苗棣：改版冲动

来源:用户上传      作者: 苗　棣

　　我们的电视发展速度太快，难免浮躁，好像只能在改版中求生存。目的是没有的，改版就是一切
　　新年伊始，北京和上海两大航空母舰级的电视台同时进行了频道大整合。频道重新定位，节目表大调整，许多原先的老牌栏目就地蒸发，即使保住性命也大都换了时段、位置，不少还改了样式，换了主持人。各地电视台的情况也差不多。春节前后这一段时间里，观众吃惊地发现，他们原来熟悉的一些频道已经不复存在，在原来的频道位置上的，是相当陌生又似曾相识的一堆东西。
　　对于刚刚完成集团化改组的北京、上海两家电视台和正在进行有线无线合并的其他地方电视台来说，这似乎是势在必行。组织结构发生了变化，自然要体现到频道节目内容上来。但观众却难免有些迷惑，原来已经养成的收视习惯被打乱了，要再重新养成一套收视习惯，需要一段时间；而在一般情况下，这段间隔总会伴随着收视率的下降和广告收入的减少。
　　似乎也有例外。据报道：“《娱乐现场》节目调整前一直在北京台二套19：05～19：35播出。此次节目调整，北京台领导果断地将节目调整到北京四套影视频道同时间段播出。当时编辑人员还担心如此会断送节目的收视，播出两周后，央视索福瑞和AC尼尔森的收视调查结果让人大吃一惊：《娱乐现场》收视率不降反升，由原来平均3.5％上升到了7％。北京台其他当家节目的收视率也都有不同幅度的上升，比如《音乐风云榜》节目由原来北京五套13：20～13：40播出，改在了北京二套18：25～18：55播出，收视率由原来的平均0.6％一跃升为平均2.2％左右，上升幅度之高，令人惊叹。”
　　但仔细分析起来，可能就不那么令人惊叹了。《娱乐现场》由原来“妾身未分明”的北京二套转移至以电视剧为主的四套，改善了频道环境，找准了自己的阵地，又同它前面的《影视沙龙》、《明星档案》等娱乐组合及后面的热档电视剧配合成为一个整体，用国外节目编排行话来说，是处于一个最佳的“吊床”位置，收视率上升自有其必然性。换个说法，如果一个节目前后各有高收视率节目保驾，却还是没多少人看，那才真是出了大问题。而《音乐风云榜》从一个弱势频道（五套）的午间时段转移到强势频道（二套）的准黄金时段，收视率长一个多点实在不足以惊喜。俗话说“出水才看两腿泥”，一个电视台节目大调整，成果如何需要看所有频道的平均收视率。现在用两个节目的个例来说事，未免乐观得太早了点，而且有炒作之嫌。
　　不过从这则报道的字里行间，也能看出另一层含义，就是在改版之前，电视台的上上下下其实已经意识到，改版难免会蒙受收视率下降造成的经济损失，所以有一两个不降反升的节目才会让他们惊叹不已。明知有损失还要干，对于体制上已经基本上实行企业化的中国电视行业，涉及的当然不仅仅是勇气问题。
　　首先有一个心态方面的原因。国外成熟的电视体系中有些“不老松”式的经典栏目，几十年如一日，很少变动。如美国CBS的《60分钟》新闻杂志，从1968年创刊，基本模式始终如一，几位主持人当年还算风华正茂，现在都是七老八十了，仍然坚守阵地。英国一个栏目化的电视肥皂剧《加冕街》连续播出了近40年，剧中原来的小孩子现在成了爷爷奶奶，但观众看到的还是那个《加冕街》。如果一个节目收视率不够标准，他们宁愿去掉这个节目，而很少费心思改版。对于整个频道的节目单，虽然也会在新演季到来时有所变动，但总是慎之又慎，尽量不改变大的格局。这是一种成熟心态。
　　我们的电视发展速度太快，难免浮躁，因此改版成为一种永不满足的冲动。近年来，电视人见面打招呼，先问“你们改了吗？”一个栏目如果一年没有重要改动，领导和剧组成员都会忐忑不安，好像只能在改版中求生存。目的是没有的，改版就是一切。但锐意求新未必总有好的效果，《东方时空》去年的大改版可以说是大失败；而两年前北京台三个无线频道重新洗牌，也曾蒙受过不小的经济损失。
　　至于此外的原因有点“说不好”，或“不好说”。我们各级电视台的领导更换频率颇高，每位新台长自然要把改换节目面貌当成新官上任后的第一把火。至于那些更大的领导，他们的“三把火”往往表现为对机构和体制的翻新，那当然会引起更大的震荡。所以电视节目的大整合、大改版，常常是形势使然，不得不为。好在老百姓总要看电视，新的收视习惯总会慢慢重新建立起来，前进过程中走点弯路，本来没什么了不起。

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