关于当代大数据下短视频制作服务项目的发展研究
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【摘 要】在大数据时代的背景下，无论是新媒体还是传统的媒体，都已经开始在短视频制作中投入了大量的实践。论文在开展的过程中对大数据时代背景下的短视频制作服务项目的发展进行了研究与分析，并针对短视频制作服务项目开展过程中存在的不足提出了具有针对性的解决措施，以期可为短视频服务项目的快速发展奠定有利的基础。
【Abstract】In the era of big data， both new media and traditional media have begun to put a lot of practice into short video production. In the process of development， this paper researches and analyzes the development of short video production service projects in the era of big data， and proposes targeted solutions to the deficiencies existing in the process of short video production service projects， so as to lay a favorable foundation for the rapid development of short video service projects.
【关键词】互联网;短视频;发展问题;发展策略
【Keywords】internet; short video; development problem; development strategy
【中图分类号】G206 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）08-0120-02
1 研究背景
1.1 大数据时代的到来促使很多智能算法被广泛地应用
在用户大数据的积累和计算机算法的基础之上，不仅能够帮助用户迅速找到以其兴趣为基础的短视频内容，同时也能够使得视频上传者精准地找到喜欢他们视频内容的客户。
1.2 新技术、新应用促使短视频的制作内容逐渐向智能化发展
短视频在制作的过程中是在大数据和算法的基础之上逐渐向智能化发展，同时制播方式也在向智能化迈步。例如，亦非云公司所研发的新技术不仅能够有效地帮助传统的电视台逐步从传统的直播模式向移动端的互联网模式发展，而且也有利于促使传统电视台新型短视频制作技术的发展。
1.3 拍客组织与管理促使短视频制作内容逐渐向专业化和规模化方向发展
拍客系统是一种以写内容为主的生产据和模式，该系统主要应用于短视频机构。拍客的本质属于短视频内容。但是为了能够有效地确保拍客所拍摄的内容更加专业，短视频机构会对一些拍客的专业资质提出更高的要求，同时也会对其所拍摄的内容进行限定。
1.4 短视频所拍摄的内容逐渐从泛娱乐化向垂直领域发展
信息技术的快速发展措施，短视频内容逐渐向垂直领域发展，这有利于避免短视频内容在拍摄的过程中出现单一、枯燥的现象。并且短视频拍摄的内容逐渐向垂直领域发展，也有利于提升短视频的被喜爱程度。
1.5 短视频拍摄的主要目的是以盈利为主，其他新的模式处于探索的过程中
就目前发展的情况来讲，短视频盈利主要是依靠广告收直播收入等模式，短视频的其他盈利模式也在随着互联网的发展不断地进行探索和创新。赢利模式以广告为主，新的模式仍在探索中，例如，腾讯在不断地尝试对其广告采用程序化的投放方式等。依据目前的商业模式来讲，用户数据价值并没有得到充分的挖掘，该如何将短视频的点击量与互动量进一步转化为商业价值，就需要不断地进行探索与研究。
2 传统媒体创新失败的原因解析
2.1 新闻质量和深度比较浅
传统媒体新闻在发展的过程中存在新闻质量和深度比较浅的问题，这些问题是传统媒体普遍存在的问题。例如，传统的媒体在制作新闻的过程中只能够对某一件事进行表面的报道，而不能够对一件事情进行连载报道，所以这就导致传统媒体的新闻质量和深度都不能够达到新媒体的标准，这就严重限制了传统媒体的创新。
2.2 新闻内容同质化现象明显
不同的新聞发布平台都具有自身独特的特点，也具有独特的分享方式，与之相对应的是，不同的群众也对信息需求存在很大的区别。因此，新闻工作者在推送新闻的过程中需要针对不同的群众类型推送不同类型的新闻，但是传统媒体在新闻推送的过程中只能一味地向广大群众推送新闻，而不能够进行类别区分，所以这就导致新闻内容具有同质化现象明显的特点。
