以根据消费者的需求及时做出生产规划，最大限度地满足人们的生活需求，从而推动黑龙江省绿色农产品的快速发展。
　　 3.实施全方位的监督机制
　　 借助互联网，农民还可以建立全程可实时互动的农产品质量和食品安全信息平台和投诉电话，将投诉平台和电话在农产品包装以及电商平台进行展示，积极呼吁消费者通过不同方式对产品方面问题提出意见和建议，及时收集和整理消费者意见和想法，对于消费者喜爱的产品合理扩大生产规模，消费者的投诉也要及时有效的进行处理和回馈。从而健全绿色农产品质量安全过程监管体系，在保障人民群众消费权益的同时让人们真正吃到无添加、无污染、无公害的“三无”农产品。
　　参考文献：
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　　作者简介：通讯作者：李玉红（1982- ），女，黑龙江佳木斯人，副教授，研究方向：市场营销、农业产业转型升级
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