电子商务环境下企业营销创新策略探讨

作者:未知

  【摘 要】我国社会经济以及科技水平的迅速发展,带动了企业的稳定前进,电子商务环境下企业的竞争日趋激烈,要想在激烈的竞争中处于优势地位,企业就要注重对营销策略的创新。基于此,论文简要分析电子商务环境下企业营销创新的策略。
  【Abstract】The rapid development of China's social economy and the level of science and technology has driven the steady progress of enterprises. The competition among enterprises in the e-commerce environment is becoming increasingly fierce. If they want to be in a dominant position in the fierce competition, enterprises should pay attention to the innovation of marketing strategy. Based on this, this paper analyzes the enterprise marketing innovation strategy in the e-commerce environment.
  【关键词】电子商务环境;企业营销;创新策略探讨
  【Keywords】e-commerce environment; corporate marketing; innovation strategy
  【中图分类号】F713.36                                            【文獻标志码】A                                【文章编号】1673-1069 (2020) 01-0074-02
  1 引言
  社会经济及科技水平的迅速发展,带动了企业的稳定前进。电子商务的日益发展带动了企业运作形式的发展与创新,使得企业在一定程度上不受空间与时间的限制。而关乎企业生存的关键——营销,如何在互联网这个全新的平台上开展,已成为企业面临的重大课题。传统的市场受地理条件和交通工具的限制,构建市场网络需要耗费大量成本,在营销实践中却受到了极大的限制。电子商务的信息传递和资源共享突破了原有市场的界限。电子商务环境下企业的竞争日趋激烈,由于企业在发展过程当中较为注重人力资源的竞争,所以,只有做好营销工作,才能够有效保障企业的稳定前进。基于此,本文分析了当前环境下企业在营销过程当中存在的不足,并针对这些问题提出相应的解决措施,希望能够对日后企业的发展有所帮助。
  2 企业营销过程中存在的不足之处
  结合当前我国各企业在电子商务环境下的企业营销工作的开展情况来看,在企业营销过程中主要存在着工作人员缺乏营销性头脑、相应的规章制度不完善和企业对于这方面的创新性工作重视度不够的问题,因此论文全面分析了上述不足[1]。
  2.1 工作人员缺乏营销性头脑
  电子商务依托于信息技术,是企业以电子形式将商业活动作为重点,在法律允许的范围内开展的商业活动。电子商务业务众多,主要包括跨国界商务、电子商务平台、电子商务服务供应商、电子商务物流、商业企业家信贷服务、电子商务公司商业咨询服务、教育培训、电子商务服务、基础数据公司提供电子商务服务、电子商务金融服务等。在互联网时代,我国的许多商业活动需要借助电子商务而展开。对此,需要制定和实施电子商务类别的专项营销战略。电子商务营销战略的实施有利于实现我国电子商务持续稳定发展。通过营销战略,一些电商企业可建立自主品牌,这种做法一方面增加了电商企业的经营利润,另一方面也提高了企业的市场竞争力。
  2.2 相应的规章制度不完善
  在目前的发展背景下,企业营销的规章制度建设不是十分的完善,其与目前社会发展的具体情况不相符合。在目前电子商务环境下,如果没有一个相适应的制度与之匹配,那么就会给企业的发展带来很严重的影响。另外,规章制度的建设能够保障工作人员在工作时有更加明确的目标和方向,也能够根据规章制度要求,为企业发展提供更好的助力。但是,很多企业在目前电子商务的环境之下,对制度和规章的建设并不完善,给整个企业的发展带来了很严重的影响。因此,在日后的发展过程中,要想更好地促进企业营销的质量水平提高,就必须加强对规章制度的建立和完善,以便企业营销能够在电子商务环境之下适应企业的发展趋势。
  2.3 企业对营销策略的创新性工作重视度不足
