文化产业视野下的豫商文化传播研究
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摘 要：中原文化历史悠久、源远流长，经过长期的发展演变，培育出了特有的豫商文化。随着现代社会的进步和发展，文化这一软实力产业已经越来越受到人们的青睐，几乎渗透到了各个领域。虽然文化传播的重要性已经受到重视，但对于豫商文化的资源整合及产业模式等的认知仍然匮乏。豫商文化作为中原企业文化的根基，其传播发展状况，对实现中部崛起及中原经济区和航空港区的战略发展，具有重大意义。
关键词：文化产业；豫商；文化传播
1 概述
河南简称豫，豫商即为河南籍的商人。“亥作服牛，相土作乘马” [1]，出自《世本？作篇》，指的是在商代早期，一个首领王亥，祖籍河南，驯服了一头牛，并让它拉运货物，形成了早期物物交换的简单贸易，王亥也成为了最早的商人师祖；紧接着是政商结合的商人自贡，祖籍河南浚县；被称为“治生祖”的白圭，祖籍河南洛阳；理财专家桑弘羊，西汉时期洛阳人。秦汉国家统一之后，直至宋元明清，再到现代的新豫商，豫商产业已经越来越繁盛了。
豫商文化现多以旅游的形式发展，文化资源缺乏有效整合，本文从文化产业视野下，从豫商文化的产业价值入手，对其进行深度挖掘，结合现有的研究成果及国外的先进发展模式，对豫商文化的产业传播发展提出建议。
2 豫商文化产业发展现状
豫商文化是河南文化要素的重要组成部分，随着河南省文化产业的发展，豫商文化产业也有很大的发展，已形成初步的规模，主要体现在以“豫商”为主题的影视行业、旅游业和出版业等多个行业领域。虽然目前豫商文化产业有了很大的发展，但是与国内外较先进的文化产业相比还有很大的差距，存在许多问题。
2.1 产业观念滞后，资源意识狭隘
目前，豫商文化的产业模式是一种简单的、依托独特文化资源的产业模式，属于旅游文化开发模式。由于长期受计划经济体制的影响，人们还没有认清楚文化和经济的关系，对豫商文化的价值认识不足，没有充分挖掘。在资源利用上，主要以旅游开发为主。从古至今，豫商行业里涌现了很多名人及文化遗址，但开发形式过于单一，大都以景点的方式，如康百万庄园，以收取门票为主要收入，缺乏深度挖掘，对资源造成了极大浪费。
2.2 产业体制落后，经营管理分散
豫商文化产业要想取得长远发展，必须把体制改革放在首要地位。到目前为止，河南省大多数文化产业的经营还在用计划经济的模式，市场经济体制没有得到充分的发挥运用，造成文化产业体制混乱，出现多头管理的局面。管理体制的问题，不仅消耗了有效资源、利益分配不均、管理不统一，还阻碍了产业的可持续发展。传统的文化体制已经对豫商文化产业的发展构成了制约。从所有制结构来看，豫商文化产业主管单位隶属于河南省政府和文化厅，属于国有企业，管理的灵活性相对较低，经济效益不高，而且经营管理也比较分散，造成文化资源不能获得有效利用。其文化产业的市场化程度也受到了政府体制机制的束缚[2]。
2.3 新兴产业人才匮乏，创新能力差
随着现代传媒、动漫游戏、数字视听、网络文化等新兴文化产业的兴起，河南省在这些方面的人才匮乏问题日益凸现，很大程度上制约了文化产业向新兴领域发展。另外，文化产业单位由于缺乏创新意识，创新能力不足，也大大阻碍了全省文化产业的发展。因此，创新可以看作文化产业发展的核心、灵魂，没有创新，文化产业也就无法很好地适应市场的需求。豫商文化底蕴深厚，历史悠久，文化资源丰富，有名人、遗迹，文化精神、品牌商标、节庆会展等，但是这些文化资源却没有被充分地挖掘利用，其真正原因就在于缺乏创新，没有适应市场需求，产业模式单一，豫商文化产业的传播发展，急需有创新能力的新兴人才。
3 豫商文化的传播发展策略
3.1 创建文化品牌，扩大市场影响
打造豫商文化品牌，在文化传播过程中，重视豫商的形象，加强公众对豫商文化的认识[3]。河南文化源远流长，受传统文化的影响，河南商人具有大忠、大义、大德、大爱的精神，踏实内敛、侠肝义胆、自尊自强、包容宽厚。电视、报纸等新闻媒体应成为宣传豫商文化的主体，同时借助微博、微信、网络视频等新媒体的方式，创新传播形式，加大宣传力度，提高豫商文化传播的效果，最终形成有影响力的文化品牌，获得社会的认可。
