将大屏和小屏融为一体

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　　2005年，当千百万年轻的电视观众为湖南卫视的《超级女声》节目而狂热的时候，他们绝对想象不到，一个选秀节目可以脱离电视媒体而存在。没有了电视台的主办，什么样的媒体能够让选手的形象和声音传播到千家万户呢？而在2018年，选秀节目《创造101》在腾讯视频独家播出，同样吸引了众多年轻人的眼光，只是它不再利用传统的电视媒体，取而代之的则是互联网。
　　同样的冲击也发生在电视剧的播出形态上。十年前，各大卫视还在为电视剧的收视率争得头破血流，其中最吸引观众的眼球的一定是各大卫视在黄金时段播放的电视剧。而到了2018年，一部红极一时的电视剧却不是首先在电视屏幕上播出的。《延禧攻略》这部网剧首先在网络媒体爱奇艺独家播出，播出之后迅速走红，两个多月后才登陆传统电视媒体。这说明在当下的社会中，一部剧即使不在传统电视媒体上播出，也能够夺取观众的青睐。截止到2018年年底，《延禧攻略》在爱奇艺已经创下了15亿次的播出记录。吸引眼球只靠各大卫视的时代已经成为历史了。
　　传统电视媒体面对新媒体的挑战该如何应对？怎么做才能夺回原本属于自己的收视份额？我认为，最关键的是要将“大屏”和“小屏”融为一体，顺应观众收视方式的转变，回应移动终端已经占据视频播放主流媒体地位的现状。只有跟进时代，随机应变才能应对新媒体的冲击和挑战。
　　所谓将“大屏”和“小屏”融为一体，就是要传统电视媒体转变观念，制作内容从在电视屏幕上播放的电视节目向可同时在移动终端上播放的视频的转变，增加与观众的互动，再造节目制作流程，从而完成从传统电视媒体向全媒体转变的进程。
　　传统电视媒体要转变观念，首先要认识到的一点，就是移动终端已成为绝大多数网民观看包括电视节目在内的视频节目的首选。然而在一些电视从业者的心中，想的还是如何把年轻人从手机屏幕前拉回到电视机前，很多电视人还在为了完成这个不可能完成的任务而不懈努力。就当下而言，这是不现实的。因此，节目制作者有必要在制作节目之前就考虑好节目是否适合在移动终端上呈现，怎样与观众实现即时的互动……只有将观众全面参与节目的流程做好，才能取得与新媒体抗衡的资格。
　　将大屏与小屏融为一体，需要传统电视媒体向新媒体学习互动性更强的优点。新媒体与观众的结合是非常紧密的：有多少人正在线观看，观众的年龄结构、性别比例甚至联系方式，相关视频平台的后台可以随时掌握这些数据;观众有什么感受需要表达，随时可以通过弹幕来满足需要;选秀节目中，观众可以很方便地通过投票来支持自己喜爱的选手……这些是传统电视媒体难以做到的，也是非常吸引年轻观众的方法。传统电视媒体可以通过学习这些方法来增强对年轻观众的吸引力。2019年湖南卫视《歌手》节目在开播之前，增加了“全民举荐歌手”的投票环节，由全民投票选出的歌手将有踢馆的机会。这是增加与观众的互动以增强节目影响力的重要手段之一，观众通过投票可以影响节目的结果，参与感的增强会让他们产生更多的满足感，从而加强对节目后续的关注。
　　传统电视媒体要将“大屏”与“小屏”融为一体，还需从做电视媒体向做传播平台转变。电视媒体制作水平高，可是一些发展潜力更大的新媒体平台却不是依赖自己制作的节目——它们向广大网民敞开大门，让所有人都有机会成为视频节目的制作者。只要有一部手機，人人都可能成为网红。正是这些草根视频带火了众多的城市、景点，成为“抖音”这样的APP的支架。而电视媒体运营的APP，更多地是以电视台制作的节目为内容，观众提供的内容只能作为一种补充。甚至有一些电视从业者认为，只有电视台专业人员制作的节目才是完美的，对观众提供的内容不屑一顾，认为其不专业、不精美。无可否认，电视人有着良好的专业素养，假如传统电视媒体能够开辟渠道，让电视人们对观众进行专业的视频拍摄培训，相信会有很多观众愿意参与其中。通过培训可以吸引更多的网民把自己的产品上传到电视媒体提供的平台上，电视媒体可以将平台上传播的有趣的视频在电视节目中播出，激励更多的观众参与到“大屏”与“小屏”的节目制作中来。这样就可以从自己制作到全民参与节目的制作，从做电视媒体到做传播平台，内容更丰富，视角更亲民，操作更省力。
　　将大屏与小屏融为一体，还要传统电视媒体密切关注技术手段的进步趋势，打造未来时代的传播手段和工具。比如，手机的5G时代即将来临，一部高清电影几秒钟就可以下载完成，传统电视媒体的节目在移动终端上播放将非常流畅，不必借助WiFi就能实现，一些非上星电视媒体打破地域的限制将迎来新机遇。那么传统电视媒体是否提前做好了技术上和宣传上的准备？是否可以借助5G的普及在移动终端占领更多的市场份额？另外，VR技术正迅猛发展，但是主要的应用还只是在游戏体验上。传统电视媒体运用VR技术制作播出节目的很少，甚至没有统一的技术标准和体验设备，其实现今绝大多数的网络媒体是在手机上播放内容，对VR设备的利用也并不充分，在这一点上，传统电视媒体与网络媒体差别不大，可以说是站在了相同的起跑线上。传统电视媒体如果能将5G传输技术与VR技术相结合，制定出相应的传输、体验设备的标准，并制作出全新播放设备VR观影器，利用自己专业的拍摄技巧和制作技术，将逼真的VR体验节目带给观众，或许会开辟出一种新的传播业态。掌握了技术标准和制作技术的传统电视媒体或许会大放异彩，而且不容易被草根拍摄者轻易超越，成为下一代传播技术的先行者，真正实现对自身和网络视频媒体的革命性超越。
　　总之，传统电视媒体面对挑战，是有反击的机会的，应对得当的话也有机会重新夺回被新媒体蚕食的一些领地。
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