论做好国有企业新闻宣传工作的几点看法
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作者: 高瑞
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2014）07-000-01
摘 要 企业新闻不仅是企业内部新闻的报道传播，也是企业对外形象的宣传和营销，对企业发展具有无可替代的重要作用。尤其对于大型国有企业而具有更加重要的作用，新闻宣传工作不仅可以树立企业品牌，内塑形象，提高知名度与美誉度，更能够增强向心力和凝聚力。作为一名新闻宣传工作人员，我们要树立精品意识，讲求精益求精，千锤百炼，要认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法，避免稿件写出来流于形式，缺少内涵。通过打造宣传精品，提高传播力影响力。
关键词 国有企业 新闻宣传 报道
一件小事可以瞬间传遍全国，一个突发的新闻事件可以瞬间颠覆一个企业甚至一个行业――这就是新媒体时代典型的新闻传播态势。大型石油企业关系着国家能源的稳定，企业的方方面面越来越受到社会各界的广泛关注，很自然成为社会舆论关注的焦点。石油企业要发展壮大、基业常青，就要做好新形势下的新闻宣传工作，赢得社会大众的了解与支持。新时期的国有企业越来越认识到“新闻也是生产力，宣传就是企业无形资产”，更加重视企业形象塑造，着力提高企业的社会知名度和美誉度如何做好新时期新闻宣传工作，本人结合实际工作经验，进行简要阐述。
一、企业新闻传播的内涵
企业新闻传播必须遵循新闻的真实性、时效性、思想性和简明性等原则。真实是新闻的生命，它是取信于民的所在。新闻真实性要求构成新闻的基本要素都要确凿无误。也就是说，新闻事实中的时间、地点、人物、事件、因果等都必须真实、准确。新闻真实性还要求新闻所反映的事实的环境条件、过程、细节和人物的语言甚至动作都必须真实。新闻常被称为“易碎品”，这是因为新闻作品的新闻价值的实现是一瞬间的、一次性的，所以必须重视新闻的时效性。新闻传媒以影响、指导受众的思想、态度、情感和行为，最终把他们引导到一定的目标上去。为此，新闻传媒应注意思想性与针对性的结合、思想性与深刻性的结合。新闻作品必须以平实的语言，在最短的空间写完一篇稿件，写得人人都懂，同时简洁凝练，使受众在最短的时间内获得尽可能多的信息。
二、做好国有企业新闻宣传工作的方法和途径
（一）全员参与
企业新闻宣传工作不仅需要一个专业团队，更需要的是动员全体职工积极参与。作为企业文化建设的重要内容，企业新闻宣传工作与职工切身利益密切相关，这种“相关性”不仅指企业新闻宣传工作对职工产生的凝聚力，也指职工对企业的认同感。让职工参与企业新闻宣传报道，就是让职工自己写自己的生活和工作，没有人比职工更了解自己，所以，职工写职工，最真实，也最感人。“职工写、写职工”，在这样的参与中，职工与企业的接触便显得更亲切、更可感，他们会由此生发成就感、价值感，不仅如此，有了职工的积极参与，企业新闻宣传工作更贴近实际，更能反映职工心声，使企业新闻工作有了最坚实的支撑。
（二）注重策划
企业新闻宣传工作做起来容易，但做好却不容易。如何做好，新闻宣传工作者都深有体会，就是注重新闻宣传的策划，尤其是重大新闻宣传报道。在油田企业的新闻宣传中，有许多被业界广为赞誉的策划案例，譬如，“大庆人、石油魂、中国梦等系列活动”将铁人精神，借助晚会、诗词大赛、征文等形式，通过报纸、电视、网络等载体向全社会推介。
（三）加强领导，求真务实
党委要切实把新闻宣传工作摆上重要议事日程，抓紧、抓实、抓好。要炼好内功，强化政治理论学习，提高运用马克思主义立场、观点、方法分析问题、解决问题的能力。要加强宣传思想战线专业人才业务技能培训，努力培养一批坚持正确方向、精通各自业务、做出突出成绩、受到职工群众欢迎的专家型、学者型业务骨干。
（四）探索与改进新闻宣传工作的新途径、新手段
社会主义市场经济条件下，企业的安全、生产、经营等各项工作都发生了新的变化，新闻宣传工作的环境、任务、内容、渠道和对象也随之发生了很大变化。因此，新闻宣传工作的方式方法必须创新和改进。
（五）围绕“主线”，提高服务助推力
新闻宣传工作首先必须服务于企业的中心工作。面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面，新闻宣传工作只有把中心当作目标，把大局当作舞台，坚持把镜头对准企业改革发展和生产经营的主战场，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正发挥优势，使新闻宣传工作始终成为推动企业改革发展的强大动力。
三、结束语
作为刚刚投入到新闻宣传工作中来的一名新同志，本文结合自己从事企业新闻宣传工作的实际谈了几点“做好企业新闻宣传报道”的几点体会和认识。相信在广大企业新闻宣传工作人员的努力下，紧紧围绕企业“科学发展”这条主线，从不同层面、不同角度宣传企业战略发展、管理创新、机制建设以及企业涌现出的模范人物、典型事例等等，对内，凝聚思想、鼓舞士气、构建和谐，有效地形成推进企业发展的强劲动力和强大合力;对外，弘扬文化，展示风采，提升形象，充分发挥舆论引导和助推作用，为企业发展提供强有力的舆论支持，营造良好发展环境。
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