3 基于当代大数据下短视频制作的策略
短视频是在互联网与新媒体快速发展的基础之上所形成的新闻生产和传播形式，它具有群众追捧的特点，具有良好的发展前景。面临短视频在发展过程中所存在的一系列问题，无论是新闻工作者还是新闻受众都抱有宽容和期待的心理，所以在推动短视频新闻平台以及短视频新闻持续健康发展的基础之上需要对短视频新闻在发展过程中存在的不足之处进行深入思考与研究，并在大数据时代的基础之上为短视频的制作提供可以参考的策略。除此之外，短视频在发展的过程中也需要不断地引进大量的人才，从而做好短视频制作和发展各个流程的全面监控，进而确保短视频的制作质量可以大幅度的提高。 3.1 提升专业水平
因为短视频具有市场较短的特点，所以在短视频制作的过程中应当在较短的时间内呈现出类型丰富和质量较高的新闻内容，这是新闻工作者在短视频制作过程中所需要重点关注的问题。因此，在此过程中，新闻工作者需要从专业的角度谨慎地选择短视频的主题和素材，并在重视和提升的视频内容质量的基础之上确保短视频的内容和新闻受众的信息之间能够进行紧密的连接。与此同时，新闻工作者也需要在发展的视频的基础之上借鉴国内外短视频发展和制作的经验，从而为短视频新闻专业化水平的进一步提高奠定可靠的基础。一方面，短视频工作者需要将短视频的呈现方式进行优化。在此方面，短视频工作者必须在受众的兴趣爱好的基础之上选择竖版的视频来呈现新闻的内容。并且在竖版视频制作的过程中，短视频工作者还需要为新闻受众提供清晰可见的字幕，同时还需要在视频制作的过程中对动画和音乐等各种元素进行灵活应用，从而能够在视觉上给受众提供享受。另一方面，短视频工作者还需要将短视频的叙述模式不断地进行优化。无论是对硬新闻内容的呈现还是对软新闻内容的呈现，视频工作者都需要提高对新闻事件挖掘的重视程度。通过提升短视频本身具有的人文情怀来提高新闻的亲和力。与此同时，新闻工作者还需要提高对虚拟现实技术的应用，从而能够确保短视频的制作方式得到有效的拓展。
3.2 在不同平台实现内容差异化
新闻媒体的短视频新闻发布的平台类型非常多，一般有微博、手机APP、抖音、火山小视频等。从微博平台的短视频新闻内容的发布情况可以看出，因为微博中的信息发布次数和信息发布时间不会受到限制，所以新闻媒体可以依据微博平台对自身所开展的视频直播和短视频系列的新闻进行预告，从而在预告的基础之上来获取大量的新闻受众，提高新闻受众对短视频的重视程度。对报网端的短视频新闻内容构建工作进行分析我们可以得出，将报网端的新闻发布与其他的短视频新闻发布平台相比较，报网端的发布方式更加证实。因此，报网端所发布的短视频新闻内容具有真实、客观和科学的特点，所以很多新闻受众都会从报网端的短视频来对一些新闻事件进行客观的分析。与此同时，很多新闻媒体应当提高在报网端设置互动版块和分享功能的重视程度，这样能够使得短视频的新闻传播效果得到有效的提高。对手机APP平台中的短视频新闻内容构建进行分析可以看出，手机APP平台能够体现出短视频的全面特征，而新闻媒体也有必要对新闻内容进行精细划分，通过不同的栏目发布不同类型的短视频新闻，从而能够有效地确保短视频可以精准化地传播。
3.3 政府助力良性环境
在短视频新闻快速发展的过程中，政府部门必须提高对营造良好环境的重视程度。在短视频新闻发展的过程中，政府部门发挥了积极重要的作用。因此，政府部门必须依据短视频发展的特点以及特征制定具有针对性的引导和约束制度，从而为营造良好的发展环境奠定有利的基础。总而言之，在短视频新闻快速发展的过程中，政府部门必须提高对营造良好发展环境的重视程度，并制定相应的约束制度来规范网络环境。
4 结语
在未来新闻传播快速发展的过程中，短视频是一种比较流行的新闻传播方式。但是目前的短视频的新闻质量与深度还存在很多的问题，为了能够有效地促使短视频新闻在未来可以长久快速地发展，就必须采取相关的措施来对短视频发展过程中存在的不足进行解决。因此，新闻媒体在短视频制作的过程中应当提高对短视频内容质量監控的重视程度，要求短视频新闻逐渐实现专业化和精准推送化，使得短视频提供大量的受众群体，进而促使短视频的点击量和播放量大幅度提高。与此同时，相关部门也需要将短视频的顶层设计和底层规范的工作做好，能够为短视频的发展构建良好的环境。
【参考文献】
【1】朱佳玉，刘雪，杨洋，等.当代大数据下短视频制作服务项目的发展现状[J].福建茶叶，2020，42（04）：307-308.
【2】汪文斌.以短见长——国内短视频的发展趋势[J].声屏世界，2017（6）：69.
【3】王婧.网红经济下短视频的发展现状，问题及未来发展趋势[J].新闻战线，2019（10）：48-51.
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