小微企业品牌战略刍议
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作者: 钟洪民
摘要：近年来我国的小型企业的发展有了一定的进步，在单位数量上和指标上都有了较大的增长，为我国的国民经济的发展做出了很大的贡献。但是，随着经济社会的不断发展，大中型企业的在经济发展中的比重已经越来越大，小型企业的发展可谓是困难重重。市场竞争的日益激烈，小型企业单靠过去的追求产品的质量的提高和压低生产和销售的价格对于企业发展的作用已经在慢慢减小。在当今的情况之下，小企业的发展只能依靠打造自身的品牌，通过品牌战略来进行市场竞争，只有这样才能在市场上赢得一席之地。
关键词：小微企业；品牌战略；措施根据当今市场竞争的现状来看，21世纪的市场竞争的主要焦点在于品牌上的竞争，品牌在很大的程度上决定了企业发展的走势。但是由于我国的小微企业由于其发展起步相对较晚，经验和基础相对来说较为薄弱，在品牌的创造和经营的过程当中存在着很大的失误，所以就使得小微企业的发展遇到了一个瓶颈期。针对于正阳的现状，小微企业如果想要发展就应该在实施品牌战略的过程当中对品牌战略的内涵有一个深刻的了解，特别是要深刻的了解到品牌战略对于小企业发展当中不可替代的作用！
一、我国小微企业品牌战略发展现状
随着经济社会的进一步发展，市场竞争的日趋激烈，我国的一部分的小微企业已经充分的重视到了品牌战略对于自己的企业发展的重要作用，但是从现实情况来看，小微企业的发展并不顺利，在进行品牌战略的过程当中存在着一系列的问题，本文以下对于小微企业的品牌发展现状进行着重分析。
1.小微企业并没有充分的认识到品牌重要性
一部分小微企业在发展的过程当中因为缺乏必要的资金和技术的支持，对于品牌的研究不够深入，并没有体会到品牌对于小微企业发展的重要作用。他们的思想还仅仅的停留在追求产品质量的提升和压力生产和销售过程当中的价格，一次来促进企业本身的发展。综合了这些因素就导致了，小微企业没有时间也没有耐心屈从整体上进行协调的布局，他们的思想还处于现在是资本积累的时候，做品牌是以后的事情的这样一个状态，根本没有意识到只有品牌才能让企业更好的发展。
2.小微企业对于品牌的概念理解存在误区
在我国有一部分的小微企业已经认识到品牌对于整个发展的重要性，但是很少有小微企业真正的认识到了品牌的内在含义。他们对于品牌的理解仅仅是停留在表面。从品牌的内在含义上来说，品牌不仅仅是一些名词、符号和图案的简单结合。它所代表的是企业对于客户所购买的商品和服务的一种保证，还可以体现消费者对于品牌的忠诚，更多的是消费者通过品牌对于企业的信任和肯定。但是有些小微企业的做法是，仅仅把品牌当成一个工具，品牌形象不仅不鲜明，更缺乏核心的价值还有整体规划，这不得不令人扼腕叹息。
3.小微企业将广告和品牌混为一谈
在我国的很多小微企业将广告和品牌混为一谈，没有认识到二者之间的本质区别。他们认为在最好的时段，选择最劲爆的广告，最大程度上的刺激消费者的消费需求就是在做品牌。其实不然，品牌的忠诚度时间里在长期的营销过程当中的，而不是短期的广告就可以达到的，这一误区使得很多的小微企业忽视了市场的背景和企业的实际情况，从而导致在短时间内企业的销量得到提高，但是避免不了最后日薄西山的命运。
二、小微企业实施品牌战略中应注意的问题
1、在进行品牌战略时要注重长远规划
企业的品牌战略不是一朝一夕就能够起到作用的，而是一项需要长期的循环往复的工作。所以小微企业在确定实施品牌战略时就需要有一个长远的规划，不能急躁、冒进，造成不必要的损失，甚至引起企业的破产。这主要是由于我国的小微企业目前资金基础相对薄弱，技术上相对来说不过关，人才优势不明显，所以在进行建设的时候就需要，脚踏实地、不冒进、稳扎稳打进行品牌建设。
2.在进行品牌建设时要充分利用比较优势
我国的小微企业再和大中企业相比存在着很多的不足，比如说资金、技术和人才。但是在很多的方面，小微企业也具备着一定的优势，所以在进行品牌建设的过程当中，就一定要充分的去利用这些优势，用优势创造价值。小微企业的主要优势就是规模小、机制灵活、市场反应快还有就是区域性相对较强，这些在品牌战略的实施和发展中都有着不可忽视的作用，所以在小微企业的品牌建设时一定要充分的重视企业的自身优势。
3.小微企业要明确品牌产生的条件，不能盲目的实施品牌战略
小微企业要深刻的明白，品牌是企业发展到一定的阶段的产物，是一个企业已经脱离了生存的位置之后，寻求自身的更高程度的发展所要进行的措施，第二个条件就是在当今社会的激烈的市场竞争之下，同质化的舞台越来越多，为了在市场竞争当中取得一个相对来说有利的位置进行的品牌战略实施。所以在市场的竞争当中，小微企业一定要明白自身所处的环境和位置，不能去盲目的实施品牌战略。
总结：
综上所述，当今品牌战略是我国小微企业发展的一个契机也是一个挑战，所以当前的小微企业要深刻的了解品牌战略的内涵，注重企业的长远规划，在时机恰当的时候实施企业品牌战略，更好的促进企业的发展。（作者单位：辽宁省朝阳师范高等专科学校中文系）
参考文献：
［1］梁瑞仙.论企业品牌战略［J］.生产力研究；2011（3）.
［2］由建惠.浅谈企业品牌战略与实施［J］.价值工程；2010（24）.
［3］孔丹阳，喻德容.基于企业品牌战略的产品识别体系的研究［J］.广西轻工业；2009（11）.
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