  当前我国正处于电子商务的环境,在此环境下企业过于重视经济利益的提升,将较多的时间、精力或者是金钱投入到企业的经济效益提升方面来,所以对营销策略方面的工作没有引起足够的重视度。如果企业没有对此方面引起足够的重视度,那么对于企业后续工作的推广发展来说是有不利影响的。营销策略可以有效地帮助企业在日后的工作发展中形成一个精准的定位,所以,缺乏此方面的工作就会使企业在发展过程中容易迷失方向,进而就不抓住时代发展所带来的发展机遇。除了企业的管理领导人员对企业营销工作的重视度不足之外,其他部门的工作人员也没有对这方面工作给予重视,所以在工作过程当中并没有积极地将自己的想法策略与上级领导进行沟通来创新企业营销工作的形式与内容,这导致电子商务环境下企业的营销工作停滞不前[2]。   3 电子商务环境下企业的创新策略
  通过以上分析可以看到,电子商务环境下企业营销工作的创新发展仍然存在不足之处,不利于企业的工作质量与水平的提升。有问题就要解决,因此论文针对上述不足,提出相应的解决措施,以此来推动新环境下企业营销工作的创新发展。
  3.1 培养专业的企业营销人员队伍
  要提高电子商务环境下企业创新策略的主要方案是要培养更加专业的企业营销人员,打造一个更加专业的团队。目前科学技术和各种各样新的发展观念不断的涌入,越来越多更专业的人才在市场环境之下被埋没,因此,企业在发展当中就要及时的挖掘这些人才,组建一个更好的营销创新团队,符合企业建设的方向和模式,并且也能够为企业的发展更好的出谋划策。在企业营销的团队建设上,企业一定要不惜一切代价,花重金打造一个专业的团队,通过团队的带动和建设,帮助企业在发展当中能够更好适应目前电子商务环境,推动营销工作的创新发展。人才在企业营销过程当中所体现的作用十分的明显,如果没有更加专业的人员和团队进行工作,那么将会给整个企业的发展带来严重的影响,也会对营销策略的制定带来很严重的阻碍。所以,在日后的发展过程当中,必定要加强对专业企业营销人员队伍的建设和培养,以便更好地促进企业的发展。
  3.2 建立健全营销规则制度体系
  除了要培养更加专业的企业营销人员和建设一个更加专业的团队之外,要想使企业在发展当中更好地适应目前复杂多变的市场环境,还要建立起更加健全的营销规则制度体系。只有完善制度,才能引导企业员工在进行工作时有更好的方向,目的感也更強,通过这样的一种运营方式让企业在营销创新时能够充满活力,并且也能受到一定的规章制度的限制,能够迸发出更加丰富的灵感,也能在合法的范围之内进行创新。所以,要想能更好地提高目前电子商务环境之下企业营销创新的质量和水平就必须建立起一套相适应的营销制度,制定相应的规则,为日后企业的发展和变化带来更好的参考和借鉴,使得整个企业在发展当中的动力变得越来越足。
  3.3 大力发展众创空间,支撑大学生创新创业
  运用移动互联网、大数据、云计算等现代信息技术,发展新型创业服务模式。依托高校建立一批低成本、便利化、开放式众创空间和虚拟创新社区。依托大学科技园区建立大学生创业实践基地,为学生创业提供工作空间、网络空间、社交空间和共享空间,降低创新创业成本和门槛。建立大学生创新创业扶持基金,鼓励学生利用自主知识产权实施成果转化和产业化。探索学生可休学创业的弹性学习制度,依托科技创新资源,构建创新创业教育支持体系。培育跨学科、跨领域的科研教学团队,增强学生创新精神和创业能力。
  3.4 充分了解消费群体的需求新趋势
  企业的重点是要做出好的产品、提供好的服务。C类消费群体是重点,次重点是B类,重视A类部分转化成B或者C类消费群体。通过对终端市场的分析,不同群体要采取不同策略,对应市场、对应产品、对应策略,才能更好地抓住好的市场商机。因此,在市场营销专业课程中,《消费者行为学》的研究必须紧跟时代步伐,善于总结不同时期消费群体的不同特征[3]。
  4 结语
  总而言之,电子商务环境下,社会对于企业的营销策略的要求也越来越高。只有不断针对当前时代环境要求,做出相应的改变,才能够更好地适应时代发展需求,推动企业的稳定前进。在日后的工作当中,企业要注重对专业的营销人员队伍的培养,也要健全相应的规章制度体系,才能够保障新时代下企业健康稳定的运营发展。希望论文关于电子商务环境下企业在营销方面的创新策略,能够对企业创新营销策略有所帮助。
  【参考文献】
  【1】张歆雅.浅析电子商务背景下企业财务管理模式的构建[J].中国经贸,2016(19):57.
  【2】李霞.电商环境下中小企业财务管理模式创新[J].财会学习,2018,194(20):34-35.
  【3】葛晓雷.电子商务环境下中小企业财务管理模式创新研究[J].纳税,2018,199(19):106.
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