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5G时代下的VR营销

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   基金项目:黑龙江省创新创业训练计划平台项目(编号:201911445007)
  摘 要:随着5G时代的来临,VR设备可借助更加先进的通信技术,实现设备的无线化和云传输,VR设备的自由移动和内容的即时更新都将成为现实。未来随着技术的提升,VR设备的轻量化和长续航也将不是难题,网络线上营销模式与统销管理模式研究已不满足于当今企业产品的销售,VR技术的产生与技术的逐渐形成成熟,给人们通过视觉进行感官教育带来的冲击一定会促发一次新的营销工作模式的产生。
   关键词:5G;营销;VR技术
   一、5G时代悄然将至
  (一)5G的产生
  2019年,是5G开始的第一年,5G技术究竟是什么,它是一种通信技术的突破,即第五代移动通信技术,数据传输和连接速度是4G的数百倍,具有高数据速率模式,可以减少网络等待时间,更节能,成本降低,提高了系统容量和大型设备连接的优点。在中国新技术层出不穷的时代,5G借助强大的网络系统功能,兼容并蓄,将其他领域不断成熟的技术可以引入进来,形成一种开放的技术进行生态,在让自己强大的同时,也让其他信息技术得到了新的发展。技术创新的5G时代,必然会刺激新的模式和通信产业的新业态。
  (二)5G的应用
  在5G技术的不断创新推动下,新媒体视频、VR技術、云空间、新能源、无线医疗、社交网络、智慧旅游城市、车联网、工业企业互联网将会通过改变需要我们学习生活的方方面面,进而实现全面加速国民社会经济的发展,催化各产业结构变革。5G的到来,将创建一个特定的新的数字化时代。尤其是对于我国在5G的研发中,以华为为代表的中国传统企业发展更是我们走在了世界的前列。5G是一个发展的契机,我们可以创建一个历史机遇。
  随着5G的不断发展普及应用,5G的无线通信可以提高国民更快的下载速度,信号覆盖能力分析得到一个很大的提高,为应用研究提供更大的接入空间,解决了网络延迟,低延迟的网络为用户管理提供更多更好的网络文化体验,以下将简单地介绍5G通信工程技术在不久未来的具体实际应用。5G上传和下载数据将支持4K,甚至更实时广播的水平。数据的处理根据云服务平台在云端上完成,用户通过手机和平板电脑,甚至对于个人电脑只需要一个输入信号输出,大大提高节约了成本。卓越的室内覆盖能力和更大的容量。超级信号覆盖将标准定性接入通信设备,接入终端大大提高了产量,这使得人与物、物与物之间的联系变得更加容易且快捷,基于这两个大的优势,我们可以很容易预测物联网将会很快的进步与爆发。随着经济研究的不断进行深入,科研技术逐渐成熟。5G关键核心技术已经掌握。期待在不久的将来,多元化的生活和生产方式会因为5G的影响而发生翻天覆地的变化。
  二、营销模式转型迫在眉睫
  (一)传统营销模式
  营销是我国改革开放以来,发展最迅猛的致富方式之一,传统的销售方式是靠人力,我们所知道的传统的市场营销策略迈卡锡教授提出的4P组合,产品、价格、渠道和促销。销售是需要更多的人力与物力,而这又需要销售人员需要具有强大的沟通能力以及对人对顾客的洞察能力。近年来,在各行各业,运用较多地通过网络媒体技术进行学习宣传营销,以广告宣传教育为主,利用流量管理以及综艺广告的影响力进行线上市场营销。
  (二)传统营销模式的弊端
  现在,随着人们生活水平地提高和收入的提高,客户对产品的要求也越来越高,人们已经从多年以前单纯地考虑价格转移到越来越注重产品的质量。在现代企业市场中,对产品新颖性,个性化发展趋势进行不断加强,而且我国目前人们对产品的考察时间也有所要求,快节奏已经可以成为我们当今经济社会的主流节奏。当前,人们迫切需要通过一种高速,立体,真实地了解公司产品的平台,而传统的销售服务模式显然不满足这些条件。
  首先,传统的直营模式下,它有一个巨大的缺点那就是它庞大的工作量。直营模式庞大的工作量使工作效率变得非常的低,销售覆盖面积变得狭窄,做营销推广时只能登门面对面地拜访交谈,或者以扫雷的形式,这些都是传统营销模式所无法避免的。
  其次,“市场发展导向”是传统的营销管理模式的根本指导思想,传统文化营销工作模式的影响下,企业提供更多的是先去进行分析市场经济调查,并进行教学目标以及市场的确定与搭配营销策略的组合,之后企业将所有可利用资源,更大限度的满足顾客的需求,宗旨就是让顾客满意。但往往忽略了企业用户的不成熟和有限的资源对整个营销体系的影响。市场发展变化异常快,产品不同种类的增加,这就可以使得厂商必须要有更多的资源管理整合起来,才能得到满足顾客的多元化需求。
  第三,想要满足客户个性化需求的传统营销模式,企业就必须要付出更高的成本。传统营销非常注重目标市场的选择,企业想要尽可能地扩大营销收入就必须增加市场网络建设的成本,但是在营销实践的过程中却很难实行,这是因为传统的市场有着人文限制、区域限制和交通工具的限制,想要建设庞大的市场网络就需要耗费更高的成本,而这样企业想要增加销量就不得不选择差异化营销策略,差异化的营销策略有间接地影响经营成本,为此不得不拒绝了许多顾客对个性化的产品的需求。