3.2 开发文化产业传播新模式
借助目前国外比较成功的文化产业模式的经验，例如NBA经营模式、迪斯尼经营模式等，开发豫商文化产业发展的新模式。NBA，世界篮球文化的代名词，它的发展史就是一个智能管理的发展史，主要是把人才战略、培训管理、团队精神、经营智慧等完美地结合在了一起，冲击着制高点[4]。它主要是通过构建完美的制度保障，打造精彩联赛，增加观赏性和吸引力，同时建立多元化的宣传渠道，有NBA电视、网站、商店等，这些都有效的推广了NBA这种职业篮球文化产业；迪斯尼经营模式主要是通过主题公园、电影、电视、网络商务等四大板块盈利[5]。
3.3 创造多元化的文化传播渠道
3.3.1 借助报纸、杂志为主的传播媒介
报纸、杂志属于传统的印刷媒介，其主要特点有：保存性强，信息固定持久，适合传达深度信息；选择性强，时间、地点、快慢、详略都由受众者自己决定，接收信息处于主动地位；受众地区性强并且相对集中，更容易形成稳定的受众群体。例如：2014年8月，《大河报》专门报道了第九届豫商大会，主题是豫商“回家”叙乡情图共赢。
3.3.2 借助电视、电影传播媒介
电视这种传播媒介，因为是借助动画图像，与报刊杂志相比，更加生动形象，接受门槛低，容易获得大众的认可和喜爱，所以传播范围广，影响比加大，是文化传播的一种很好的渠道。
《康百万》作为一部展现豫商精髓的电视剧，电视剧从不同角度发掘康百万的历史价值，展现了“大豫商”的形象。文化是无形的，但是却通过艺术的表现手法渗透在《康百万》电视剧中，在时尚元素和历史感之间找到共同点，尽可能满足不同层次观众的需求。剧中融入许多地域文化的内容，比如巩义是豫剧大师常香玉的故乡，豫剧、风土人情等也将有所体现。通过这种传播方式，还可以实现河南省文化产业联动发展。另外，该剧分别从情感和理性不同角度展示了豫商的精神世界、揭示了豫商的历史作用，阐释了中原商人、中原商业文明对于中国商人、中国商业文明的“本源意义”同样谱写豫商文化的电视剧还有《经纬天地》、《大河儿女》等，这些都是反映豫商精神的文化影视作品，尤其是反映当代新豫商的影视作品。
除了电影电视剧，河南电视台民生频道于2015年8月24日晚11点30分，河南省首档大型财经人物访谈节目《豫商面对面》正式上线播出。该节目专门反映河南经济界重大事件、记录天下豫商创业历程的大型专题栏目，本着宣传豫商精神，推广豫商新貌，专注豫商发展为前提，《豫商面对面》栏目将带领大家认真细致地寻访豫商踪迹，感悟豫商人的团结，了解豫商勇闯天下、艰苦创业的精神内涵和励志故事。
3.3.3 借助网络传播媒介
网络传播媒体，就是借助互联网这个信息传播平台，通过文字、图像、动画等形式，传播信息的一种数字化传播媒体。该媒介由于形式更加多样，内容更加全面，所以更加有利于文化的传播与继成。在目前经济全球化的背景下，文化产业处在大大融合的时期，网络的文化传播变为越来越重要的文化传播方式。因此，开通网络媒体传播渠道，对豫商文化的传播、传承，具有重大意义。
豫商文化产业的传播发展，在市场经济的引导下，豫商文化产业已经在旅游业、电影电视剧的创作方面有了较大的发展，但产业模式单一，层次较低，急需进一步的改革完善。豫商文化产业的发展，必须要以核心文化价值为指导，逐渐提高大众的文化产业意识，在政府的领导下，进一步整合文化资源，完善产业融资渠道，加大豫商文化的传播扩散力度，最终推动豫商文化的传承复兴。
参考文献：
[1]宋衷注.世本・作篇（卷1）[M].上海：商务印书馆，民国26年（1937）.
[2]宋朝丽.豫商文化资源产业化开发的问题解析[J].河南师范大学学报（哲学社会科学版），2015，03.
[3]宋淑芬.豫商文化的传播策略探析[J].河南商业高等专科学校学报，2013，06.
[4]王宝库，王鹏.晋商文化之旅[M].北京：中国建筑工业出版社，2005.
[5]秦二.文化产业视野下的晋商文化传播研究[D].重庆大学，2012，05.
作者简介：
秦礼敬（1985-），女，河南郑州人，河南牧业经济学院旅游管理系助教，硕士研究生。
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