从文学与文化角度看“潍坊国际风筝会”

来源:用户上传      作者: 李淑燕

　　“潍坊国际风筝会”是全国举办最早、坚持时间最长、经济和社会效益最好的节会之一，被国际节庆组织评为中国最具国际影响力的节会。“潍坊国际风筝会”的成功举办，振兴了传统的风筝产业，发展了风筝文化，加强了潍坊与世界各国的交流，对扩大潍坊的对外开放，推动旅游和社会各行业发展起到了巨大的推动作用。凭借风筝会，青州花博会、昌乐宝石节、寿光菜博会等一系列节会遍地花开；旅游商品交易会、潍坊国际经济合作与发展论坛、鲁台经贸洽谈会等与当地经济密切结合，取得了令人瞩目的成绩。“潍坊国际风筝会”大力宣传了潍坊市悠久的历史、丰厚的文化底蕴和现代化建设取得的巨大成就，不仅让世界了解了潍坊，也让潍坊走向了世界。“潍坊国际风筝会”成为世界认识潍坊的一张亮丽的城市名片。“潍坊国际风筝会”之所以能够持续健康地走过二十多个春秋，其中一个重要的原因就是“潍坊国际风筝会”举办者在市场化这方面进行了不断的探索。
　　“潍坊国际风筝会”组织工作千头万绪，要想使活动内容确定、管理严谨周密，从活动的筹备、策划、宣传、包装、促销、集资、广告、会务、展览，到场地布置、观礼台搭建、纪念品设计制作，都要有专门的部门和专业人士来做。此外，节庆旅游本身的目的性和趋利性决定了节庆旅游最终必须走市场化的道路，“所谓节庆旅游市场化运作，是指在节庆旅游实施过程中，引入市场机制，考虑投入产出，避免单纯办节或为办节而办节”[1]。只有市场化才能实现“潍坊国际风筝会”的最终目标。
　　据统计，每年四、五月间，大连、南京、苏州、深圳、贵阳等城市也都举办风筝节。其中，有的城市如南京、苏州因为其深厚的历史背景和独具的地方特色，形成了对客源市场日益激烈的竞争，大有后来居上的意味。而政府主办的节庆，对市民和游客的需求往往反应迟钝。曾经一枝独秀的“潍坊国际风筝会”，如何办出自己的特色，实现社会效益与经济效益的双赢，是值得我们深思的问题。
　　首届“潍坊国际风筝会”由山东省旅游局和潍坊市人民政府联合举办。由潍坊市政府直接担当发起者和组织者。在“潍坊国际风筝会”举办初期，政府主办的模式在“潍坊国际风筝会”的成长中起到了很大的作用。随着计划经济向市场经济过渡，“潍坊国际风筝会”也从政府包办一切，尝试走到市场运作。从1999年的第十六届“潍坊国际风筝会” 开始尝试市场化运作，以政府主办、社会参与为基础，主动招商，培育市场。第十七届潍坊国际风筝会首次采取“政府主办、社会参与、市场运作”的办会方式，市财政不再拨专款办会。但是这是“潍坊国际风筝会”发展的必由之路。也只有这样，才能使“潍坊国际风筝会”具有持久的生命力和吸引力，才能使“潍坊国际风筝会”在众多的风筝会中立于不败之地。一个一流的旅游节庆活动，必将在探索中走向更加成熟。
　　“潍坊国际风筝会”无论采用什么样的开发模式，都无法忽视社会文化发展中的民众角色，他们是文化的载体，只有“潍坊国际风筝会”的各项活动首先满足了当地人的需求，才可能使“潍坊国际风筝会”在举办中得到持续发展，才可能散发真正吸引游客的魅力，才能实现举办“潍坊国际风筝会”的目的。同时，虽然“潍坊国际风筝会”的目的带有利益色彩，但是，实现利益的唯一途径是大众的参与度。大众化、群众性是“潍坊国际风筝会”成败的关键因素。民众的参与程度，表明了“潍坊国际风筝会”的被认可程度。真正成功的“潍坊国际风筝会”，应该是一次潍坊市民的总动员，应该是潍坊市人民大众的节日。“一个地方真正土色土香的旅游节庆，只有为当地老百姓所喜欢、所支持，才会受到外地游客的青睐”[2]。