  第四,传统的营销管理模式想要得到满足中国市场的需求就需要更多的时间,并且发展速度也异常的慢。传统的营销过程是非常复杂的,首先产品设计开发,生产样品的概念,其次是试生产,并最终销售。
  (三)线上网络营销模式的优势
  抖音,快手等新媒体的网络营销模式迅速崛起,正在逐步取代传统的营销模式,尤其是目前非常火爆的直播带货,已成为营销产品的主要渠道网络。网络营销模式相比传统的营销模式的优势是不受时间限制,地点限制,而我们知道,传统的营销渠道,将受到时间和空间的限制。网络营销管理模式具有跨越时间性,利用互联网的广泛性,每时每刻的将广告公司信息,销售数据信息传播到全世界。   网络市场营销模式的灵活性更强,相比于传统模式的营销活动都是通过签订合同之后按照一定的方式方法进行营销服务活动而网络营销发展模式随时可以更改网络上的一些内容,甚至是广告的位置与排名都可以随时改变,这样一来小型企业就可以得到有效地降低生产成本投入,做好网络营销的同时增加了企业的利润,而且并没有消耗更多的营销环境成本,无形中企业获取了更高的利润。线上网络营销模式也是有着短板,那就是缺乏购物的实体感,客户寻求真实可靠的感觉,目前的新媒体技术的一部分,支持VR的购物体验,但现在新媒体技术无法相比VR技术,无法给予消费者直接的感官冲击,并不能刺激消费者的购买欲望,如果将VR技术相结合,势必会给消费者带来更直观,更真实地感受。5G时代的到来,必将进行再次催生新的新媒体教学模式,又将是我们一次网络营销的新革命。
  三、VR技术
  VR是Virtual Reality的缩写,中文的意思就是虚拟现实,早期译为“灵境技术”。虚拟现实是多媒体技术应用的最终形式,它是科学的计算机硬件和软件技术,传感器技术,机器人技术,人工智能和行为心理学的迅速发展的结晶。随着虚拟现实技术的提高,真正实现了虚拟现实的发展,它会引起世界和人类发生巨大的变革。人们戴上立体眼镜、数据手套等特制的传感技术设备,面对这样一种三维的模拟现实,似乎置身于一个具有三维的视觉、听觉、触觉甚至嗅觉的感觉世界,并且人与这个环境可以通过人的自然语言技能和相应的设施建设进行管理信息系统交互。
  在视觉传达,互动性等方面VR全景将彻底改变传统的营销方式,在过去的几年中视觉营销已经成为网络营销的主要推动力,而虚拟现实将进一步促进视觉营销。用户信息可以同时通过VR在不同的媒介体验720°全景并且虚拟社会现实所提供的沉浸感是最大的卖点之一,对营销企业来说也是一个很大的影响。VR背后的意义是720度全方位感受,而这也是用户所期待的,这将会大大地提高浏览者的参与感。近日,第五届全球虚拟·现实大会(GVRC)在线上开幕,大会以“未来与创新,VR新经济与全球化”为主题。VR最大的优势是三维的,给客户最真实的感觉,让客户不必亲临现场的直观感受产品,虚拟现实技术是基于5G技术,产品的很多功能都得到充分展现,显示了最大限度的3D模拟场景。
  四、5G时代的VR营销
  VR虚拟社会现实信息技术在2016年迅速发展起来的,从默默无闻到现在的广为人知,由此我们可以看出,VR虚拟现实技术一直在不断进步,且还有一个很大的上升空间。引领新潮的VR技术企业无疑会让很多人都会感到自己异于中国传统的新鲜感和刺激感,抓住消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段方法之一。
  在拥有高速率低延迟的5G数据管理模式下,VR网络营销给予了客户上帝的视角,深入了解商家的资料信息,也帮助商家可以實现经济快速发展传播效应,提高产品知名度,打造一个属于自己的企业文化名片,大大的促进了买卖交易。随着中国市场进行经济增长迅速发展大多数企业营销面临一个非常复杂多变的市场竞争环境,VR技术可以作为我们目前使用推广潜力巨大的现代化立体科技信息技术,通过与市场营销的结合,能够得到极大的刺激消费者的心理,激发消费者购买需求与欲望。可以说,VR营销已如一股漩涡般由下至上席卷而起,正在进行全面打开创意人、销售员、消费者的脑洞,VR营销信息技术已经可以成为一个全球市场品牌的创新产品营销理论武器,其所带来的虚拟、身临其境体验,是电视、广播、户外、杂志或是通过网络等其他传统媒介形式所无法真正达到的。
  在VR虚拟化技术普及的今天,没有一个单一的媒体比虚拟现实创建一个场景更适合。VR的真实感和沉浸感,使人们足不出户就可以体验到生活的各个片段,多图片,标语和广告是身临其境,虚拟化技术的营销意图不仅把营销之道的人生活场景紧密结合在一起,传播品牌完成这个过程中,传播过程中使品牌不仅完成了信息的展现与公示,同时也重塑品牌的故事和情感,从而达到企业营销的目的。
  参考文献:
  [1]田龙过,郭天元.从两会看5G时代的广电创新发展[J].传媒,2019.
  [2]肖立.浅谈5G时代新媒体的发展[C].中国新闻技术工作者联合会2017年学术年会.
  [3]高大雨.VR技术的融入对M企业战略营销模式影响的研究[D].华北水利水电大学,2018.
  [4]蒋雅丽.踏上5G魔毯VR头显“绿洲”近在咫尺[J].通信世界,2019,795(03):35-36.
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