国有企业新闻宣传工作的创新与发展

来源:用户上传      作者: 刘王运

　　柴达木盆地地处青海省的西部地区，青海油田主要分布在青海省柴达木盆地的中西部地区。青海油田的历史是一部从无到有、从小到大的高原油田发展史，是一部睡戈壁、战风沙、斗严寒的艰苦奋斗史。青海油田的每一次的规划行动都体现出了油田各级领导干部职工的呕心沥血，总结出“顾全大局的爱国精神，艰苦奋斗的创业精神，为油而战的奋战精神”的柴达木石油精神。这些丰功伟绩，都是油田各级专兼职通讯员长年在基层蹲点，将镜头、笔头瞄准艰苦的生产一线，风里来雨里去，攻克难关，弘扬柴达木石油人艰苦奋战的精神的结果。
　　没有作用就没有地位，国有企业新闻宣传工作是企业的喉舌和窗口，其存在和发展依赖于企业的生存和发展，创新闻宣传机制，突破原有新闻宣传模式，才能更好的为企业科学发展服务。
　　一、国有企业宣传工作要高举党的旗帜，立场鲜明，尽情发挥新闻宣传工作优势。企业新闻宣传工作要在单位、在社会、在外界面前形成积极向上的主流舆论，在企业管理中起着积极的传播引导、上传下达、鼓舞士气和提升形象的作用。每个宣传员在任何时候、任何情况下，都要第一时间准确领会党的路线、方针政策，坚持正确的舆论导向永远是第一位的使命和责任。做好新闻宣传工作是企业党政领导的共同职责。要明确宣传系统各部门、各岗位工作职责，按照职责开展工作。同时制定工作程序，理顺工作流程，明确工作环节，提高工作效率，做到事事有制度、有要求、有标准，更好地为形成立体化宣传格局奠定坚实基础。
　　二、新闻宣传工作者应始终与企业党组织路线保持一致，做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗帜鲜明。对关系企业改革、发展、稳定和涉及员工切身利益等问题，必须坚持党的新闻宣传工作纪律，坚持正确的舆论导向。在报道员工关注的热点问题时，要严格遵守党的政治纪律和宣传纪律，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传的党性原则。
　　三、创新新闻宣传工作方法，掌握舆论话语权。新闻宣传必须紧跟时代步伐，在常规宣传中突出新意。每个企业都有常项工作，如贯彻上级会议精神、职工代表大会、年终总结表彰等，在组织好这些长项宣传的同时，要注重宣传策划，通过开辟新栏目，挖掘新亮点，为“旧瓶”注入新内容。对不同时期不同侧面的重点工作，更要提早入手，围绕前因后果制定报道方案，组织精干力量，从不同侧面进行深入挖掘，让员工群众看到深入详实的报道。
　　在企业发展的特殊时期或有重大决策出台时，要及时了解各层面思想状况，选择好宣传角度，从释凝解惑着手，有针对性地进行宣传。特别是遇到突发事件时，要与相关部门沟通，获得统一新闻口径，及早发布权威信息，主动客观地告知员工群众，抢占舆论制高点，做到先入为主，掌握新闻宣传主动权。
　　四、整合宣传资源，放大宣传效果。对于国有企业来说，大部分员工要了解企业新闻还是要通过报纸、新闻、电视等多媒体形式，因此必须相互依靠传统媒体，充分发挥传统媒体的阵地效应。在做好企业要闻宣传的同时，开办一些群众喜闻乐见的栏目，特别要增加一些“边读互动”的环节，进一步满足员工群众多层次、多样化、个性化的需求，通过编者与读者之间的互动，增强传统媒体的吸引力。
　　五、建立健全新闻宣传人员的培训机构。队伍建设是做好宣传工作的保证。新闻宣传领域干部队伍一定要强化学习、提升素质、树立形象。新闻宣传工作者要树立全媒体型记者的观念，自主的将自身培养成具备撰写文字、拍摄照片、做视频等更多方面技能的全媒体型记者。同时要定期组织开展通讯员培训，有目的地拓宽思路视野，并不断发现和培养专、兼职通讯员，不断为新闻宣传队伍输送新鲜血液、增添活力。
　　六、新闻宣传工作平淡艰苦。对专职编辑记者应倡导推进内部绩效考核办法，拿出奖金的一部分进行绩效考核，形成公平的激励机制，逐步改变干多干少一个样的陈旧观念，激励编辑记者的工作积极性。对于基层通讯员要建立新闻宣传发稿考核机制，对通讯员发稿情况进行月排名和季考核，及时通报发稿情况，定期对特约记者、优秀通讯员进行表彰奖励。
　　当然，以报纸、有线电视等传统媒体为主阵地的企业新闻宣传也应吸收借鉴网络媒体形式，遇到重要活动时，整体联动出击，提升宣传效果。当前，虽然国有企业都开设了自己的门户网页，但网页内容多是将传统报纸、电视内容上传到网络这个平台，并没有充分利用网络平台的功能，而对于手机的运用更不多。因此，新闻宣传要抓好不同宣传媒介的侧重，通过联合采访，推动从单一的宣传报道向整体形象策划转变，打造以新闻宣传部门为龙头的立体宣传网络，实现新闻传播效果最大化。
　　（作者单位：青海油田井下作业公司）
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