　　“潍坊国际风筝会”年年举办，如果没有创新，没有亮点，就可能会渐渐失去生命力。要使“潍坊国际风筝会”持续发展，就必须坚持创新。首先，在保持风筝文化这个主题的前提下，在项目、内容、形式上进行独特的创新。内容要花样翻新，独出心裁，形式要灵活多样，提高大众关注度。大众关注度和参与性是“潍坊国际风筝会”的生命线。因此，必须在各个常规项目中，寻求其中的亮点进行重点策划，以广泛吸引业内人士和大众。二是创新策划有“亮点”、“热点”的主题活动，形成社会焦点。“潍坊国际风筝会”有亮点和热点，自然会形成市场化运作的焦点。例如，“国际风筝小姐”大赛就是很好的热点。她赋予了风筝人格化的寓意，塑造了“风筝使者”的形象，扩大了潍坊风筝的影响，为风筝形象注入了新的意义。三是创新策划有“卖点”的主题活动，增强市场化运作能力。在策划主题活动时，应着眼于社会效益与经济效益，从中挖掘好项目，吸引大众和赞助商，提高“潍坊国际风筝会”的竞争力和市场化运作能力。
　　节庆旅游经济的容纳力非常强，很多企业和产品都适合借助节庆平台进行展示和宣传推广，而且这种宣传推广主要是以节庆的主题活动为载体，并进行延伸和扩展的。因此，在设计“潍坊国际风筝会”的主题活动中，应注重将活动内容与贸易展览等商务运作有机结合起来，围绕“潍坊国际风筝节”的主题，举办相关的交易会、展览会，扩大影响力和资金的回收能力。继续做好诸如鲁台经贸洽谈会、旅游商品交易会、旅游产品展销会、奇石展销会、寿光国际蔬菜博览会、中外百家旅行社潍坊行活动、风筝产品交易会等。
　　旅游者对旅游纪念品的观赏和购买是旅游节庆体验的重要组成部分，“在任何一个重大节庆中唱主角的都少不了旅游纪念品。”[3]同时，旅游纪念品也是宣传旅游地形象的重要手段之一，是地方文化内涵的概括，是地方特征的反映，旅游形象的继续宣传。在“潍坊国际风筝会”期间，具有潍坊地方文化特色的、引起国内外广大游客的购买欲望主要是独具特色的风筝、年画和剪纸。而潍坊著名景点的微缩景观、每届“潍坊国际风筝会”的吉祥物等没有得到应有的开发。为尽快扭转这种滞后局面，建议学习国际上旅游纪念品开发的有益经验，通过采取公开招标等方式，发动全社会的力量来推动产品设计，尽快开发出更多具有潍坊地方文化特色的旅游纪念品，增强旅游纪念品的竞争能力，从而提高“潍坊国际风筝会”期间旅游纪念品的知名度和销售水平。
　　“潍坊国际风筝会”的市场化运作中，还应该壮大节庆旅游的人才队伍，特别是尽快培养或者引进在旅游宣传、策划和促销方面的中高级管理人才，同时必须壮大“潍坊国际风筝会”的志愿者服务队伍。志愿者队伍的强大是一个地区甚至一个国家文明进步的标志之一。而潍坊国际风筝会”在很大程度上所展示的就是潍坊的文明程度，志愿者队伍本身就是“潍坊国际风筝会”的有机组成部分，同时，志愿者的参与可以大大减轻“潍坊国际风筝会”在人手上奇缺的难题，并在很大程度上降低整个“潍坊国际风筝会”的运营成本和经营风险，给“潍坊国际风筝会”的组织和协调带来便利。
　　总之，“潍坊国际风筝会”必须把握时代的脉搏，在尊重“潍坊国际风筝会”个性特色的基础上策划主题活动，积聚人气和消费力，吸引赞助商的眼球，才能在市场化的道路上越走越远，持续健康地发展。
　　
　　【参考文献】
　　[1]辜应康，楼嘉军，唐秀.节事旅游的市场化运作研究――以上海旅游节为例[J].北京第二外国语学院学报，2005，（3）．
　　[2]喻学才.旅游节庆需要创新[N]中国旅游报，2006-09-02．
　　[3]史铁华，何玲.关于旅游节庆市场化运作的思考[J].旅游科学，2001，（1）.
　　
　　（作者简介：李淑燕，潍坊学院历史文化与旅游学院讲师）

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