体育赛事文化经济发展管窥
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作者: 胡洪霞
摘要：以体育赛事文化经济发展为研究主题，对体育赛事蕴涵的文化经济内容以及发展案例问题进行了初步的探讨，以期对中国体育产业和体育文虎的大发展大繁荣提供理论基础。
关键词：体育赛事；文化经济；发展概论
中图分类号：G812 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）06-0-01
一、体育赛事文化经济的发展
葛特曼的定义与论点无法说明，为何文化领域可以同时涵括各种文化，却又不失文化特性。因此19世纪的板球，大致与当时英国的社会政治发展相符，伊里亚斯形容为一群绅士自愿组合社团，成立俱乐部并且同意顺应地方的传统。其中一家板球俱乐部，玛丽勒本板球俱乐部再依据俱乐部本身的印象与价值观，继续掌控、整合、形塑其他各地与国际的板球组织与板球竞赛。另一个完美的整合例子是nextel（美国行动电话系统业者），2004年到2007年受到全国体育汽车竞赛协会的赞助。Nextel创立了车迷视讯系统，这是一种无线的服务，在比赛中让赛车迷听到车手与他们的维修站之间的现场通信。Nextel赞助全国体育汽车竞赛协会的主要原因，在于全国体育汽车竞赛协会将借由nextel无线通信的中心能力，在比赛中让赛车迷体验到全国体育汽车竞赛协会提供了此体验，所以nextel才愿意参与这项活动。
可口可乐借由将家得宝车手的图像放置在家得宝所有店的可口可乐贩卖机上，来与全国体育汽车竞赛协会的主要赞助商家得宝合作，借此成功地跨界推销它对全国体育汽车竞赛协会的帮助。纽约尼克斯队也与百威啤酒有跨界推销的协定。这个协定提供了18辆百威啤酒的半拖车，在这18辆半拖车的车身上都拥有野狼队的图像。这些卡车一整天都在亚利桑那州与新墨西哥州的百威啤酒销售通道的路线上不断地穿梭，这给予纽约尼克斯队一个很大的推销机会。一个特殊例子充分说明。当道奇卡车参与雪橇狗比赛的赞助商行列。他们不知道动物权利主义分子，会制造出相当大的负面媒体报道与争议，因而出现了负面的公共关系。
在牛仔比赛中，同样产生了类似的危机。职业牛仔协会对于这项可能的危机，提出了一项先发制人的策略来解除类似的争议，他们发表了一本小册子，内容主要在说明他们对这些动物的保护与对待方式，赞助商可利用这些东西来解释他们对赛事赞助的行为。有时候，赞助的种类也会制造出争议。2004年，德多纳小熊队（3A的棒球队）主持了一个丧礼赠品的活动，写出球迷心目中理想丧礼的小文章的人，就可以获得这个赠品。这个设计画被一家当地的殡仪馆所赞助，但这个活动让社区觉得非常沮丧，他们认为主办单位不应该对死亡这样地轻描淡写。
在2010年，有一个赛事被举办来荣耀一位早期的大学篮球教练JIM，并借此赛事来筹备癌症研究的基金。这个大学篮球巡回赛被命名为教练vs癌症，并成功地筹得每年100万美元的资金。另一个例子发生在1995年，泰瑞福克斯路跑为了与癌症抗争来筹备基金。这个体育赛事已经在53个国家中举办过，并成为一个最活跃的公益行销体育赛事。另外，为照护而参与跑酷比赛代表另一个非常有名的路跑赛事，这比赛每年在美国的许多社区举办，主要目标是为了筹募乳癌研究的基金。从比赛的第一年开始，为照护而跑到现在已经筹募了超过5000万美元的资金，大部分主办地方还是在原本的社区举办。
二、后续思考
进入20世纪之后，英国地区还是偏好这种计算、衡量利益的风格与类型，明显地区还是偏好板球观赏与足球或橄榄球联盟等其他热门体育的不同。我们可以找出许多理由解释这种差异。其中最常见、最具说服力的证据，是因为板球体育的次领域具备较同质、较自主的本质。在20世纪末期，英国板球还是由传统的、极度保守的组织所主导，例如玛丽勒本板球俱乐部、郡级板球俱乐部委员会与《温世登》，这些组织的成员很少有人会热烈响应广大板球球迷的人口结构，或是试图与商业、媒体合作。板球几乎就像是英国、苏格兰、澳洲（不过威尔斯、纽西兰与法国除外）当地的橄榄球一样，乐意与下层阶级、利益导向的企业和媒体闹剧保持距离。
板球界根本无意引来酒吧与音乐厅里的下层阶级。板球主管机关的官员直截了当地放弃利益极大化的经济原则，即使利益极大化有助于我们找寻更广大、社会异质性更高的群众。华纳在1912年宣布，板球不是一种马戏团的表演，因此发展板球最好的作法就是让板球回归青翠村落，让板球能找到自己的根源，而不是配合观众的任性要求随意让步。老大不快的寻乐者最好就留在家里，少了这些人的板球赛，还是可以照常举办。
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基金项目：河北省社会科学基金项目（HB12TY014）
作者简介：许晓峰（1979-），男，河北唐山人，讲师，硕士。
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